În timp ce un nou studiu realizat de grupul de consumatori Which? a constatat că cumpărătorii din Marea Britanie sunt deranjați de produsele de imitație, Solopress vă întreabă dacă ați fost vreodată înșelat de ambalaje copiate?
Ambalajele copiate au fost un fenomen în creștere în ultimii ani în toate supermarketurile și magazinele britanice de top. Poate că ați observat sau chiar ați fost deja păcălit de această tehnică de marketing vicleană. Aceasta constă în faptul că comercianții cu amănuntul "împrumută" ambalajul ușor de recunoscut al produselor de marcă mare - fie că este vorba de designul general, fonturile, culorile, formulările, forma sau dimensiunea - pentru produsele lor (mai ieftine) de marcă proprie. Totul, de la McVitie's Digestives și gelul de baie Radox la untul Lurpak și chipsurile Monster Munch, a fost imitat de "brandjackeri" care oferă alternative mai ieftine care, la prima vedere, arată identic cu mărcile preferate.
Este o practică comercială parazitară care dă roade. Fiecare bănuț contează în aceste zile, în timp ce consumatorii britanici cu bani puțini încearcă să își echilibreze bugetul săptămânal cu prețurile în creștere ale alimentelor. Să recunoaștem, Aldi a derulat chiar și o campanie publicitară la televizor folosind exact acest concept în ultimele 12 luni.
Aldi. Mărci asemănătoare. Doar că mai ieftine.
De ce este aceasta o problemă?
Potrivit sondajului Which? de astăzi, cumpărătorii sunt derutați de aceste ambalaje din ce în ce mai sofisticate, care sunt imitații, iar apoi cumpără din greșeală versiunile din supermarket. Mai mult, din cei cincizeci de membri Which? care au dezvăluit că s-au confruntat cu această problemă, 30% s-au simțit induși în eroare și 38% au fost chiar deranjați.
Împiedicarea ambalajelor copiate este una dintre campaniile lansate de grupul de presiune Alliance For Intellectual Property. "Ambalajele copiate adoptă caracteristici distinctive ale unor produse de marcă cunoscute pentru a induce în eroare consumatorul", explică AFIP. "Imitatorul nu suportă niciunul dintre costurile de investiții pe care marca le-a cheltuit de-a lungul anilor pentru a-și construi reputația".
Este o problemă care este puțin probabil să dispară până când avocații ambelor părți nu se vor lupta în instanțele britanice și europene. Între timp, iată un sfat înțelept pentru cumpărături, în care vă puteți încrede întotdeauna: cumpărător, ai grijă!
Brandjacking
Ați putea identifica rapid diferența dintre aceste cinci produse asemănătoare în timp ce vă plimbați pe culoarul supermarketului?
Unt Lurpak vs. Aldi Norpak
Șampon Herbal Essences vs. Boots Fruit Essence
Johnson's Baby Softwash vs. Morrisons Baby Body Wash
Pimms vs. Jeeves (vândut în Tesco și Lidl)
McVitie's Digestives vs. Tower Gate digestive cu ciocolată
Surse de imagini: Which?
Romanian 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Bulgarian 
Danish
dacă își pot permite publicitate la televizor, nu au nevoie de banii mei!
fac cumpărături la toate supermarketurile. sainsbury's sunt singurii care vând germeni murați FĂRĂ adaos de zahăr. Pâinea albă și brună proaspăt coaptă de la Aldi este minunată și foarte avantajoasă, la fel ca și cărnurile ambalate. lidl este grozav pentru berile lor îmbuteliate de la 89 la 125p pe sticlă. Morrison's sunt cei mai ieftini la alimentele pentru animale de companie.
nu am menționat Tesco, deoarece, după mulți ani de loialitate, sunt de-a dreptul lacomi.
a sosit timpul ca toată lumea să înceapă să facă cumpărături și să-și schimbe obiceiurile de cumpărături. îmi cumpăr lunar hrana pentru animale de companie. merg la Aldi sau Lidle de 2-3 ori pe săptămână pentru produse proaspete, bere, vinuri și carne ambalată. cumpăr un porc întreg anual direct de la producător la un cost de aproximativ 140 de lire sterline plus 20 de lire sterline pentru măcelărire, folosesc magazinul meu agricol local pentru piepturi de pui 10 pentru 11,49 lire sterline, dar astăzi am observat că Aldi face 9 pentru 9,49 lire sterline. Șunca Aldi este excelentă la 1,39 lire sterline pe pachet, dar și Morrison face o ofertă excelentă.
nu e timpul să facem cu toții cumpărături mai inteligente și să ne întoarcem la zilele bunicilor noastre și să planificăm mesele și să ne planificăm cumpărăturile.
Văd că mulți dintre cei de aici nu au habar de marketing. Nu este vorba de RIP OFF Marea Britanie. Este vorba de vânzarea produsului. Dacă aș fi proprietarul unei companii care vinde o anumită marcă și un ambalaj cu numele companiei mele, iar apoi o altă companie ar veni și ar spune. "Pot să cumpăr de la dumneavoastră o cantitate X din marca dumneavoastră, iar ambalajul meu să fie similar cu cel pe care îl folosesc eu? Aș spune că da, bineînțeles că puteți. Pur și simplu sunt într-o situație de câștig. DE CE! pentru că cei care nu doresc marca respectivă, o vor cumpăra pe a mea, iar dacă un client alege să cumpere marca mea, dar alege să cumpere una similară care este mai ieftină. Acea companie care a cumpărat de la mine va dori să cumpere mai mult din acel produs. Economisind bani din costul de a-mi face propriul ambalaj. Uitați-vă la preț, nu la ambalaj. Aș dori, de asemenea, să adaug. Pentru cei care vor doar să se plângă de anumite supermarketuri din Germania și care intră orbește în ele, neavând habar de produsele/produsele de marcă proprie. Atunci țineți-vă departe de ei și ajungeți la supermarketuri și cumpărați-vă produsele de marcă și plătiți până la refuz pentru ele. Simplu.
am fost prins de câteva ori, dar de cele mai multe ori am tendința de a nu cumpăra produse copiate din principiu.
Într-adevăr, suntem surprinși de ambalajele copiate. Dar cred că ar trebui să fim cu toții mai atenți atunci când cumpărăm aceste produse. Deoarece companiile descoperă lacune și lucrează în limitele legale, este nevoie de mult timp pentru a le dovedi că au greșit. Așadar, în timp ce continuăm lupta împotriva imitatorilor, ar trebui să ne ținem ochii și urechile deschise. Așa cum vă vor spune toți cei de la marketing: CAVEAT EMPTOR (Atenție cumpărător)!
De acord!
Cu siguranță, dacă faceți cumpărături la Aldi, nu este probabil să fiți acolo pentru "produse de marcă", nu-i așa? Aldi este oricum un magazin străin, așa că ceea ce credeți că este o marcă "ieftină" ar putea foarte bine să fie o marcă mare în țara de origine a lui Aldi. Mi se pare că există mult snobism față de mărci în zilele noastre. De multe ori este vorba de același produs în cutie de carton/sticlă etc. și foarte puține diferențe de gust. Ați merge la o cafenea și ați cere să folosească doar lurpak la sandvișul dumneavoastră, să vă asigurați că pâinea este doar kingsmill, iar șunca din chifteluța dumneavoastră este doar cea mai bună șuncă daneză? Mă îndoiesc foarte mult. Câți dintre acești oameni care se plâng, ar fi înnebuniți la gândul de a folosi un cupon de reducere în magazin?
În multe cazuri, prefer "marca proprie" în locul alternativei "mărcii mari". Este evident că oamenii au o mulțime de bani de rezervă pentru a cheltui mai multe lire sterline pe mărci. Eu cumpăr șuncă de la Smartprice - prefer gustul, cumpăr lapte de marcă proprie de la Asda, prefer versiunea Asda de "Nu-mi vine să cred că nu este unt", prefer pâinea integrală Morrisons "Baked By Us" în locul celei de marcă - se păstrează mai mult timp și este mai moale decât cea mai scumpă, prefer pliculețele de ceai Asda "Chosen By You" în locul celor de marcă mare. Există o diferență foarte mică, dacă există, în ceea ce privește gustul și calitatea produsului și sunt 100% sigură că, dacă ar fi existat probleme de siguranță, produsele nu s-ar fi aflat pe rafturile magazinelor noastre. Fiecare cu părerea lui, însă, mi se pare că este un snobism în cel mai bun caz. Încercați să trăiți cu un buget de 40 de lire sterline pe săptămână și apoi să spuneți că credeți că mărcile din supermarket sunt "inferioare" marilor mărci. Eu nu sunt fidelă nici unui magazin, nici unei mărci, economisesc bănuți ori de câte ori pot, fac cumpărături și cumpăr ceea ce este la ofertă în acel moment. Da, am mărci în dulapuri, frigidere și congelatoare, dar le cumpăr doar atunci când sunt la o "ofertă" rezonabilă - adică la jumătate de preț etc., de exemplu, îmi plac grătarele Bird's Eye cu usturoi și ierburi, dar le cumpăr doar dacă sunt la ofertă la 1 liră sterlină și le umplu congelatorul cu ele, nu aș plăti 1,69 lire sterline RRP pentru ele. Bine ați venit la Rip Off Britain!!!
Acest lucru este foarte îngrijorător în ceea ce privește siguranța produselor. Dumnezeu știe ce s-a pus în mărcile false.
Chiar văd ceva BUN în etichetarea de imitație. Gândiți-vă la momentul în care încercați să alegeți rapid o lectură de vacanță în magazinul din aeroport. Dintr-o privire rapidă aruncată pe copertă știi dacă o carte va fi un thriller, un roman de dragoste, un roman istoric și așa mai departe. Ei bine, o etichetă de imitație vă va spune dintr-o privire dacă produsul va avea gust de Pimms sau de Crabbies, dacă vă va spăla părul uscat sau gras și așa mai departe. Deci, deși pot fi înșelătoare dacă nu ești atent, pot fi foarte utile pentru un cumpărător avizat.
Am observat acest ambalaj la Aldi și Lidl. Atât de derutant, mai ales tuburile de margarină.
Cred că, dacă oamenii ar avea în casă produsul mai ieftin, atunci, la prima vedere, majoritatea vizitatorilor nu ar observa diferența, în condițiile în care ambalajul este similar. Unele persoane reacționează prost la ambalajul alb pur de la Savants pe produsele de bază vândute de supermarketuri. Ambalajul similar ar face ca acestea să nu mai "pară ieftine".
Văd asta des. Este foarte frustrant pentru cei cărora li se falsifică desenele.
Copiatorii dovedesc unul (sau ambele) din două lucruri. 1) nu au creativitate și/sau 2) încearcă în mod fraudulos să își prezinte produsele ca fiind altceva. Acesta este un marketing extrem de prost în cel mai bun caz, dar are posibilitatea de a se termina cu consecințe fatale, dacă diferențierea produsului este insuficientă pentru un produs care are efecte secundare letale (chiar dacă numai în rândul unui număr mic de persoane).
Cred că ar fi foarte ușor să alegi marca greșită atunci când te grăbești, dar mă întreb dacă nu cumva producătorii nu încearcă să îi determine pe oameni să cumpere din greșeală, ci doar lucrează la un nivel subliminal, încercând să îi asigure pe oameni că marca lor de imitație este la fel de bună ca mărcile de top. Cred că această copiere este foarte interesantă... vedem acest lucru din ce în ce mai des pe internet în industria noastră, unde oamenii folosesc detaliile produselor altor producători pentru a se folosi de motoarele de căutare etc. Sunt vremuri foarte ciudate!
Nu văd care este problema, este destul de greu să aduci un produs pe piață din cauza monopolului pe care îl dețin multe dintre produsele de consum, așa că orice efort ar trebui respectat. Cel puțin avem posibilitatea de a alege la sfârșitul zilei.
Încasează bani din publicitatea mărcilor
Un articol foarte interesant. Partenerul meu și cu mine am observat că acest lucru se întâmplă din ce în ce mai des atunci când facem cumpărăturile săptămânale. Este enervant și înșelător, chiar nu cred că ar trebui să fie permis.
Hmm, înțeleg frustrarea atunci când comercianți cu amănuntul precum Boots și Sainsburys fac acest lucru - nu pun la socoteală exemplul Morrisons, deoarece singurul lucru similar este sticla roz, care pentru produsele pentru copii este un lucru general.
Cu toate acestea, Aldi și Lidl? Nu pot să își inducă în eroare clienții atunci când promovează "brandjackingul" atât de mult și în mod evident în publicitatea lor. Mă aștept ca produsele de la ei să nu fie de marcă populară. Recent, au început să stocheze produse de marcă, ceea ce de fapt mă derutează și mai mult!
Vrei produsul mai ieftin? Iată cum îl veți obține mai ieftin.
De asemenea, cu cât oamenii încep să se gândească mai mult la ceea ce cumpără, cu atât mai bine. Am lucrat pentru un cunoscut comerciant cu amănuntul de produse de sănătate, frumusețe și medicamente, iar numărul de oameni care cumpără lucruri precum plasturi și paracetamol de marcă, când acestea sunt exact la fel ca cele de marcă, mă nedumerește.
Gândiți-vă înainte de a cumpăra.
Da! Este atât de frustrant, mai ales dacă mă grăbesc. Nu face o Bethan fericită!
Multe dintre probleme par să provină din imitațiile asiatice ieftine. Am fost, de asemenea, ars de falsuri cumpărate de pe eBay. Trebuie să fii foarte atent când cumperi online.
Observ acest lucru din ce în ce mai mult în unele dintre supermarketurile mari. Mă tot surprind pentru că ambalajele folosite sunt foarte asemănătoare cu cele ale mărcilor populare. Știu că ar trebui să fiu mai atentă, dar nu este întotdeauna ușor atunci când te grăbești!
După părerea mea, copierea de către marile grupuri de magazine este pur și simplu pentru a jecmăni cumpărătorii care nu sunt atenți pentru că s-ar putea să fie grăbiți, hărțuiți sau pur și simplu obosiți. Să le fie rușine.
Aceasta este o problemă atât de mare și de înfiorătoare, încât designerii de imitatori au copiat în mod vizibil designul ambalajelor cu intenția de a păcăli consumatorii. Este interesant de observat că firmele cumpără spațiu pe rafturi, în special la nivelul ochilor, pentru a-i atrage pe cumpărătorii neștiutori și a-i determina să cumpere. Sfatul meu este să vă uitați la înălțime și să priviți în jos.
Pe de altă parte, am putea spune că ambalajul vă ajută să identificați echivalentul mărcii proprii al produsului de marcă, în cazul în care doriți să cumpărați marca proprie.
Nu am fost niciodată păcălit, dar a fost foarte aproape. Nu cred că este corect să copiem produse atât de aproape. Dacă o companie are un produs bun, acesta ar trebui să se vândă pe baza propriilor merite. Cred că evit mai mult "rip off-urile" decât orice produs ieftin.
Este destul de ușor să faci diferența, ca să fiu sincer. Iată un sfat, dacă ești în interiorul unui magazin Aldi, sunt șanse să fie un produs marca Aldi... fiți atenți...
Am făcut acest lucru de câteva ori spre sfârșitul unui atelier mare, când am vrut doar să ies din atelier. Ajung să arunc în cărucior primul lucru care seamănă cu marca mea obișnuită. Observ la casă, dar nu mă deranjez să mă întorc și să-l schimb. Oricum, am constatat că multe dintre aceste mărci mai ieftine sunt la fel de bune ca și cele mai scumpe.
Înțeleg că acest lucru îi poate păcăli pe oameni, dacă se grăbesc, de exemplu, dar cred că ei spun că este o versiune mai ieftină a acelui produs și folosesc ambalajul ca pe un ajutor de memorie. Dacă doriți produsul A, dar aveți un buget restrâns, atunci produsul B a fost probabil făcut pentru a fi o copie fidelă. În unele cazuri, este posibil ca acestea să fie fabricate de aceleași persoane în același loc.
Dacă vă uitați la articol, atunci este evident care este articolul de marcă. Totuși, mă întreb dacă este atât de clar fără ambalaj. Sunt interesat de rezultatele testelor de gust care sunt prezentate la televizor. De multe ori, acestea nu sunt în favoarea mărcii, așa că se pare că oamenii plătesc oricum doar pentru marketing. O marcă bună nu ar trebui să fie prea îngrijorată, deoarece produsul lor ar fi de calitate superioară, astfel încât clienții ar fi loiali chiar dacă ar încerca un altul ocazional.
Aleg să cumpăr unele mărci și aleg să cumpăr unele produse de marcă proprie. Le-am încercat și le-am testat, iar acolo unde am găsit o diferență mică, cumpăr produsele de marcă proprie.
Alegerea este importantă, iar dacă faceți cumpărături cu atenție, atunci nu ar trebui să fie o problemă.
Cred că în zilele noastre trebuie să fii foarte inteligent atunci când faci cumpărături la supermarket. Vechea zicală este cu siguranță adevărată, în sensul că primești ceea ce plătești.
Interesant articol!
Am fost prins de câteva ori cu aceste imitații. Dacă te grăbești, atunci nu ai tendința de a observa prea mult ceea ce iei, mai ales dacă sunt în aceeași zonă din care cumperi de obicei.
Am luat un șampon și am constatat că era de o calitate mai slabă decât marca normală, enervant să trebuiască să cumpăr altul atunci când nu și-a făcut treaba cum trebuie, mai ales când ai un buget strâns!
Da, totul poate fi foarte înșelător! Să sperăm că nu se va mai întâmpla.
Mai îngrijorător este faptul că oamenii cumpără aceste produse crezând că sunt "adevărate". Sunt similare, dar sunt departe de a fi identice.
Acest lucru este foarte interesant, atât de multe pisici de copiere vă mulțumesc pentru acest lucru este deschis ochii mei au o zi minunată! 🙂
Sunteți bineveniți! Mă bucur că v-a deschis ochii. Dacă mai doriți să scriem ceva despre Donna, vă rugăm să ne anunțați.
Este enervant atunci când ambalajul și formularea sunt aproape identice.
Am fost păcălită o dată când eram grăbită, dacă prețurile variază cu mult, atunci de obicei te uiți de două ori pentru a te asigura că este vorba de adevăratul Mc Coy, dar cel mai rău lucru este că dacă încerci doar să economisești câțiva bănuți, atunci iei de bun că produsul este real. Imitatorii au înțeles și practică un preț apropiat de cel al mărcii mari pentru a vă distrage atenția, făcându-vă să credeți că marca mai mică nu ar costa atât de mult.
Am citit mai devreme despre acest lucru și m-am întrebat de ce este nevoie să arate ca o marcă, pentru a face oamenii să creadă că este aceeași marcă sau pur și simplu pentru că oamenii recunosc anumite modele ca fiind pentru un produs, astfel încât să le atragă atenția pe raft? Niciodată nu am luat din greșeală un produs crezând că este vorba de altceva, dar îmi dau seama cum se poate întâmpla acest lucru.