Guia de presentes de Natal - designs e dicas

O Natal de 2019 já está a decorrer em todas as grandes lojas. Para muitas marcas, isso significa a publicação de um guia de presentes de Natal. Um número surpreendente de 67% de pessoas inquiridas pela Solopress* afirmou que um guia de presentes de Natal as ajudou a descobrir ideias para presentes. Com dois terços dos compradores a efectuarem compras com base neles, não é de admirar que os guias de presentes de Natal sejam um grande negócio.

Aproveitámos esta oportunidade para analisar alguns dos guias de presentes de Natal que vimos até agora em 2019. Analisamos à lupa as escolhas de design feitas por várias grandes marcas de retalho e oferecemos as nossas melhores sugestões para o seu negócio, inspiradas nas tendências deste ano.

 

John Lewis e Parceiros

Tipo de folheto: Encadernação perfeita
Páginas: 128
Tamanho: 210 x 260 mm

Quanto mais conhecida for a marca, mais discreta pode ser a sua conceção. Assim, esta capa da John Lewis apresenta um número mínimo de palavras e precisamente zero imagens de produtos.

Um motivo que percorre toda a brochura é o confetti dourado que aparece, em maior ou menor grau, em quase todas as fotografias de produtos e de moda, e como elemento gráfico na capa. Dado o tema da cintilação dourada, teria sido ótimo ver alguns acabamentos aventureiros na capa, tais como UV pontual ou foiling.

John Lewis estão numa posição única. A marca estabeleceu-se como a marca de Natal de referência, ao mesmo tempo que se aproxima do estatuto de último homem no sector dos grandes armazéns. É ótimo ver a marca a avançar com uma campanha original e refinada como esta.

Dica de topo: Mesmo que os concorrentes directos estejam em dificuldades, é importante continuar a esforçar-se. Em termos de vendas e marketing, concorra contra todas as outras exigências de atenção e rendimento disponível dos seus clientes. Em termos de criatividade, competir com os seus próprios esforços anteriores.

 

Próxima casa

Tipo de folheto: Encadernação perfeita
Páginas: 81
Tamanho: 196 x 278 mm

Trata-se de uma garantia de primeira qualidade que reflecte bem a Próxima casa marca. Apostaram de todo o coração na via da "revista de estilo de vida" - e porque não? A capa é simples e elegante, e as dimensões e a encadernação significam que poderia facilmente estar a folhear um exemplar da Ideal Home ou da Décor.

No interior, os layouts facilitam a comparação de produtos e amostras. As fotografias in-situ estão repletas de ideias de design de interiores que têm um ótimo aspeto e, presumivelmente, conseguem vendas cruzadas ao mesmo tempo.

Para além de uma menção ao Natal e de algumas referências visuais subtis na capa, há muito pouco de festivo no design ou no conteúdo. Mas quando se está a vender artigos de grande valor para as pessoas apreciarem durante todo o ano e nos anos vindouros, é provavelmente melhor não exagerar nos enfeites.

Dica de topo: Os conteúdos genuinamente interessantes, informativos e divertidos serão sempre os vencedores. E esse conteúdo não precisa de ser uma cópia. Fotografias que não ficariam deslocadas numa revista de estilo de vida são o que torna este guia de presentes de Natal tão agradável de folhear e tão tentador de comprar.

 

Argos

Tipo de folheto: Encadernação perfeita
Páginas: 228
Tamanho: 182 x 222 mm

Esta brochura é a peça central de uma campanha de Natal muito mais alargada. Argos fizeram um excelente trabalho ao criar um burburinho em torno do lançamento do seu guia de prendas, anunciando-o como um marco importante no período que antecede o Natal. Ao chamar-lhe "O Livro dos Sonhos", reconhecem o seu lugar nas memórias de infância de uma grande parte do seu público.

O guia deste ano foi objeto de um esforço de marketing considerável que incluiu a imprensa, a televisão e a publicidade exterior. Mas o verdadeiro golpe de génio foi tornar todos os catálogos, desde 1974 até ao presente, disponíveis para consulta no seu Sítio Web do Livro dos Sonhos.

Não só é muito divertido percorrer as brinquedos e a tecnologia de outrora - é um lembrete eficaz da herança colossal que esta marca pode trazer.

Topo de gama: Nem todos temos a história que a Argos tem, mas encontrar formas imaginativas de ligar o seu guia de ofertas a outras actividades online e offline pode ajudar a criar uma experiência holística para o seu cliente.

 

Botas

Tipo de folheto: Encadernação perfeita
Páginas: 144
Tamanho: 200 x 239 mm

Botas é uma presença duradoura na rua, e o património da marca parece ser uma grande parte dessa resistência. Este guia de prendas insere-se perfeitamente neste contexto.

Adoramos a confiança com que conseguem apresentar cerca de um quarto da sua marca e nenhum produto na capa - e continuamos a saber exatamente do que se trata. A eliminação de "Boots" a branco no rodapé da página teria sido ainda mais arrojada.

O acabamento mate e o papel de qualidade fazem com que este volume seja tranquilizadoramente substancial. Ao longo de 144 páginas organizadas, a Boots apresenta a sua gama de produtos em grande estilo. Não só o design é confiante, como também inspira confiança no seu público.

Dica de topo: Pense bem se a sua abordagem atinge o equilíbrio correto. Seja ousado mas não impetuoso, confiante mas não arrogante.

 

Lakeland

Tipo de folheto: Encadernação perfeita
Páginas: 206
Tamanho: 190 x 248 mm

Com 206 páginas, este brochura com encadernação perfeita é substancial e elegante. O elevado nível das imagens em toda a brochura merece certamente uma menção especial.

A gama de imagens inclui fotografias simples de embalagens, produtos cortados com sombras de gota e reflexos, bem como fotografias criativas in situ. Esta mistura acrescenta variedade, enquanto os motivos consistentes, como os floreios de canto art nouveau, unem a brochura de capa a capa.

No entanto, a propósito da capa, o "L" em "Lakeland" é parcialmente ocultado pelo fundo. É uma pena do ponto de vista da marca, pois camufla o ponto de entrada para o leitor. Felizmente, praticamente tudo o resto neste guia de prendas está no ponto.

Dica de topo: Ao introduzir texto-chave num design, tente sempre apresentar um ponto de entrada limpo - uma forma muito clara de o olho identificar e iniciar o texto.

 

Oficina Build-a-Bear

Tipo de brochura: Dobrado
Páginas: 4
Tamanho: 140 x 214 mm

Este folheto dobrado da Build-a-Bear é uma entrada muito mais modesta na seleção do guia de presentes. É um folheto de 4 páginas folheto dobrado impresso num papel leve que teria sido simples para um designer criar e enviar para impressão.

As páginas interiores fazem um bom trabalho de apresentação da gama de produtos, destacando os vários franchisings e temas disponíveis. Na verdade, esta é uma loja aclamada com um nome forte e funcional que significa que a sua marca faz muito do trabalho difícil para eles.

O segredo mais bem guardado deste folheto é o vale de desconto de 10 libras no verso. Talvez pudessem ter chamado a atenção para este facto na capa!

Sugestão: Produzir um guia de presentes de Natal pode parecer uma perspetiva assustadora, mas aqui uma empresa global de enorme sucesso em Construir um urso demonstrou que nem todos têm de ser brochuras do tamanho de um catálogo. Se o seu tempo e orçamento forem limitados, considere a possibilidade de apresentar apenas alguns dos seus produtos mais vendidos num guia mais pequeno que torne todo o processo mais fácil de gerir.

 

As obras

Tipo de brochura: Colado
Páginas: 16
Tamanho: 148 x 210 mm (A5)

Este é mais um guia de prendas de Natal que demonstra que nem todas as marcas precisam de se esforçar com uma brochura espessa e brilhante.

O papel leve e o menor número de páginas poupam espaço e custos, enquanto o design aproveita ao máximo o espaço limitado. De capa a capa, este guia de oferta apresenta uma apresentação alegremente movimentada - repleta de ilustrações de personagens, fotografias coloridas de embalagens e múltiplas mensagens de vendas.

Apesar de tudo isto ser um pouco agressivo para os sentidos, transmite um ambiente económico que irá agradar aos caçadores de pechinchas no Natal. E, na verdade, se As obras se tivesse produzido uma brochura de cem páginas com uma encadernação perfeita, poderia parecer inadequado e nem de longe tão divertido como isto.

Dica de topo: Seja honesto e realista com a sua marca, talvez até tente fazer alguma pesquisa para explorar a forma como a sua marca é percepcionada por observadores independentes. Defina o seu guia de presentes em conformidade e lembre-se de que não há vergonha em representar um bom valor.

 

O animador (TheToyShop.com)

Tipo de brochura: Agrafado
Páginas: 56
Tamanho: 187 x 240 mm

Divertida e luminosa, é mais uma capa com muito movimento, mas com sucesso. Em parte, isso deve-se à forma como o conteúdo foi compartimentado em tiras separadas nesta brochura agrafada.

Temos o tratamento do título da marca no espaço do cabeçalho na parte superior da capa - embora a marca dupla de "The Entertainer" com "TheToyShop.com" é um pouco confuso. Em baixo, encontra-se a marca de Natal com o seu próprio tratamento de título. Seguem-se outros logótipos de produtos e o espaço ocupado pela tagline no rodapé da página.

De um modo geral, há provavelmente muita coisa a acontecer aqui, mas as secções ajudam a dar sentido às mensagens.

Sugestão: Quando tem muitas marcas, produtos e mensagens para apresentar, veja como a divisão do seu espaço em diferentes secções pode facilitar ao leitor a compreensão do que está a acontecer.

 

A loja de fragrâncias

Tipo de brochura: Encadernação perfeita
Páginas: 40
Tamanho: 148 x 210 mm (A5)

A loja de fragrâncias tem uma estética muito limpa e nítida fora do Natal, mas não se coibiram de a misturar um pouco para o período festivo.

Os tons de azul acentuados por ilustrações brancas simples, juntamente com a utilização moderada de texto vermelho, é o aspeto que se estende a toda a marca de Natal online e offline da The Fragrance Shop.

Até aqui tudo bem, mas o pequeno duende parece ter sido inserido como uma ideia posterior para animar as coisas, sugerindo que a sua confiança na elegância e simplicidade pode ter vacilado ligeiramente. No entanto, a mensagem do vale em que ele está sentado será certamente um forte atrativo para os clientes!

Dicas de topo: O Natal é a altura em que pode relaxar a sua marca até certo ponto, mas não perca de vista a sua estética duradoura e os seus valores fundamentais.

 

Beaverbrooks

Tipo de brochura: Encadernação perfeita
Páginas: 40
Tamanho: 155 x 125 mm

Agora estamos a falar. Letras em folha de prata. Dimensões adequadas para malas de mão. Fotografia bonita. Tema de cor consistente de capa a capa, com toques de azul-petróleo salpicados por toda a parte.

Os elevados valores de produção reflectem a qualidade prestigiosa dos produtos oferecidos. Os estudos de casos de clientes que se relacionam com a realidade levam esse nível de prestígio para mais perto de casa.

Este guia de prendas de Natal é pequeno e precioso, tal como Beaverbrooks' gama de produtos. É perfeitamente possível que as poupanças que fizeram no tamanho da brochura tenham permitido impressão em folha na capa. Ao dedicar recursos para aperfeiçoar esta peça, a Beaverbrooks produziu uma joia absoluta.

Dica de topo: Talvez o tamanho não seja importante? Experimente algo mais pequeno e explore a forma como a impressão especializada, como a UV direta ou a impressão em folha, pode elevar a sua brochura.

 

* Dados recolhidos no âmbito do Inquérito de Natal Solopress 2019. Todas as estatísticas apresentadas baseiam-se nas respostas de 100% dos 1204 inquiridos. Os dados recolhidos através do inquérito continuam a ser propriedade da AGA Printing Ltd, que actua como Solopress Ltd, e não podem ser reproduzidos sem indicação através de uma hiperligação. Todos os direitos de autor e outros direitos de propriedade intelectual estão reservados.