A psicologia por detrás dos logótipos do mundo

Já alguma vez se perguntou por que razão certas cores são sinónimo de logótipos de marcas específicas do mundo? Porque é que reconhecemos imediatamente os arcos amarelos que se colocaram em mais de 60% de países em todo o mundo? Tem tudo a ver com psicologia. 

Para saber mais, a nossa equipa de investigação em Solopress analisou centenas dos logótipos das marcas mais famosas do mundo para revelar as cores mais populares nas maiores indústrias e a psicologia subjacente à sua utilização.

O nosso novo estudo revela o poder da psicologia da cor, quais as cores que dominam as marcas com melhor desempenho nos sectores da alimentação, bebidas, finanças, tecnologia e moda, combinado com uma análise das marcas de maior sucesso de todos os tempos. 

Falámos também com a especialista em neuromarketing, Katie Hart, que nos guia pelo poder da cor, descrevendo como esta psicologia afecta as nossas decisões de compra.

A psicologia das cores explicada por um especialista em neuromarketing

A psicologia da cor explora a forma como as diferentes cores afectam os seres humanos, desde os seus estados de espírito às suas acções. A sua influência pode ser demonstrada desde a conceção de edifícios até ao desenvolvimento de diferentes logótipos de marcas. Por conseguinte, a psicologia da cor desempenha um papel importante na forma como comunicamos e influenciamos as pessoas que nos rodeiam.

Katie Hart diz-nos: "Os desenvolvimentos da neurociência descobriram que a cor nos afecta subconscientemente, o que significa que não estamos verdadeiramente conscientes do poder que tem sobre nós.

"Os diferentes comprimentos de onda da luz transmitem mensagens poderosas ao nosso cérebro, sobre as quais não temos qualquer controlo. É aqui que entra o verdadeiro poder da cor."

Também perguntámos a Hart como é que a psicologia da cor afecta as nossas decisões de compra. Ela diz-nos que as cores dos logótipos das marcas afectam as nossas decisões de compra de três formas:

• Através da nossa mente subconsciente
• Através da psicologia da cor
• Do nosso passado evolutivo

Porque é que os nossos franchisings de fast-food favoritos usam sempre a marca vermelha?  

Sabia que o vermelho pode dar-nos energia e levar-nos à ação? Por outro lado, sabia que o azul pode acalmar-nos e até reduzir o nosso ritmo cardíaco? 

Quer esteja a criar o logótipo da sua marca de raiz ou a procurar renovar o seu estilo atual, considerar estes dados indispensáveis e a análise de especialistas ajudá-lo-á a mostrar as suas verdadeiras cores.

O vermelho ou o cor-de-rosa dominam a comida e a bebida

A cor favorita da fast-food reina incontestada nos sectores da alimentação e das bebidas. Isto porque o vermelho ou cor-de-rosa ocupa 41% da indústria alimentar e 29% da indústria das bebidas.

Katie Hart comenta: "Sabe-se que as cores com comprimentos de onda mais longos, como o vermelho, têm um efeito estimulante nos receptores. Despertam-nos e levam-nos à ação. Em alguns níveis, as cores vermelhas aumentam o apetite, o ritmo cardíaco e até a tensão arterial, fazendo-nos agir mais rapidamente, ser mais impulsivos e, potencialmente, comer mais.

"Consegue perceber porque é que esta é uma cor tão popular nas indústrias de alimentos e bebidas, particularmente nas cadeias de fast food?"

A Blue obteve uma média consistente de cerca de um quarto dos logótipos de marcas com melhor desempenho do mundo, com 27% na indústria alimentar e 24% na esfera das bebidas.

O roxo é unanimemente a cor de logótipo de marca com pior desempenho em ambos os sectores. Se está a entrar no sector da alimentação ou das bebidas e está a criar o seu logótipo, deve manter-se afastado do roxo!

Apesar de o mundo estar a implementar iniciativas mais ecológicas e escolhas ambientais, os logótipos verdes ainda não conquistaram as indústrias alimentar e de bebidas. Esta cor amiga do ambiente tem uma média de 12,5% em ambos os sectores.

Porque é que as finanças estão azuis?

A nossa investigação revelou que o azul é a cor de logótipo de marca líder no sector financeiro, com 31% de empresas a optarem por tons azuis nos seus logótipos. O azul supera o vermelho, que 28% das marcas financeiras optam por utilizar nas paletas de cores dos seus logótipos.

Talvez seja uma bênção disfarçada para os trabalhadores do sector financeiro o facto de o vermelho não ser a cor dominante do sector, num ambiente que já é de elevada pressão sanguínea. 

acrescentou Katie Hart: "As cores com comprimentos de onda mais curtos, como o azul, têm um efeito oposto ao do vermelho. Acalmam-nos e reduzem as nossas tendências impulsivas, baixando também o nosso ritmo cardíaco. 

"Estes sentimentos de segurança, estabilidade e fiabilidade podem ser a razão pela qual as cores funcionam tão bem nos sectores da tecnologia e das finanças. No nosso passado evolutivo, os azuis estariam associados a grandes fontes de água e a um céu limpo. Estes são normalmente propícios a que nos sintamos relaxados, bem-dispostos e seguros."

O que é que tornou a indústria tecnológica negra e azul?

Com um valor combinado de cerca de $5,2 biliões em 2021, pode dizer-se que a indústria tecnológica como um todo está tudo menos maltratada e magoada. No entanto, o azul e o preto dominam a indústria, controlando 53% do total de logótipos de marcas com melhor desempenho do mundo. 

O azul é um A marca é a escolha popular para muitas plataformas de redes sociais. É o rosto do Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype e Telegram e é usado por 30% das empresas tecnológicas com melhor desempenho.

Katie Hart acrescentou: "Curiosamente, a cor azul é agora também frequentemente associada à comunicação, o que pode derivar destes sentimentos de segurança e proteção.

De facto, o Google alterou a tonalidade específica de azul que utiliza para os seus links quando surge uma pesquisa para um azul mais "avermelhado". Reparou que tinha mudado? Não? Bem, eles atribuem apenas a essa mudança a contribuição de mais $200m de receitas de publicidade por ano. Por ano! E a maioria das pessoas nem sequer se apercebeu conscientemente de que tinha mudado".

O preto domina 44% dos logótipos na indústria da moda

Desde a alta-costura de estilistas a artigos de baixo custo, o preto continua a ser um elemento firme. Calvin Klein, Dior e Boss são todos pretos. No lado mais acessível do espetro, o tema preto continua com marcas como Next, New Look e River Island.

Quando se olha para a rua, muitas marcas de moda mantêm a simplicidade, com o preto a suportar 44% dos logótipos de marcas de moda com melhor desempenho do mundo. 

disse Katie Hart: "O preto sugere força, domínio, poder e mistério, que são todos desejáveis em marcas de elevado valor.

"No entanto, também é importante considerá-los no contexto, uma vez que, no caso de uma marca de moda, a utilização do preto significa que a identidade da marca pode ser utilizada com sucesso em qualquer paleta de cores que esteja na moda numa determinada estação. Esta é claramente uma vantagem significativa para quem procura longevidade na indústria da moda!"

O azul é a cor do logótipo da marca mais bem sucedida de todos os tempos

O nosso estudo revelou que 31% das marcas com melhor desempenho de todos os tempos têm azul no seu logótipo. O azul pode ser visto consistentemente como uma escolha popular em cada um dos sectores da alimentação, bebidas, finanças, tecnologia e moda. 

Da mesma forma, o vermelho ocupa uma posição de destaque entre os logótipos com melhor desempenho. Os tons azul e vermelho combinados constituem uma percentagem de 55% dos principais logótipos de marcas que lideram a partir da frente e que vemos à nossa volta diariamente.

As cores que figuram nos logótipos das marcas de maior sucesso de todos os tempos:

Cor	Percentagem
Azul	31%
Vermelho/Rosa	24%
Preto	15%
Amarelo	12%
Laranja	7%
Verde	6%
Cinzento	4%
Púrpura	2%

 

É interessante que as duas cores de maior sucesso provoquem em nós reacções tão diferentes. O efeito calmante do azul, que pode baixar o nosso ritmo cardíaco, contrasta com a capacidade da cor vermelha de nos levar à ação, aumentando o nosso ritmo cardíaco e a pressão arterial.

Katie Hart acrescentou: "Quanto mais nos consciencializarmos dos efeitos da cor nos nossos estados de espírito e comportamentos, mais poderemos começar a compreender os sucessos por detrás de marcas como estas. 

"Há muitos anos que os vermelhos, laranjas e amarelos são utilizados para atrair a atenção e destacar-se do nosso ambiente. Por exemplo, repare nos sinais de trânsito em todo o mundo!

"Por conseguinte, ao estabelecer uma marca, é natural utilizar cores que nos façam ser vistos e nos diferenciem da concorrência. Estas cores de marca estão normalmente associadas a ousadia, juventude e até um pouco de disrupção." 

A nossa mente subconsciente

Katie Hart disse: "Recebemos enormes quantidades de informação dos nossos sentidos e só uma parte dessa informação chega ao nosso limiar consciente. Por conseguinte, as cores que atraem naturalmente a nossa atenção subconsciente tendem a ser mais notadas do que outras. 

"A maior parte destes factores é desconhecida para os consumidores, por isso pensamos que estamos a fazer escolhas com base em preferências de cor conscientes, mas, na verdade, há muitos mais factores em jogo."  

Muitas marcas aproveitam o poder da psicologia da cor

Katie Hart disse: "As marcas que alinham as suas cores com os principais estados emocionais que pretendem desencadear, aproveitam o poder da perceção da cor em seu benefício. 

"A experiência de perceção da cor pode alterar o nosso estado fisiológico, humor e probabilidade de agir, influenciando assim as nossas decisões de compra." 

A psicologia das cores e o nosso passado evolutivo

Katie Hart disse: "Diferentes comprimentos de onda de cor são recebidos por diferentes partes da nossa retina, que por sua vez enviam mensagens diferentes para o cérebro. 

"Estas mensagens desencadeiam respostas fisiológicas automáticas nos nossos sistemas. Isto pode ter tido vantagens evolutivas de sobrevivência que ainda podem influenciar as nossas acções nos dias de hoje."

Mostrar as suas verdadeiras cores

A cor tem um impacto nas nossas vidas de formas que não controlamos. A nossa mente subconsciente filtra a luz de formas que ainda não compreendemos totalmente!

Analise as marcas a que compra regularmente. Tem tendência a precisar do seu coração acelerado para o levar à ação? Ou prefere um espaço mais calmo onde é menos provável que compre por impulso? 

Se quiser aproveitar estas informações e transformar a sua marca numa obra-prima impressa, não precisa de procurar mais, pois SolopressA impressora mais fiável do Reino Unido!