Como conceber folhetos e desdobráveis

Aqui está o seu guia definitivo sobre como conceber Voadores e folhetos prontos para impressão. Neste guia, encontrará as nossas melhores dicas para criar um folheto eficaz para transformar a sua última campanha num triunfo de marketing.

 

Tutorial em vídeo

Para começar, o nosso designer gráfico Matt Bruty explica-lhe como conceber folhetos para impressão neste vídeo tutorial. Fique atento a algumas dicas profissionais!

Matt também criou tutoriais específicos sobre como desenhar folhetos no Photoshop e como criar folhetos no Illustrator se estiver a utilizar uma destas ferramentas de edição da Adobe. Também pode ver uma transcrição completa deste tutorial aqui.

Para mais informações sobre como tirar o máximo partido das aplicações de design da Adobe, existe toda uma série de tutoriais em vídeo para explorar quando subscrever o nosso canal do YouTube aqui:

 

As nossas 10 melhores dicas de design de folhetos

Agora que já viu o Matt a conceber um folheto, leia as nossas 10 principais sugestões sobre como criar um folheto eficaz para transformar a sua última campanha num triunfo de marketing.

1. Escolher o tamanho correto
2. Planear o seu conteúdo
3. Seguir as directrizes da marca
4. Escrever um título forte
5. Utilizar uma linguagem que vende
6. Torne o seu texto digitalizável
7. Escolha uma imagem poderosa
8. Dar-lhe um aspeto profissional
9. Configure corretamente o seu trabalho artístico
10. Acompanhar os resultados

 

1. Escolher o tamanho correto

Os panfletos personalizados existem numa grande variedade de tamanhos, cada um deles adequado a diferentes objectivos. Eis os tamanhos mais comuns e a sua eficácia para cada tipo de campanha de marketing:

• A7 – Popular para a distribuição de folhetos na rua e suficientemente pequeno para caber no seu bolso.
• A6 – Tamanho de postal e ideal para distribuir ou entregar folhetos em caixas de correio.
• A5 – O tamanho mais comum, é frequentemente utilizado como material de marketing para promover tanto as pequenas empresas como as grandes organizações.
• A4 – Tamanho de papel normalizado, normalmente utilizado como menus ou guias para apresentar uma grande quantidade de informação.
• A3 – Mais para fins de exposição, como um cartaz ou um anúncio publicitário afixado.

Ter em conta as diferentes Dimensões do folheto ao organizar uma promoção específica ou ao considerar os vários métodos de distribuição. Existem também muitos tipos diferentes de Folhetos dobrados disponíveis que lhe permitem apresentar a sua informação de muitas formas interessantes e cativantes.

 

2. Planear o seu conteúdo

Antes mesmo de começar a desenhar, deve certificar-se de que tem uma ideia clara do trabalho que o seu Flyer tem de fazer. Está a utilizar o seu Folhetos para publicidade um produto ou serviço? Qual é a mensagem que pretende transmitir? Que ação deve uma pessoa tomar depois de ler o folheto? A ação objetivo de um folheto deve ser a sua principal preocupação antes de começar a criar o seu design.

Considere o espaço de que dispõe antes de decidir sobre as suas ideias de design de folhetos. É tentador falar aos seus potenciais clientes sobre tudo o que a sua empresa faz enquanto se dá ao trabalho de fazer um folheto. Evite essa tentação, pois muitas vezes isso prejudica o aspeto e o desempenho do folheto.

Demasiada informação pode parecer desordem e pode muitas vezes resultar num Flyer descartado. Tem uma questão de segundos para captar a atenção de alguém, por isso é preferível ter uma ou duas mensagens apelativas que chamem a atenção das pessoas e as encaminhem para um sítio Web ou um canal de redes sociais onde possam obter mais informações, se assim o desejarem.

Esta é a fase mais importante da conceção de um Flyer. Se conseguir que isto funcione, o resto do design será muito mais fácil.

Também pode haver informações essenciais que não se pode dar ao luxo de não incluir. Por exemplo, se estiver a criar um folheto para um evento, informações como a data, a hora, o local e o preço dos bilhetes são todos detalhes importantes. Faça uma lista destas informações antes de começar e assinale-as antes de terminar.

 

3. Seguir as directrizes da marca

As directrizes da marca existem para lhe dizer quais os tipos de letra, cores e regras a utilizar quando desenha à imagem da empresa. Se não tiver directrizes de marca para trabalhar, então, como designer, cabe-lhe a si criar as suas próprias regras para fazer a sua obra-prima à imagem da sua marca.

Crie uma paleta de cores para o seu Flyer comercial. Pode ter apenas o logótipo da sua empresa como uma pista para a marca da empresa. A partir daí, pode escolher as cores do logótipo e depois utilizar o guia de cores da Adobe para encontrar cores complementares. Tente limitar-se a três ou quatro cores.

Tente combinar o tipo de letra do seu logótipo e, em seguida, tente utilizar tipos de letra que complementem esse tipo de texto de cabeçalho ou de logótipo.

De preferência, não escolha um tipo de letra que seja semelhante mas não igual, porque isso pode chocar visualmente e parecer pouco profissional. Além disso, tente escolher tipos de letra que correspondam à personalidade da sua marca. Se fosse um agente funerário tradicional, não utilizaria o tipo "comic sans" na conceção de um folheto.

 

4. Escreva um título forte

A maioria das pessoas pega num folheto que entra pela sua porta e deita-o fora depois de um olhar rápido.

Isto significa que tem um curto espaço de tempo para captar a sua atenção. Não utilize o nome da sua empresa ou a categoria do produto como título. Em vez disso, crie um slogan que gere interesse.

Descubra o que é importante para os seus clientes e incorpore-o na sua linha principal. Os títulos apelativos funcionam, mas têm de estar relacionados com a sua empresa e com o conteúdo apresentado no resto do design.

Além disso, os descontos ou saldos funcionam bem para incentivar o leitor a fazer uma pausa e a ler o seu folheto com mais pormenor.

 

5. Utilizar uma linguagem que venda

A linguagem é uma ferramenta poderosa. O texto correto pode ser a diferença entre uma venda e um fracasso, por isso Redação de folhetos é um tema importante.

A linguagem escolhida deve evocar determinados sentimentos no seu público e comunicar a forma como a sua empresa é mais adequada para ele.

Quer seja para encomendar o jantar utilizando um Menu impresso, a pensar em quem votar depois de ler Folhetos políticosou decidir o que fazer no fim de semana - utilize uma formulação que o coloque como a solução.

No caso dos folhetos de vendas, pode querer incluir um texto que chame a atenção, como "exclusivo", "grátis", "pechincha" ou "ganhe".

 

6. Torne o seu texto digitalizável

Apresentar a informação de uma forma fácil de ler é uma forma infalível de transmitir rapidamente a sua mensagem. Os marcadores são um bom começo - dando ao leitor a informação de que necessita de uma forma digerível, o que inclui:

• Adicionar uma chamada para ação (CTA) - O que é que quer que as pessoas façam depois de lerem o seu folheto? Inclua um número de telefone da sua empresa ou informações sobre como participar no seu programa ou evento.
• Considerar o espaçamento - Espace o seu texto. Aconchegar o texto num canto pequeno do seu design vai torná-lo ilegível e pouco cativante.

 

7. Escolher uma imagem poderosa

Uma imagem vale mais do que mil palavras, como diz o velho ditado. Os visuais apelativos são mais eficazes do que 500 palavras de texto.

Estudos demonstram que a informação apresentada em imagens é digerida mais rapidamente pelo leitor. Por isso, é importante incluir imagens e logótipos na conceção dos seus folhetos e desdobráveis, uma vez que ajudam a quebrar o texto que possa ter.

Dica de topo: Certifique-se de que as imagens são relevantes para o que está a ser dito ou para a imagem de marca que pretende transmitir. Serviços como Shutterstock ou iStock oferecem uma enorme seleção de fotografias de arquivo se não conseguir criar estas imagens por si próprio.

 

8. Dar-lhe um aspeto profissional

Investir num folheto ou num panfleto de alta qualidade e concebido profissionalmente pode fazer toda a diferença entre ganhar ou perder um novo cliente. Flyers e folhetos com um aspeto pouco profissional, sobrecarregados de informação, mal concebidos ou que não reflectem a sua marca podem ter um efeito negativo na sua empresa.

Gastar tempo e dinheiro em designs modernos e impressão profissional pode melhorar a sua imagem e criar confiança de que é a escolha certa para os seus clientes. Para o ajudar, criámos um guia para o ajudar a compreender os prós e os contras de diferentes tipos de papel e escolher a que melhor se adapta à sua marca.

 

9. Configurar corretamente o seu trabalho artístico

Criar a tela de tamanho correto para o Dimensões do folheto que escolheu para colocar o seu modelo no lugar. No nosso vídeo em que o guiamos por esta fase, o nosso designer Matt usou uma tela de Flyer A5 com 148 mm de largura por 210 mm de altura.

Se precisar de ajuda nesta altura, consulte a nossa guias de apoio no nosso sítio Web, que estão repletos de informações úteis para preparar o seu desenho para impressão.

É necessário adicionar uma margem de 3 mm a cada margem do design do seu Flyer, uma vez que estas áreas serão cortadas quando forem impressas, por isso certifique-se de que não tem nada importante dentro da margem do seu Flyer.

Defina o modo de cor do seu desenho para CMYK. Isto é importante porque se desenhou um Flyer em RGB, por exemplo, não vai conseguir as mesmas cores vibrantes quando o trabalho for impresso.

Oferecemos vários modelos de folhetos gratuitos que pode descarregar e utilizar para ajudar a configurar corretamente o seu trabalho artístico.

 

10. Acompanhar os resultados

Um folheto bem concebido pode captar a atenção de um potencial cliente, mas a única forma de monitorizar com êxito a sua eficácia é através do rastreio.

Pode acompanhar o sucesso de cada folheto ou panfleto imprimindo um número de telefone diferente, um código promocional ou mesmo Código QR para a conceção.

Só acompanhando a sua campanha é que pode ver que tipo de resposta está a receber e se a sua distribuição foi um sucesso.

Pode até criar diferentes versões do seu Flyer utilizando designs únicos para determinar qual o estilo que produz os melhores resultados.

 

Resumo

Agora que já tem tudo o que precisa para criar o Flyer perfeito, do que está à espera? Quando estiver pronto e for altura de imprimir, lembre-se de que a nossa gama apresenta alguns dos preços mais baixos e prazos de entrega mais rápidos em todo o Reino Unido!

 

Transcrição do vídeo

Este vídeo faz parte de uma série de três partes que mostra os princípios e as técnicas que utilizo para criar um folheto visualmente atrativo e eficaz que também está pronto para ser impresso.

Este vídeo apresenta uma visão geral da configuração para impressão e das melhores práticas de design. Se quiser saltar para a secção sobre como conceber um folheto no Photoshop ou no Illustrator, utilize as ligações disponíveis aqui ou na lista abaixo. Nesta secção, não vou entrar nos aspectos técnicos do Adobe Illustrator ou do Photoshop, mas darei uma breve visão geral da configuração para impressão.

Por isso, antes de fazer qualquer coisa, é necessário criar a tela com o tamanho correto. Neste caso, estou a desenhar um retrato de uma só face, Folheto A5 que tem 148 mm de largura por 210 mm de altura. Temos guias de apoio úteis no nosso sítio Web. Colocarei abaixo uma hiperligação que o ajudará com os tamanhos dos documentos.

A próxima coisa a fazer é adicionar uma sangria de 3 mm a todas as margens do design do seu Flyer. Agora, todas estas áreas serão impressas e depois cortadas. Por isso, tudo o que estiver no seu design e for para a margem da página tem de continuar com esses 3 mm extra. Quando for cortado, ficará com uma bela imagem até ao limite do Flyer. Se não tiver essa sangria e o corte for ligeiramente incorreto, pode ficar com uma linha branca muito fina e inestética na extremidade do seu Flyer.

A próxima coisa a fazer é definir o modo de cor do seu desenho para CMYK. Isto é crucial porque, se desenhou um folheto em RGB, por exemplo, não vai conseguir obter as mesmas cores quando esse trabalho for impresso. Neste exemplo aqui apresentado, em particular, os azuis e rosas néon não serão impressos. Quase desaparecem. Por isso, é melhor desenhar em CMYK para ter uma ideia muito melhor da impressão final que vai obter.

Abordagem de design - qual é o objetivo de um Flyer? Antes mesmo de começar a desenhar, tem de se certificar de que tem uma ideia muito clara do trabalho que o Flyer tem de fazer. Qual é a mensagem que tem de transmitir? E que ação deve tomar a pessoa que lê o Flyer?

Considere o espaço de que dispõe. É muito tentador informar os seus potenciais clientes sobre tudo o que a sua empresa faz quando se dá ao trabalho de fazer um folheto, mas isso prejudica muitas vezes o aspeto e o desempenho do folheto. Demasiada informação pode parecer desordem e, imagino, resultaria muitas vezes num folheto descartado. É preferível ter uma ou duas mensagens apelativas que chamem a atenção das pessoas e as encaminhem para um sítio Web ou canal social onde possam obter muito mais informações, se assim o desejarem.

Assim que tiver reunido toda a informação necessária para o Flyer, é altura de começar a colocar os elementos na página. Nesta fase, não me preocupo com os tipos de letra, com o recorte da imagem, com nada disso. O principal objetivo nesta fase é obter uma hierarquia das mensagens no Flyer - para onde quer que os olhos das pessoas se dirijam em primeiro lugar e essa sensação de espaço.

Esta é a fase mais importante da conceção de um folheto. Se conseguir fazer com que isto funcione, o resto do design será muito mais fácil. Se não funcionar nesta fase, estará a forçá-lo até ao fim. Se não estiver a funcionar agora, é provável que tenha de mudar alguma coisa. Talvez tenha de ver uma nova imagem ou reduzir a quantidade de texto que tem no Flyer.

Agora está numa boa posição. Tem a mensagem que quer transmitir. Tem os elementos de que precisa. Tem uma ideia muito boa de que isso vai funcionar no tamanho do Flyer que tem. Por isso, agora é altura de começar a aperfeiçoar o design.

Seja qual for a marca a que se destina o folheto, esta terá de seguir um aspeto ou directrizes de marca. As directrizes da marca dir-lhe-ão quais os tipos de letra a utilizar, as cores e as regras de utilização do logótipo da empresa. Se não tiver directrizes de marca para trabalhar, então o seu papel como designer é criar as suas próprias regras para que o Flyer tenha um bom aspeto.

Nesta fase, pode criar uma paleta de cores para o seu Flyer. Agora, pode ter apenas o logótipo da empresa como pista para a marca da empresa. Por isso, pode escolher as cores do logótipo e depois utilizar o guia de cores da Adobe para escolher cores complementares ou existem ferramentas online para o fazer. Se conseguir manter três ou quatro cores, possivelmente cinco, e, claro, depende da marca, acho que obtém um melhor resultado.

Agora, é altura de escolher os tipos de letra e, mais uma vez, utilizar o logótipo como ponto de partida. Se conseguir combinar o tipo de letra de um logótipo, se isso funcionar bem para cabeçalhos, então isso é ótimo e depois tente utilizar tipos de letra que complementem esse tipo de texto de cabeçalho ou de logótipo.

Definitivamente, não escolha algo que seja semelhante, que não seja exatamente o mesmo, porque isso pode entrar em conflito visual e parecer pouco profissional. Além disso, tente escolher tipos de letra que correspondam à personalidade da sua marca. É um exemplo um pouco extremo, mas não usaria comic sans se estivesse a desenhar um Flyer para uma agência funerária tradicional.

Ao escolher os tipos de letra, vale a pena encontrar famílias de tipos de letra com uma vasta gama de pesos e itálicos. A variação do peso das palavras-chave num parágrafo pode fazer maravilhas para tornar um corpo de texto mais agradável. No que diz respeito aos tamanhos de letra, regra geral, não utilize menos de nove pontos para o texto dos parágrafos e, se necessitar de um pouco de texto pequeno, tente não utilizar menos de seis pontos.

Para as suas imagens, quer uma boa qualidade. Idealmente, o ideal é ter uma qualidade de 300 DPI para impressão no tamanho físico que pretende utilizar, mas pode ter uma boa ideia fazendo zoom numa imagem e, se estiver a ver pixéis, não a utilize. Da mesma forma, não vá demasiado longe no sentido inverso. Se utilizar imagens gigantescas com um tamanho de ficheiro enorme, o programa em que está a trabalhar ficará mais lento e poderá causar alguns problemas mais tarde, quando for imprimir.

Sei que já mencionei o espaço, mas penso que o espaço é uma ferramenta de design tão importante como as imagens, os tipos de letra e a cor. Não sinta a necessidade de preencher um espaço só porque ele está lá. O espaço ajuda a tornar o seu Flyer mais agradável à vista, com uma distinção clara entre as mensagens.

Veja novamente estes dois exemplos do Flyer desorganizado e do Flyer que tem mais espaço. Agora quero que penses na forma como o teu olho percorre o design que tem mais espaço. Primeiro, vejo a imagem do gato e depois estou a ler o título. Assim, sei o que está a ser oferecido aqui, e depois digiro lentamente as outras partes do Flyer.

Depois, se olharmos para o outro folheto, os meus olhos estão a viajar por todo o lado e não param para digerir nada. Acho que estou a tentar captar a mensagem principal e tenho muita dificuldade em olhar para ela.

A última parte do design é, se possível, acrescentar pequenos toques de profissionalismo, pequenas interacções entre os diferentes elementos do design, coisas que façam com que todos os elementos se combinem como um só e que podem realmente ajudar.

Basta ver o exemplo aqui. Apenas adicionando um pouco de sombra de gota nas patas do gato, acho que dá um aspeto muito mais profissional. Se compararmos com a outra versão, parece um pouco cortado. Não faz parte do design.

Espero que tenha sido útil. Não se esqueçam de ver os outros dois vídeos da série e vemo-nos no próximo.