Regras do apóstrofo - vale tudo?

A utilização incorrecta de apóstrofos é um dos erros gramaticais mais comuns que os profissionais de marketing podem cometer. E não têm faltado marcas a serem chamadas à atenção por causa disso.

A Waterstone's costumava chamar-se Waterstone's até ter deixado de usar o apóstrofo em 2012 para uso online. Enquanto a Starbucks nunca utilizou um apóstrofo na sua marca.

Então, será que já é altura de todas as marcas deixarem de usar o apóstrofo?

Analisamos a utilização correcta de um apóstrofo, por que razão é utilizado e se continua ou não a ser importante numa esfera digital.

 

O que é que este artigo contém?

• Quando utilizar um apóstrofo
• Porque é que usamos apóstrofos?
• Exemplos de apóstrofes
• Os apóstrofos ainda são importantes?

 

Quando utilizar um apóstrofo

Os apóstrofos são um tipo de pontuação, normalmente utilizado no final de uma palavra. Normalmente, indicam:

• Onde as letras foram omitidas
• Posse de um objeto
• Controversamente, formas plurais de certas palavras, números ou símbolos

Os apóstrofos devem aparecer sempre como parte de uma palavra, e nunca isoladamente.

Quais são as três utilizações de um apóstrofo?

O apóstrofo tem três usos, ou colocações, numa palavra.

Contracções

As contracções são utilizadas para combinar duas palavras curtas numa só, como por exemplo 'é tornando-se 'é, oueles fariam comoeles. Normalmente, retira-se uma ou duas letras da frente da segunda palavra e depois juntam-se as duas palavras com um apóstrofo - por exemplo, 'nós iremos 'a 'vamos. No entanto, em alguns casos, o apóstrofo pode aparecer dentro da segunda palavra, como 'não tem tornando-se 'não tem.

Substantivos possessivos

Se estiver a mostrar que alguém é dono de algo, deve usar um apóstrofo e um 's' no final de uma palavra, como 'a brochura da marca"..

No entanto, quando se trata de um possessivo plural, o apóstrofo pode vir depois do 's'. Por exemplo, usando, "o projeto dos designers", para indicar que há vários projectistas envolvidos.

Um apóstrofo também pode vir depois de uma palavra que termina em 's' para denotar um possessivo. Por exemplo, "Iris' pen" é a caneta que pertence à Iris. Dito isto, também se tornou aceitável escrever 'Iris's pen', o que, na verdade, está mais próximo da linguagem natural falada nos tempos modernos.

Há muitas aceitações para esta regra, daí que esta seja a regra que as marcas frequentemente se enganam.

Plural

Na maioria dos casos, o utilizador não precisam de um apóstrofo para marcar a forma plural de uma palavra. No entanto, ainda se vêem muitos exemplos deste uso, que é conhecido como o "apóstrofo do merceeiro".

Da próxima vez que for às compras, esteja atento a sinais comolaranja de casca fácil". ousaco de cenouras"..

Embora as regras existam para serem quebradas, esta utilização não é recomendada, uma vez que é considerada errada e pode refletir-se mal no seu profissionalismo enquanto marca. No entanto, há ocasiões em que os apóstrofos estão a ser aceites no plural, como veremos...

Excepções às regras

Há uma ocasião notável em que NÃO usamos o apóstrofo possessivo que denota posse e que é no caso de pronomes como our, your, their e it. Quando possuem algo, esse algo torna-se nosso, vosso, deles ou dele, sem o habitual apóstrofo.

Portanto, não usaríamos um apóstrofo na frase:
O cão abana a cauda.

Mas continuaríamos a usar o apóstrofo para contrair 'it is' para se tornar 'it's', como em:
O cão abana a cauda quando está excitado.

Há também ocasiões em que um apóstrofo pode ser usado para um plural. Geralmente, isto acontece quando a inserção de um apóstrofo torna o significado mais claro, como quando se refere a letras ou números isolados.

Por exemplo, é difícil determinar o significado desta frase:
A palavra Mississippi tem quatro is.

Enquanto que um apóstrofo clarifica a situação:
A palavra Mississippi tem quatro i's.

Outro exemplo de um apóstrofo a ajudar com plurais é na frase:
O que fazer e o que não fazer.

O que seria confuso se nos limitássemos a escrever:
O que fazer e o que não fazer.

Por vezes, o último apóstrofo é omitido desta forma:
O que fazer e o que não fazer.

Embora seja inconsistente, tem um aspeto menos confuso e é por isso que é amplamente utilizado e compreendido.

Os números e os anos também utilizam frequentemente um apóstrofo no plural, como em
Bebés nascidos na década de 2020

O apóstrofo aqui não é estritamente correto, ou mesmo necessário, mas é uma convenção em crescimento que é amplamente aceite, por isso é pouco provável que atraia queixas de alguém, exceto do gramático mais rigoroso.

Estas utilizações do apóstrofo no plural são, em grande parte, uma questão de gosto. Cabe-lhe a si decidir como os utilizar, mas depois de tomar uma decisão, tente manter-se consistente - especialmente nas comunicações da marca.

 

Porque é que usamos apóstrofos?

Utilizamos os apóstrofos para melhorar a legibilidade e mostrar a função de uma palavra. As contracções são frequentemente utilizadas no digital, para tornar o texto mais facilmente digitalizável para o leitor.

Mas sem um apóstrofo, o significado da palavra perde-se facilmente.

Por exemplo, se vamos (we will) perdeu o apóstrofo, de repente é lido como bem - que já tem vários significados, desde saúde a água. Em vez disso, o apóstrofo diz ao leitor para ver a contração como duas entidades.

A colocação do apóstrofo nos possessivos também ajuda o leitor a determinar se um ou mais indivíduos estão a fazer o possessivo.

Voltando ao exemplo do "Grocer's Apostrophe", alguns críticos defendem que deveria ser "Grocers' Apostrophe". Qual deles está correto? Bem, depende se entendemos que existe apenas um merceeiro ou um coletivo de merceeiros. Se houver apenas um, é "Grocer's Apostrophe", se houver mais do que um, é "Grocers' Apostrophe

 

Exemplos de apóstrofes

Na maioria dos casos, a utilização incorrecta de um apóstrofo é um erro comum, que não atrai muita atenção negativa para a sua marca. Mas, por vezes, a utilização incorrecta de um apóstrofo pode mudar o significado de uma palavra para algo totalmente diferente.

Por exemplo, um cartaz de supermercado que indica o que pode encontrar num determinado corredor:

Animais de estimação
Limpeza
Produtos de higiene pessoal

De facto, o corredor contém três categorias distintas de produtos. No entanto, o uso incorreto do apóstrofo aqui parece convidar-nos a lê-lo como uma frase curta. Numa interpretação, o apóstrofo transforma "Pet's" num substantivo possessivo, implicando que os produtos de limpeza e de higiene pertencem a um animal de estimação. Em alternativa, pode transformar "Pet's" numa contração de "Pet is" - sugerindo que há um animal de estimação que está a limpar alguns produtos de higiene. Seja como for, não é certamente isso que o supermercado pretende dizer-nos com este sinal!

Slogans de marketing

Claro que há algumas marcas que se espera que usem corretamente os apóstrofos em vez de outras, especialmente quando estão literalmente no seu nome. Em 2014, a cadeia de cafés Apostrophe foi nomeada para o prémio de má gramática pelo seu slogan de marketing:

Um ótimo sabor a caminho

Se a sua marca tem o nome de um tipo de gramática, é provavelmente melhor verificar três vezes as suas campanhas de marketing antes de as lançar. Mas os apóstrofos são apenas uma das muitas armadilhas quando se trata de escrever slogans. Para mais conselhos, consulte o nosso seis dicas para escrever slogans publicitários.

Sinais exteriores

As marcas especializadas em lettering também devem ter em atenção, especialmente quando fazem publicidade exterior visível. Por exemplo, a empresa americana que ofereceu:

Sinalética e letreiros profissionais

Ou a publicidade de um salão de tatuagens:

Tatuagens e piercing no corpo

Afinal, se alguém está a criar um sinal para si, ou a inscrever letras permanentes na sua pele sob a forma de uma tatuagem, quer saber que essa pessoa conhece as regras!

 

Os apóstrofos ainda são importantes?

Em 2019, a Apostrophe Protection Society dissolveu-se, depois de não ter conseguido travar a utilização incorrecta e generalizada dos apóstrofos. Segundo o fundador, "os tempos modernos venceram", mas muitos ainda discutem a importância de um apóstrofo.[1]

Os apóstrofos podem não estar no topo da lista de prioridades dos profissionais de marketing, mas ainda assim merecem alguma reflexão. Afinal, se for necessário escolher entre a sua marca e um concorrente que utilizou incorretamente um apóstrofo, poderá ganhar uma vantagem apenas pela gramática correcta.

Consulte o nosso guia de apoio para obter mais sugestões sobre como tire o melhor partido da sua impressão.

Agora que já sabe quando deve utilizar um apóstrofo e quando não o deve fazer, pode criar os seus próximos materiais de marketing com confiança.

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[1] https://www.bbc.com/culture/article/20200217-have-we-murdered-the-apostrophe