Como redigir um folheto

Folhetos comerciais pode realçar as vantagens do seu mais recente produto, promoção ou evento - colocando a sua mensagem diretamente à frente do seu público.

Mas o que é que faz com que uma campanha de folhetos seja bem sucedida? Conteúdos inteligentes, mensagens sucintas e um tom de voz sólido são todos importantes. Descubra como escrever um folheto em seis passos simples:

Passo 1: Estabelecer o seu próprio tom de voz

O tom de voz resume-se à forma como uma marca comunica com os seus clientes e com o mundo em geral. Todo o conteúdo que cria - desde anúncios de imprensa e publicações em blogues até ao texto do sítio e às redes sociais - deve soar consistente em termos de palavras utilizadas, estrutura das frases, conversa, referências culturais, etc.

As marcas de maior sucesso dominam totalmente o tom de voz. Pense na forma como a Apple, por exemplo, fala. Ou o charme excêntrico dos smoothies Innocent - todas as Fruit Towers e o Banana Phone.

Considere a linguagem a que o seu público-alvo será mais recetivo e utilize-a para despertar o seu interesse com uma redação convincente e convincente que seja fiel à sua marca.

Passo 2: Criar títulos apelativos

Todos os dias somos bombardeados com centenas de mensagens de marketing. Então, como é que a sua mensagem se pode destacar do ruído de fundo?

Chame a atenção do seu público com um título que seja cativante, relevante e orientado para os benefícios. Uma dica importante é colocar o principal benefício do que está a anunciar no título, rodeado de linguagem de apoio. A isto chama-se "benefício orientado". Por exemplo:

• Venda: liderar com a própria oferta
• Evento: utilizar os pormenores de onde e quando
• Produto: concentrar-se no benefício principal

Etapa 3: Concentrar-se nos PSU

Coloque-os em lugares de destaque e de forma apelativa no design do seu folheto. As listas numeradas e os marcadores são uma forma brilhante de realçar claramente os pontos principais do seu folheto - e de agrupar USPs adicionais. Afinal, o seu novo telemóvel tem mais motivos para se destacar do que o seu novo ecrã.

Construa o seu folheto em torno destas características e traduza-as em vantagens para o seu estilo de vida. Digamos, por exemplo, que está a vender um smartphone que oferece um ecrã melhor do que os outros. Não se deve dizer simplesmente "tem um ecrã melhor".

Dizemos algo como: 'O Netflix no seu telemóvel é tão nítido como na sua televisão com o ecrã no...' Transforme as características em benefícios.

Coloque-os em lugares de destaque e de forma apelativa na sua Conceção de folhetos. As listas numeradas e os marcadores são uma forma brilhante de realçar claramente os pontos principais do seu folheto - e de agrupar USPs adicionais. Afinal, o seu novo telemóvel tem mais motivos para se destacar do que o seu novo ecrã.

Passo 4: Incluir pormenores importantes

Os elementos essenciais da sua promoção devem ser incluídos na estrutura do seu folheto. As notícias, por exemplo, são sempre escritas de forma a abranger quem, o quê, quando, onde, porquê e como. E o seu folheto deve seguir o mesmo princípio.

Os dados de contacto da empresa, as datas dos eventos, as localizações, os preços dos produtos e os descontos promocionais são vitais. São os fragmentos de informação de que os seus leitores precisam para agir de acordo com o apelo à ação no seu folheto.

Embora o título tenha precedência para atrair o leitor, estas informações ajudarão a orientá-lo para a ação desejada.

Passo 5: Ir direto ao assunto

Seja conciso quando estiver a enumerar informações importantes relacionadas com a sua promoção. Seja expressivo, mas certifique-se também de que o que está a dizer é pertinente.

Descreva claramente o que está a oferecer e fale diretamente com o cliente. Está a tentar persuadi-lo a telefonar, enviar um e-mail, digitalizar um Código QR ou visitar o sítio Web, por isso, fale com eles utilizando uma linguagem como "tu" e "você".

Enfatize os benefícios que eles receberão do que está a anunciar e alimente a sua vontade de saber mais sobre o assunto, sendo descritivo.

Passo 6: Terminar com um apelo à ação

O que é o objetivo do folheto? Incentive os potenciais clientes a agir com base nos seus materiais de marketing, incluindo um apelo à ação claro, que indique exatamente o que têm de fazer a seguir para...

• Tirar partido da sua oferta
• Saiba mais sobre o produto
• Reservar bilhetes para o seu evento

Seja qual for a ação que se pretenda que eles tomem, seja claro. Os exemplos mais eficazes de redação de folhetos utilizam um inglês simples e não confundem com linguagem floreada ou metáforas.

Frases como "Visite o nosso sítio Web em..." "Descubra mais juntando-se a nós em..." e "Explore a nossa gama em..." são exemplos perfeitos de CTAs que são expressivos e conduzem o leitor ao ponto seguinte.

Uma CTA forte pode fazer a diferença no sucesso da sua campanha de folhetos.

Redação de folhetos: O que fazer e o que não fazer

O que fazer:

• Fazer utilizar frases curtas e rápidas para manter a atenção do leitor
• Fazer mostrar a sua credibilidade, incluindo prémios ganhos ou qualificações
• Fazer utilizar uma linguagem persuasiva

O que não fazer:

• Não sobrecarregar o leitor com muita informação
• Não desperdiçar o verso da página - imprimir em ambos os lados

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