Importanța culorilor în marketingul tipărit

Atunci când se concepe o reclamă tipărită, mesajul este adesea cel mai important aspect.

Cu toate acestea, oricât de convingător ar fi, mesajul ar putea fi trecut cu ușurință cu vederea pe un fundal alb, simplu.

În acest caz, culorile pot avea un impact real.

Acestea pot atrage privirile spre anunțul dvs., îi pot face pe clienți să simtă diferite emoții și îi pot încuraja să interacționeze cu marca dvs.

În acest ghid, ne scufundăm în teoria de bază a culorilor, ajutându-vă să înțelegeți ce înseamnă diferitele culori și cum să le folosiți în mod eficient în publicitatea dumneavoastră.

Bazele teoriei culorilor

Teoria culorilor este o combinație de artă și știință. Aceasta include reguli și orientări pentru utilizarea schemelor de culori pentru a obține rezultate vizuale impresionante.

Roata culorilor

Piatra de temelie a teoriei culorilor este roata culorilor.

De fapt, acesta a fost inventat de Sir Isaac Newton în secolul al XVII-lea, după ce a făcut mai multe descoperiri legate de spectrul de culori.

Roata culorilor este formată din trei categorii de culori:

• Primare
• Secundar
• Terțiar

Culorile din cadrul acestor categorii sunt apoi împărțite în două secțiuni:

• Cald
• Cool

Se spune că tonurile mai calde, cum ar fi roșu, portocaliu și galben, invocă energie atunci când sunt privite de cineva. În timp ce nuanțele mai reci, precum albastrul și movul, sunt considerate liniștitoare pentru ochi.

Folosirea culorilor apropiate pe roată va crea ceea ce se numește armonie de culori. În timp ce cele aflate la capetele opuse sunt cunoscute ca culori complementare și sunt bune pentru a crea contraste în designul dumneavoastră.

Culori primare, secundare și terțiare

În roata standard a culorilor, culorile sunt împărțite în trei grupe. Acestea sunt:

Culori primare - care nu pot fi create prin amestecarea nuanțelor între ele:

• Roșu
• Galben
• Albastru

Culori secundare - se obțin prin amestecarea a două dintre culorile primare:

• Verde
• Portocaliu
• Violet

Culori terțiare - create prin amestecarea unei culori primare și a uneia secundare:

• Roșu și portocaliu (Vermilion)
• Roșu și violet (Magenta)
• Galben și verde (Chartreuse)
• Galben și portocaliu (chihlimbar)
• Albastru și verde (Teal)
• Albastru și violet (Violet)

Modele de culori

Acum, cum se extinde teoria culorilor la designul digital și de imprimare?

Prin intermediul a două tipuri de modele de culoare care sunt utilizate cel mai frecvent:

• RGB
• CMYK

The RGB modelul de culoare este un amestec de roșu, verde și albastru pentru a crea alte nuanțe. Este utilizat în principal în designul digital, cum ar fi reclamele de televiziune, aplicațiile mobile sau paginile web.

CMYK este modelul standard pentru desenele tipărite. Acesta reprezintă Cyan, Magenta, Yellow și Blipsă - culorile pe care le găsiți pe un cartuș de cerneală. Un echilibru exact al acestor tonuri va crea nuanța curentă pentru materialele dvs. tipărite.

Avem un blog detaliat despre procesul de imprimare pentru culori, consultați ghidul nostru despre Pantone vs CMYK.

Ce înseamnă diferitele culori

Fiecare culoare emană o anumită emoție atunci când o vedem într-o reclamă, fie că este vorba de un panou publicitar, de o reclamă la televizor sau afiș tipărit.

Iată o scurtă explicație a ceea ce ar putea însemna acestea pentru designul dvs. de imprimare:

• Roșu - dacă doriți să aveți un impact, roșul este culoarea pe care trebuie să o folosiți. Această culoare intensă și fierbinte reprezintă totul, de la pericol și război, la forță și putere, precum și dragoste și pasiune.
• Galben - cel mai luminos și mai energic dintre tonurile calde, galbenul descrie fericirea, speranța și optimismul. Folosiți-l în design pentru a crea o atmosferă prietenoasă și primitoare.
• Albastru - albastrul simbolizează un amestec de emoții, de la tristețe la calm și chiar datorie și putere. Folosiți nuanțe mai deschise pentru a transmite relaxare și tonuri închise pentru fiabilitate.
• Verde - culoarea naturii și a creșterii, precum și a bogăției și a consecvenței. Mărcile ecologice, companiile noi și întreprinderile în creștere pot folosi verdele pentru a simboliza modernitatea și reînnoirea.
• Portocaliu - combinând focul roșu și energia galbenă, portocaliul este culoarea productivității. Reprezintă schimbarea, activitatea și încurajarea - ideală pentru a încuraja un client să acționeze.
• Violet - în mod tradițional, movul era culoarea regalității. În zilele noastre, este folosită pentru a arăta creativitate, mister și spirit. Dacă prezentați un nou produs sau serviciu sau vă schimbați brandingul, movul este perfect.

Cum folosesc mărcile culorile în publicitate?

Se spune că culorile cresc gradul de conștientizare a mărcii cu 80%.

De aceea, atunci când ne gândim la o companie celebră, primul lucru pe care îl vedem sunt culorile mărcii.

Afacerile care înțeleg semnificația culorilor și le folosesc în avantajul lor sunt cele pe care le vom ține minte cel mai probabil. La urma urmei, ce este McDonalds fără logo-ul său roșu și galben? Ce ar reprezenta Coca-Cola cu un ambalaj verde?

Pe lângă faptul că este recunoscută, echilibrul corect al culorilor vă poate ajuta, de asemenea, să vă convingeți, să atrageți și să vă atrageți clienții. Acest lucru, la rândul său, poate stimula vânzările și vă poate îmbunătăți randamentul investiției.

Mărcile de succes și culorile lor

Revenind la exemplul McDonalds, arcadele galbene, recunoscute pe scară largă, simbolizează fericirea. În timp ce fundalul roșu reprezintă dorința și dragostea.

Asociate cu sloganul emblematic al mărcii "I'm lovin' it", aceste culori îți fac poftă de McDonald's imediat ce le vezi.

Arcurile de un galben strălucitor sunt, de asemenea, ușor de reperat, iar culoarea roșie îți semnalează oprirea - ceea ce face din McDonald's un paradis al mâncării rapide, indiferent de ora din zi.

Albastrul este cea mai populară alegere pentru mărci, deoarece tonurile sale calme și puternice contribuie la transmiterea încrederii și a siguranței în compania respectivă. Companii din domeniul tehnologiei, precum Samsung, Dell și Intel, precum și întreprinderi din sectoare complet diferite, precum Solopress, Ikea și PayPal, toate preferă brandingul albastru.

Ceea ce le diferențiază sunt nuanțele de albastru pe care le folosesc. Aceste tonuri diferite trimit clienților mesaje care sunt unice pentru compania respectivă.

De exemplu, Facebook și LinkedIn folosesc albastru mai închis pentru a arăta puterea și fiabilitatea canalelor lor, care sunt platforme populare pentru întreprinderi. În timp ce tonul mai deschis și mai calm al Twitter se potrivește mai bine utilizatorilor obișnuiți care caută un loc în care să-și scrie gândurile.

Cum poți folosi culorile în marketingul tău?

Atunci când vine vorba de stabilirea unei identități de marcă, culorile ar trebui să fie în fruntea listei de priorități.

Iată câteva sfaturi utile pentru a stăpâni utilizarea culorilor în publicitate:

1. Faceți o cercetare de piață - întrebați-vă personalul și clienții ce cuvânt sau sentiment le vine în minte atunci când își imaginează marca dumneavoastră. Acest lucru vă poate da o indicație pentru a afla dacă publicitatea dvs. își atinge ținta sau nu.
2. Gândiți-vă la brandul dvs. - dacă brandingul dvs. nu vă reprezintă compania, este timpul pentru o reîmprospătare. Luați o foaie albă de hârtie, scrieți numele afacerii dvs. în mijloc și începeți să vă gândiți ce emoții doriți să afișați.
3. Adună-ți ideile - analizați temele comune dintre cercetările dvs. și brainstormingul dvs. și adunați emoțiile cheie într-un singur plan. Când aveți totul în față, sunteți gata să vă regândiți brandingul.
4. Concentrează-te pe două culori - comparați obiectivele cu culorile asociate acestora și alegeți două culori care se completează cel mai bine între ele. Aveți grijă să nu creați amestecuri care ar putea să nu funcționeze. De exemplu, puterea și creșterea sună bine în principiu, dar, în practică, verdele și albastrul sunt rareori văzute unul lângă altul.
5. Păstrați-vă consecvența în marketing - odată ce v-ați ales culorile cheie, păstrați-le consecvența pe toate canalele de marketing, pentru a vă asigura că mesajul dvs. este auzit. De exemplu, un fluturaș sau pliant cu cea mai recentă promoție a dvs. ar trebui să aibă același logo și același fundal ca o postare pe Facebook despre deschiderea unui nou magazin.

Sunteți gata să vă puneți în practică noua ta teorie a culorilor? Începeți să tipăriți următorul lot de materiale de marketing verificând pagina noastră de gama de produse.