Alegerea logo-urilor și a culorilor de marcă pentru o afacere la început de drum

În cadrul episodul anteriorÎn acest articol, am analizat modul în care trei întreprinderi au găsit nume și sloganuri pentru mărcile lor. De data aceasta, vom analiza modul în care Biscuiți și conuri, Creați 98 și Strada Latham au ajuns să își stabilească identitățile vizuale.

Crearea aspectului și a senzației brandului dvs. este un proces distractiv, dar este și o etapă importantă care ar putea da tonul brandului dvs. pe termen lung. Am stat de vorbă cu Matt Davis, Christine Wyatt și Lorna Minter pentru a afla cum au ajuns la logo-urile și culorile mărcii pentru afacerile lor.

Când profesioniștii apelează la profesioniști

După ce au un nume și un slogan, mărcile au nevoie de o identitate vizuală pe care să o prezinte lumii. Acest lucru ne aduce la întrebarea cine face de fapt toată această muncă de ideare și design. Puteți paria că majoritatea antreprenorilor și-au petrecut momentele de inactivitate în tinerețe schițând logo-uri pentru viitoarele lor imperii. Cu toate acestea, cei mai mulți lideri de afaceri cu drepturi depline știu când este timpul să treacă pe mâna experților.

Toate cele trei întreprinderi noastre au căutat ajutor în materie de design și toate trei au decis să rămână la nivel local în căutarea expertizei. Lorna de la Latham Street a apelat la prietenii Joe și Charlotte pentru a o ajuta cu designul grafic și dezvoltarea web. Joe și Charlotte sunt un duo de designeri care își împart viața profesională între fotografia de nuntă, scrierea de semne, picturi murale și design. Cookies and Cones a apelat la un artist digital local din Leigh, Roza Hamta de la Dozy Rose. Creați 98 folosit agenție de marketing Shout Design care are un studio în Leigh. 

Logo de la început

Un logo este piatra de temelie a majorității mărcilor. Mărcile naționale și internaționale bine stabilite se pot baza uneori pe un element grafic abstract, cum ar fi Nike Swoosh, sau pur și simplu pe o inițială, cum ar fi "N" de la Netflix. Mărcile pe care publicul le întâlnește probabil pentru prima dată sunt adesea mai bine servite de un logo "wordmark".

Rețineți cuvintele mele

O marcă verbală este o tratare tipografică a numelui mărcii care se bazează pe culoarea și stilul textului pentru a crea un impact vizual unic. Logo-ul Create 98 este un exemplu excelent. Despre crearea logo-ului, Lorna a spus:

Am făcut chestia obișnuită de a merge prin Pinterest și de a aduna o grămadă de logo-uri care îmi plăceau cu adevărat. Nu prea observasem, dar designerul cu care am lucrat a spus: "Oh, îți plac fonturile înalte și slabe, atunci!".

După ce au selectat un font, designerul a început să ajusteze cu precizie cuvântul-simbol. Ajustări cum ar fi transformarea literei "A" într-un triunghi și acordarea unei baze plate pentru "8" au avut ca rezultat un cuvânt-simbol original și elegant. Textul contrastant alb și verde introduce culorile mărcii, după cum vom discuta mai jos.

Cuvinte și imagini

Logo-ul pentru Cookies and Cones prezintă o combinație de litere și ilustrații. Cuvântul-simbol este însoțit de ilustrații desenate cu linii ale unui biscuit și ale unui con, separate de o ampersandă.

Elementul verbal și elementele ilustrate sunt legate prin culoare (ambele albe), dar și prin faptul că liniile care formează literele au aceeași grosime ca și liniile care formează ilustrațiile. Astfel se obține o compoziție plăcută și coerentă. Matt a explicat procesul de creație:

L-am licitat unui artist digital local din Leigh-on-Sea; Roza Hamta de la Dozy Rose. Am spus doar: "Acesta este numele nostru, dați-ne câteva idei". Ne-a dat 5 opțiuni diferite, dar am fost imediat atrași de prăjitură și con în alb și negru.

Zâmbește!

Logo-ul Latham Street se bazează pe clasica față zâmbitoare acid house. Acest grafic se bazează pe o insignă motivațională despre care am scris în articolul nostru despre Insigne de buton. Înainte de a evolua în emoji-ul preferat al tuturor, smiley-ul a fost emblema culturii rave începând cu 1987.

Versiunea de logo pe care a creat-o Latham Street vine cu o întorsătură. Efectul de glitch orizontal nu numai că o diferențiază de original, dar reprezintă și ideea că Latham Street și hainele sale reprezintă cultura rave văzută dintr-o perspectivă unică. După cum ne-a spus Lorna:

Toată lumea vrea un zâmbet pe orice, așa că este cu siguranță una dintre cele mai ușor de recunoscut și mai populare părți ale mărcii Latham Street.

Efectul de glitch orizontal se regăsește și în cuvântul-simbol, care este deosebit de eficient în cazul majusculelor îndrăznețe și contribuie la impactul și coerența mărcii.

Culori adevărate

Toate cele trei întreprinderi noastre ar putea fi iertate pentru că și-au acoperit brandingul cu toate culorile de sub soare. Modă inspirată de rave? Înghețate și bunătăți coapte? Artele creative? Este greu de imaginat un eșantion mai caleidoscopic de sectoare.

Și totuși, atunci când ne uităm la brandingul lor, toate cele trei întreprinderi au ales o paletă foarte restrânsă pentru materialele de bază ale mărcii lor. În realitate, majoritatea mărcilor urmează acest principiu, cu excepția cazului în care doresc să facă un punct de referință pentru a include multe culori, de exemplu într-o configurație curcubeu. Din 1977 până în 1999, Apple Inc. a folosit o versiune cu dungi curcubeu a celebrului logo cu mărul mușcat, dar a adoptat iterația monocromă actuală la timp pentru noul mileniu.

Pentru majoritatea întreprinderilor, o paletă bine aleasă, limitată la una până la patru culori, oferă un impact maxim, recunoaștere și ușurință de gestionare a mărcii.

Dincolo de alb și negru

Cookies & Cones rezistă tentației de a reflecta confecțiile sale colorate în majoritatea decorurilor și materialelor sale. Această abordare monocromă și minimalistă este elegantă și atemporală, dar are și alte beneficii deosebite. 

În primul rând, face ca produsul să iasă în evidență. Atunci când intrați într-un Cookies & Cones, nu există nicio îndoială că produsele de cofetărie sunt vedeta spectacolului. Deși, după cum explică Matt, alegerea culorii a fost inițial influențată de dorința de a contrasta cu vecinii:

Am luat în considerare mai multe opțiuni de culoare, dar la acea vreme, aveam doar restaurantul Leigh-on-Sea și ne aflam lângă un magazin destul de colorat, așa că a fost logic să optăm pentru negru, pentru a putea arăta total diferit de ceea ce era alături. 

În ocaziile în care brandul decide să stropească cu puțină culoare, impactul este cu atât mai puternic. După cum puteți vedea pe acest perete, o paletă coerentă de culori se detașează de negru. Este o selecție inteligentă de pasteluri care sunt suficient de luminoase pentru a aduce un sentiment de distracție, fără a părea stridente și necomestibile.

După ce a început cu interioare predominant negre, brandul se îndreaptă spre utilizarea mai mult alb în locațiile sale mai noi:

Întotdeauna a fost stilul nostru de a avea interioare negre, foarte întunecate, dar începem să folosim mult mai mult alb și să avem negru în fundal. În cele mai noi magazine ale noastre și în noul nostru sediu central. acum este în mare parte alb, dar cu un tavan negru, cu chit negru între dale - folosind negrul ca și culoare de accent un pic mai mult. Ne dorim ca aceste spații să fie deschise, primitoare și primitoare.

Ei îi spun acid

Cultura Acid House a avut o influență uriașă asupra esteticii mărcii Latham Street, de la hainele în sine până la materialele publicitare ale vremii. Lorna ne-a spus:

Culorile neon strălucitoare pe care le-am folosit, movul și galbenul, împreună cu albul și negrul, au fost culese practic din pliantele de rave din anii '90.

Galbenul neon ascuțit de pe Latham Street nu ar putea fi mai mult decât în concordanță cu rădăcinile culturii rave ale mărcii. Cu doar suficient verde care se ascunde acolo, poate să iasă în evidență pe un fundal alb, o problemă de care trebuie să fii atent atunci când lucrezi cu galben.

Contrastul este important, iar cel mai mare contrast poate fi găsit între "complementaculorile "ry", nuanțe care ocupă poziții opuse pe roata cromatică. Culoarea complementară opusă galbenului acid, cu tentă de verde, de pe Latham Street ar fi un violet-tinged albastru neon, care este exact culoarea de accent pe care Latham Street o folosește pe site-ul său.

Înverzirea

Când a venit vorba de stabilirea unei identități vizuale pentru Create 98, Christine și partenerii ei au apreciat ideea de a folosi verdele ca principală culoare a mărcii. Principalul debușeu creativ al lui Christine este florăria, iar verdele este cel mai adesea culoarea creșterii creative în lumea botanicii. 

Cred că este o culoare atrăgătoare. Este o culoare odihnitoare, nu prea șocantă, dar nici o culoare moartă. Este o nuanță vibrantă pentru că am vrut ca oamenii să se simtă cu adevărat vii când intră.

După cum am menționat, Create 98 este un brand înrădăcinat în locația sa, iar una dintre cele mai izbitoare caracteristici ale spațiului în care intri este peretele de mușchi viu. Verdele luxuriant pe care acesta îl conferă spațiului se potrivește perfect cu culoarea mărcii.

De atunci, verdele, albul și negrul au devenit elementele de bază ale materialelor promoționale ale Create 98, broșura trimestrială care prezintă programul de cursuri și evenimente al sezonului.

La tipar

În următoarele episoade ale emisiunii "Grow with the Pro's", vom analiza procesul de tipărire a acestor broșuri cu Create 98, împreună cu o varietate de noi produse de imprimare pentru Latham Street și Cookies & Cones.