Logouri [re]generate de IA: Ce ne poate învăța AI despre branding

Un logo este piatra de temelie a identității unui brand, încapsulând esența acestuia și creând o impresie imediată și de durată. Pentru a înțelege ce face ca logo-urile să iasă în evidență, am efectuat un experiment de urmărire a ochilor, analizând care sunt logo-urile care atrag cel mai mult atenția.

Având în vedere aceste constatări, am consultat Dr. Sham Singh, un psihiatru format la Harbor UCLA, cu expertiză în psihologia vizuală și emoțională, pentru a dezvolta indicații pentru ca inteligența artificială să reimagineze logo-uri pentru mărci de top din domeniul modei, tehnologiei, frumuseții și alimentației. Am evaluat apoi modelele generate de AI pentru a determina cât de bine se aliniază la identitatea fiecărui brand și dacă au capturat originalitatea și rezonanța emoțională esențiale pentru un design deosebit.

În cele din urmă, Richard Kemp, Creative Lead la Solopress, oferă opiniile sale de expert cu privire la modele și împărtășește ceea ce face cu adevărat ca un logo să aibă impact. Acest proces de colaborare a avut ca scop să descopere dacă modelele bazate pe inteligența artificială pot îndeplini standardele unui branding eficient.

Cele mai atrăgătoare logo-uri de marcă

Pentru a descoperi cele mai atrăgătoare logo-uri de marcă din lume, Solopress a efectuat un experiment de urmărire a ochilor, analizând unde se concentrau ochii spectatorilor atunci când erau expuși la diferite logo-uri. Prin clasificarea elementelor cheie de design, au măsurat cât timp au petrecut privitorii pe fiecare logo, cât de repede le-a atras atenția și cât de des au revenit la el - demonstrând adevărata putere a designului de a capta atenția dintr-o privire.

Sony s-a clasat pe primul loc cu un scor excepțional de 9,6/10. Logo-ul său iconic, definit de un design curat și îndrăzneț, a reținut atenția telespectatorilor pentru o medie impresionantă de 1.385 de milisecunde în aproape trei priviri. În mod remarcabil, prima privire a avut loc în mai puțin de trei secunde, subliniind capacitatea logo-ului de a capta atenția instantaneu prin simplitatea sa izbitoare.

McDonald's a urmat îndeaproape pe locul al doilea, obținând un scor puternic de 9,2/10. "Arcele de aur" de un galben strălucitor au atras atenția în mai puțin de patru secunde, fiecare privire durând în medie 1 258 de milisecunde pe parcursul a 2,5 priviri. Forma și culoarea distinctive ale logo-ului asigură faptul că acesta iese rapid în evidență și atrage în mod eficient privitorii.

Microsoft s-a clasat pe locul al treilea cu un scor solid de 7,9/10. Cu un design colorat în patru pătrate, logo-ul a captat atenția pentru o medie de 926,6 milisecunde pe parcursul a 2,5 priviri. În timp ce prima sa privire a avut loc în 2.284 milisecunde, logo-ul nu a avut impactul imediat al Sony sau McDonald's, dar a menținut un angajament constant datorită designului său vibrant și accesibil.

Aceste constatări ilustrează modul în care elemente precum simplitatea, culoarea și recognoscibilitatea joacă un rol esențial în crearea de logo-uri care rezonează instantaneu și rețin atenția.

 

Clasament	Marca	Categorie	Durata medie totală a privirii (milisecunde)	Numărul mediu de priviri	Timpul până la prima privire (milisecunde)	Ochi atrăgător Punctaj /10
1	Sony	Tehnică	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Alimente	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Tehnică	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ralph Lauren	Moda	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Alimente	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Moda	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Coca Cola	Alimente	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Charlotte Tilbury	Machiaj	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Tehnică	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Machiaj	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

Logouri (re)generate ale mărcilor de modă

Brandingul de modă se află pe o linie fină între atemporalitate și tendințe. Într-o industrie în care stilurile se schimbă în fiecare sezon, crearea unui logo care să reziste nu este o sarcină ușoară. Un design de succes trebuie să exprime stilul distinctiv al mărcii, rămânând în același timp suficient de flexibil pentru a rămâne relevant pe măsură ce tendințele evoluează.

Acesta este motivul pentru care multe branduri de modă se bazează pe abordări minimaliste - tipografie simplă, palete de culori restrânse și, adesea, logo-uri monocromatice de culoare neagră. Atunci când sunt executate cu atenție, aceste alegeri pot obține sofisticare și longevitate.

Dr. Singh subliniază de ce aceste alegeri funcționează:
"Logo-urile de modă sunt adesea concepute pentru a genera sentimente de lux, exclusivitate și chiar atemporalitate. Culorile incluse în acest grup sunt negrul, albul și tonurile profunde atenuate; sofisticarea este bine exprimată și utilizată în mod corespunzător, deoarece transmite eleganță și exclusivitate."

Am rugat inteligența artificială să reimagineze logo-urile celor mai importante branduri de modă folosind aceste principii. Iată ce am descoperit.

Louis Vuitton

Cunoscut pentru bagajele de lux și articolele din piele, Louis Vuitton își împrumută, de asemenea, inițialele iconice și motivele cu patru foi pentru accesorii, parfumuri, pantofi și bijuterii.

Logouri Louis Vuitton (re)generate de AI

Logo-urile generate de inteligența artificială au identificat cu succes convenția de a plasa motive deasupra numelui mărcii, un semn distinctiv al brandingului de modă de lux. Primele două modele încorporează elemente decorative, care ar putea fi un punct de plecare pentru noile mărci aflate în căutare de inspirație. Cu toate acestea, aceste ilustrații nu reușesc să reflecte patrimoniul distinctiv al Louis Vuitton.

Cel de-al doilea design demonstrează detalii mai fine și chiar sugerează forma unei genți, care se aliniază mai îndeaproape cu produsele de bază ale Louis Vuitton. Deși fanii mărcii ar putea avea dificultăți în a recunoaște estetica mărcii sale, această încercare arată cum AI poate începe să conecteze categoriile de produse cu conceptele de logo. Al treilea design evidențiază o provocare comună pentru AI în gestionarea tipografiei grafice, în care inițialele mărcii trebuie să rămână lizibile și coerente.

Ralph Lauren

Această casă de modă din New York este probabil mai puțin cunoscută pentru haute couture-ul său decât pentru cunoscuta sa etichetă preppy Polo. Gama include cămăși cu nasturi, blazere, tricotaje, încălțăminte și, desigur, cămăși polo.

Logouri Ralph Lauren (re)generate de AI

Logo-urile generate de inteligența artificială experimentează cu proporțiile, ceea ce ar putea fi util pentru brandurile care explorează diferite modele. Cu toate acestea, logo-ul autentic Ralph Lauren se distinge prin wordmark-ul său supradimensionat, care adaugă îndrăzneală și impact. Prin normalizarea proporțiilor, versiunile AI pierd o parte din această individualitate.

Al doilea design, care prezintă un cap de cal, identifică cu succes polo-ul ca element cheie al identității mărcii. Cu toate acestea, fără călăreț, asocierea pare incompletă. A treia iterație, cu coroana de lauri, ar putea fi potrivită pentru o altă piață, dar pare deplasată aici, deoarece seamănă foarte mult cu emblema concurentului Fred Perry. Pentru mărcile noi, inteligența artificială poate oferi o serie de idei exploratorii, dar acestea necesită în continuare rafinare pentru a se alinia cu moștenirea și poziția pe piață a unei anumite mărci.

Adidas

adidas este un caz unic, deoarece gestionează cu succes mai multe logo-uri de profil înalt, inclusiv modelele "trefoil", "mountain" și "circle", toate unificate de cele trei dungi iconice.

Logouri Adidas (re)generate de AI

Desenele generate de AI pentru adidas prezintă câteva concepte interesante. Primul design explorează ideea de a se estompa în logo și de a distorsiona chevronii, dar această abordare ușor ambiguă nu reflectă încrederea și claritatea așteptate de la un brand de performanță sportivă. Al doilea design introduce un aspect mai îndrăzneț, de inspirație militară, în timp ce al treilea se îndepărtează complet de cele trei dungi foarte importante. Aceste modele arată modul în care inteligența artificială poate depăși limitele și poate prezenta idei alternative, în special pentru întreprinderile noi sau pentru cele care își schimbă brandul și care doresc să se definească.

Logouri (re)generate pentru mărci de tehnologie

Logo-urile tehnice se bazează pe simplitate și pe un design orientat spre viitor, încorporând adesea linii curate, culori vii și forme inspirate de conectivitate. 

Potrivit Dr. Singh: "În domeniul tehnologiei, logo-urile trebuie să transmită inovație, încredere și energie față de viitor. Albastrul este una dintre culorile preferate (sic) în această industrie, deoarece vorbește despre securitate, fiabilitate și intelect - toate acele caracteristici cu care brandurile de tehnologie doresc să fie percepute."

Am analizat cât de bine se poate alinia inteligența artificială la aceste valori în redesenarea logo-urilor din domeniul tehnologiei.

Măr

Fondată în 1976, Apple a avut suișuri și coborâșuri atât în ceea ce privește performanța comercială, cât și în ceea ce privește brandingul. Logo-ul său original - o ilustrație complexă, în stil xilogravură, a lui Isaac Newton sub măr - a fost abandonat deoarece nu putea fi reprodus pe o carcasă de calculator din plastic formată în vid. Peste aproape 50 de ani, Apple este pe val, cu o ofertă prosperă de computere, telefoane și tablete și cu unul dintre cele mai recunoscute logo-uri de pe planetă.

Logouri Apple (re)generate de AI

Aceste modele au un aspect îngrijit și profesional, dar se îndepărtează de simplitatea 2D, monocromă a logo-ului original. În timp ce primul design ar putea funcționa foarte bine ca sticlă de parfum, stilul său complicat nu surprinde pe deplin concentrarea Apple pe experiența utilizatorului fără efort. Versiunile colorate sunt o aluzie la logo-ul iconic Apple cu curcubeu din 1977. AI reușește să se inspire din referințe din trecut, dar pentru un brand precum Apple, este important să își alinieze produsele inovatoare cu un branding care continuă să depășească limitele.

Sony

Gigantul consacrat al electronicelor Sony a folosit o serie de logo-uri de-a lungul vieții sale. Sub-branduri precum Sony Pictures, Playstation și Vaio au fost, de asemenea, reprezentate prin variații ale logotipului și ale graficii însoțitoare. Sigla de bază, un simplu wordmark orizontal, a rămas mai mult sau mai puțin neschimbată din 1973.

Logouri Sony (re)generate de AI

Logo-urile generate de inteligența artificială încorporează un vârtej galben, verde și albastru, evocând cu succes teme legate de tehnologie, conectivitate și mișcare. Proporțiile primului design sugerează un iris, care ar putea simboliza concentrarea Sony asupra inovației audiovizuale. A doua versiune rafinează conceptul, dar poate distrage atenția de la numele mărcii. Cea de-a treia încercare, mai puțin simetrică, pare nefocalizată. Aceste modele demonstrează modul în care inteligența artificială poate genera puncte de plecare interesante, dar este esențial să le rafineze pentru a îndeplini cerințele mărcii și pentru a păstra claritatea.

Samsung 

Cunoscut pentru telefoane, divertisment la domiciliu și calculatoare, gigantul coreean din domeniul electronic obișnuia să își prezinte marca de cuvânt într-o elipsă decalată. Din 2005, însă, se bazează doar pe marca de cuvânt, cu majusculele sale distinctive care prezintă litera "A" cu o bară transversală lipsă.

 

Logouri Samsung (re)generate de AI

Conceptele generate de inteligența artificială pentru Samsung prezintă similitudini cu cele create pentru Sony, evidențiind teme legate de tehnologie și conectivitate. Deși aceste concepte sunt izbitoare din punct de vedere vizual, similaritatea lor subliniază o provocare comună a AI: riscul suprapunerii ideilor. Acest lucru demonstrează importanța utilizării inteligenței artificiale ca instrument pentru a inspira direcții creative, mai degrabă decât să ne bazăm exclusiv pe ea pentru a produce o identitate unică. Pentru mărcile mai noi, inteligența artificială poate contribui la apariția ideilor, dar pentru a ieși în evidență pe piețele aglomerate poate fi nevoie de rafinare suplimentară și de aport uman.

Logouri (re)generate ale mărcilor de frumusețe

În industria frumuseții, logo-urile trebuie să întruchipeze eleganța și farmecul. Logo-urile din domeniul frumuseții trebuie să echilibreze eleganța și căldura, bazându-se adesea pe forme organice și culori moi. Dr. Singh explică:
"În ceea ce privește mărcile de frumusețe, logo-urile ar trebui să fie elegante, calde și accesibile. Culorile sunt de obicei mai moi, cum ar fi nuanțele pastelate sau nuanțele care ar aminti de natură, cum ar fi trandafirii sau nuanțele pământii."

Charlotte Tilbury

Antreprenorul și fondatorul Charlotte Tilbury este o figură puternică pentru această companie britanică de cosmetice. Atunci când nu este ocupată cu conducerea acestui brand îndrăgit de machiaj, este ambasadoare pentru Women for Women International și scriitoare pentru British Vogue.

AI (Re)Generated Logouri Charlotte Tilbury

Modelele generate de inteligența artificială explorează forme organice și forme fluide, dar unele se abat asupra unor teme care nu se potrivesc cu elegantele și recognoscibilele logo-uri "C" și "T" întrepătrunse ale Charlotte Tilbury. Aceste modele arată cum inteligența artificială poate genera puncte de plecare creative, în special pentru brandurile noi. Prin rafinare, acestea ar putea evolua în ceva mai potrivit pentru estetica rafinată a lui Tilbury.

L'Oréal

L'Oréal se descrie ca o "flotilă globală de mărci complementare". De fapt, deține participații substanțiale la Yves Saint Laurent, Mugler, brandul Ralph Lauren menționat anterior și multe altele, ocupându-se în principal de ramurile de frumusețe și parfumuri ale acestor case de modă.

Logouri L'Oréal (re)generate de AI

Modelele AI încorporează scripturi fluide și motive florale, capturând eleganța și căldura. Cu toate acestea, le lipsește sofisticarea globală a logo-ului L'Oréal și s-ar potrivi mai bine unui brand de frumusețe de stradă. Cu ajutorul unor indicații suplimentare, AI ar putea rafina aceste concepte pentru a se alinia mai îndeaproape cu identitatea stabilită a L'Oréal.

M-A-C Cosmetice

Make-Up Art Cosmetics, sau M-A-C, este una dintre primele trei mărci de cosmetice din lume în funcție de venituri. Fidel numelui său, accentul pus de marca canadiană pe măiestria artistică a consacrat-o ca fiind alegerea potrivită pentru culori îndrăznețe și vibrante. Prin urmare, produsele M-A-C sunt preferatele artiștilor de machiaj din industria modei și a divertismentului.

Logouri M-A-C (re)generate de AI

O parte din farmecul M-A-C constă în faptul că este utilizat pe scară largă de artiștii profesioniști în machiaj. Logo-urile generate de AI folosesc forme abstracte și gradiente pastelate, care se îndepărtează de culorile îndrăznețe asociate cu produsele și de estetica deliberat aspră a mărcii stabilite. Solicitând inteligenței artificiale mai mult context cu privire la identitatea și istoria M.A.C., s-ar putea obține modele care să reflecte mai bine valorile mărcii.

Logouri (re)generate ale mărcilor de produse alimentare și băuturi

Logo-urile produselor alimentare și ale băuturilor trebuie să evoce savoarea, prospețimea și distracția. Roșul, portocaliul și galbenul, alături de alb și negru, sunt predominante printre logo-urile lanțurilor globale de produse alimentare și băuturi din motive pe care le-am discutate anterior pe acest blog. 

Dr. Singh notează: "Logo-urile produselor alimentare și ale băuturilor ar trebui să evoce aromă, prospețime și distracție încă de la început. Cele mai aplicate culori sunt cele calde, precum roșu, portocaliu și galben, care provoacă apetitul și dau senzația de energie."

Am folosit aceste informații pentru a ghida AI în crearea logo-urilor pentru alimente și băuturi.

Coca-Cola

În timp ce variantele de produse au propriile lor culori, Coca-Cola clasică este roșie și albă. Sticla distinctivă a fost inspirată de contururile boabelor de cacao, care, la rândul lor, inspiră curbele care se regăsesc în literele "C" majuscule și în detaliile panglicii albe din logo. Cu o moștenire atât de semnificativă, să vedem dacă AI poate depăși acest design narativ.

Logouri Coca-Cola (re)generate de AI

Reinterpretările AI au explorat diferite niveluri de abstractizare. Curba din primul design evocă stropirea băuturii într-un pahar - un concept care ar putea fi dezvoltat în continuare cu rafinament. Al doilea design, care prezintă un pahar cu picior, se abate de la estetica mărcii, dar oferă o interpretare creativă a paharelor emblematice ale Coca-Cola. Cu unele ajustări, acesta ar putea reflecta mai bine forma familiară a sticlei clasice.

Al treilea design prezintă o altă abordare a vârtejului, un motiv recurent în acest proiect. Deși dinamic, acesta nu atinge nivelul de specificitate pe care se bazează brandingul Coca-Cola. Viitoarele iterații ar putea beneficia de îndemnuri care să sublinieze paleta durabilă de roșu și alb, care a fost sinonimă cu marca timp de peste un secol.

KFC

Kentucky Fried Chicken este ceea ce scrie pe etichetă: un brand de pui prăjit fondat în Kentucky în anii 1930 de nimeni altul decât colonelul Harland Sanders, al cărui chip a decorat majoritatea iterațiilor logo-ului KFC de-a lungul anilor. În trecut, logo-ul a avut accente de albastru și culori de carne pe chipul colonelului, însă versiunea actuală urmează tendința de design minimalist plat, doar în negru, alb și roșu.

Logo-uri KFC (re)generate de AI

Prima versiune, care poate reprezenta forme de animale stilizate, arată dorința de a realiza o reprezentare abstractă a unui pui. Al doilea desen prezintă o formă asemănătoare unui castron, care se referă la mâncare, dar nu în mod specific la puiul prăjit. Al treilea desen, cu formele sale curbate, ar putea reprezenta pene sau aripi. Deși aceste modele dau dovadă de creativitate, inteligența artificială ar beneficia de indicații axate pe identitatea de bază a mărcii și pe patrimoniul vizual, în special pe importanța prezentării colonelului însuși.

Starbucks

Înființată în Seattle în 1971 ca retailer de boabe de cafea de înaltă calitate, Starbucks este în prezent cel mai mare lanț de cafenele din lume. Ilustrația familiară a sirenei, cunoscută intern la Starbucks sub numele de "logo-ul Sirenei", obișnuia să apară cu cuvintele "Starbucks Coffee" în jurul cercului. Acum, însă, ea stă singură, demonstrând că această ilustrație simplă este capabilă să exprime perfect marca fără a fi nevoie de text.

Logo-ul anilor '90 vs logo-ul actual.

Logouri Starbucks (re)generate de AI

Brandurile alimentare folosesc adesea roșu și portocaliu pentru a ne deschide apetitul, iar inteligența artificială s-a orientat către aceste culori. Cu toate acestea, această schimbare se îndepărtează de verdele distinctiv asociat cu șorțulețele barista de la Starbucks, o culoare care a devenit parte integrantă a identității sale.

Tema nautică centrală pentru marca Starbucks este reinterpretată în moduri neașteptate. Primele două modele aduc Sirena în interior, iar unul o transformă într-un copac. Deși autumnale și plăcute, aceste imagini par a fi în afara mărcii. Designul final, care înfățișează o cană, nu transmite rafinamentul așteptat de la Starbucks și pare mai potrivit pentru o marcă de cafea emergentă. Aceste exemple demonstrează cum inteligența artificială poate genera reinterpretări creative, dar ar putea necesita un context suplimentar pentru a surprinde pe deplin caracterul consacrat al unei mărci.

Verdictul final

Richard Kemp, Creative Lead la Solopress, și-a oferit perspectiva asupra rolului IA în designul logo-urilor, subliniind atât utilizările, cât și limitările acesteia:

"Inteligența artificială oferă viteză și coerență, ceea ce o face un instrument util pentru generarea de idei și explorarea unei varietăți de direcții. Cu toate acestea, creativitatea nu constă doar în combinarea datelor, ci și în asumarea de riscuri și găsirea unor conexiuni neașteptate.

Când vine vorba de logo-uri de modă, AI tinde să joace la sigur, respectând convențiile mai degrabă decât să depășească limitele. Brandurile de alimente și băuturi urmează adesea regulile, dar uită să adauge gustul emoțional care face un logo cu adevărat memorabil. În domeniul tehnologiei și al frumuseții, în timp ce inteligența artificială poate oferi designuri curate și funcționale, adesea îi lipsește rezonanța culturală și emoțională necesară pentru a avea un impact de durată.

În cele din urmă, cele mai bune logo-uri se nasc dintr-un amestec de artă și perspicacitate strategică, care rămâne unic uman. Inteligența artificială poate fi un colaborator util, dar viziunea designerului și înțelegerea emoțiilor umane sunt cele care transformă un logo din bun în iconic."

 Metodologie 

Un studiu de urmărire oculară a 21 dintre cele mai faimoase logo-uri de marcă. Studiul a urmărit cât timp s-a uitat fiecare participant la fiecare logo, viteza cu care s-a uitat la el și câte priviri a aruncat fiecare participant la logo. 

Definiții:

Priviri: Timpul scurs de la momentul în care ochii încep să se deplaseze spre zona de interes (AOI) până în ultimul moment în care se concentrează asupra acesteia.

Durata privirii: Timpul scurs de la prima mișcare a ochilor în AOI până la oprirea focalizării pe acesta.

Numărul de priviri: Numărul de priviri care apar pe parcursul unui interval de timp. 

Viteza de vizualizare a AOI: Timpul necesar unui participant pentru a fixa o anumită zonă de interes după ce aceasta devine vizibilă pe ecran.

Pentru a crea logo-urile noastre reimaginate, am folosit un instrument AI numit MidJourney, încorporând informații de specialitate de la Dr. Sham Singh, un psihiatru instruit la Harbor UCLA, pentru a moderniza unele dintre cele mai emblematice logo-uri din lume.

Această cercetare a fost efectuată în noiembrie 2024.