Uimitoarea istorie de 600 de ani a designului de pliante și fluturași

Designul pliantelor și limba scrisă din epoca modernă sunt cu adevărat de nerecunoscut de la originile lor umile.

Pornind de la desene rupestre din epoca de piatră și ajungând la primul alfabet recunoscut, cel al hieroglifelor egiptene, limba a înflorit în 4.065 de sisteme de scriere dezvoltate în zilele noastre.

Metodele de transmitere a informației au evoluat de la semnele primitive și semnele din preistorie, până la manuscrisele scrise de mână din Evul Mediu.

Apariția presei tipografice în 1439 a deschis o serie de noi posibilități pentru tipar. Și de când există tiparul, au apărut și pliantele sau Flyers într-o formă sau alta.

Modul în care au fost utilizate pliantele și fluturașii de-a lungul anilor arată diversitatea acestui mediu tipărit. Unele dintre cele mai emblematice tipărituri fiind produse pe un pliant.

Aici explorăm istoria pliantelor tipărite de-a lungul vieții lor pline de evenimente de până acum.

• Originile pliantului
• Războaie religioase pe hârtie
• Pamfletele și războiul civil englez
• Influența fulminantă a lui Flyers asupra constituției americane
• Campania de broșuri privind comerțul cu sclavi
• Pliante de susținere a mișcării pentru votul femeilor
• Propaganda World War Flyer
• Bombe cu pliant în cel de-al Doilea Război Mondial
• Tipărituri pe timp de pace - Cum au evoluat pamfletele după război?
• Pliante și pliante într-o lume digitală

Nașterea tiparului... și a propagandei

Johannes Gutenberg a inventat presa tipografică în Germania secolului al XV-lea, ceea ce a deschis o nouă poartă pentru producția de tipărituri.

Pamfletul a fost folosit inițial ca propagandă religioasă de către elitele sociale. Pliantele din secolul al XV-lea au fost folosite în Anglia, Franța și Germania.

Era o epocă în care doar cei bogați și puternici puteau să scrie, astfel că publicul analfabet era ușor de manipulat. În Anglia, se estimează că 90% de bărbați și 98% de femei erau analfabeți în anii 1500..

Fixate pe ușile mănăstirilor, broșurile au devenit un motiv important pentru care aceste cifre au scăzut, deoarece au devenit lecturi obișnuite pentru populațiile care nu aveau acces la materiale scrise.

Pliante și alfabetizare

Acest lucru a contribuit la crearea unei baze pentru ca masele analfabete să își îmbunătățească cititul și scrisul. În 200 de ani, doar 50% dintre bărbați și 70% dintre femei erau analfabeți.

În această perioadă, pliantele erau concepute în format quarto. O foaie de hârtie este împărțită în patru pagini pe fiecare parte, care este pliată pentru a forma un pamflet de opt pagini.

Standardul tehnic al tipăriturilor în acest moment era foarte slab.

Acest lucru s-a datorat în parte faptului că prețul lor a fost menținut la un nivel scăzut pentru a ajunge la un public cât mai larg posibil. Tipăriturile aveau termene de apariție scurte, deoarece erau în principal comentarii politice sau religioase reacționare.

Religie, retorică și reglementare

Trăind într-o epocă în care protestanții și catolicii se confruntau la fel de des cum răsare soarele, a apărut o explozie de tipărituri din ambele părți.

În Franța, La începutul secolului al XVI-lea, au circulat fluturași pentru a sprijini ordinele religioase reformate.

Broșurile germane au fost publicate de liderii Reformei protestante pentru a provoca opinia publică împotriva Papei și a Bisericii Romano-Catolice.

De la Secolul al XVI-lea, publicarea de broșuri religioase și politice a devenit ilegală și a fost supusă unei reglementări stricte în Marea Britanie.

Cu toate acestea, pe măsură ce tirajul broșurilor a crescut, Parlamentul a văzut o oportunitate de a-și îmbunătăți profilul și a început să folosească presa scrisă ca propagandă pentru a obține sprijinul publicului, explicându-și politicile prin intermediul presei scrise.

Un război civil în print

Pamfletele au jucat un rol important în timpul Războiului Civil Englez din 1642 până în 1651. Regaliștii (Cavaliers) și parlamentarii (Roundheads) nu au purtat doar un război fizic, ci și un război prin intermediul tipăriturilor.

De ambele părți au fost distribuite pe scară largă pliante și broșuri discriminatorii și provocatoare pentru partea adversă.

Acestea au încurajat intoleranța totală față de punctele de vedere diferite și au contribuit la tensiuni într-o societate deja instabilă.

În urma acestui război, parlamentarii lui Oliver Cromwell l-au răsturnat pe regele Carol I, contribuind la formarea sistemului care ne guvernează astăzi.

La sfârșitul secolului al XVII-lea, broșurile deveniseră cel mai important mijloc de imprimare din Europa, în special în Anglia, Țările de Jos și Franța.

Bătăliile politice se purtau din ce în ce mai mult în public, prin intermediul pliantelor.

"Bunul simț" prevalează

O mai mare circulație globală a permis ca Flyers să devină virale și să călătorească pe ape neexplorate în secolul al XVIII-lea. În condițiile în care Anglia domnea peste coloniile globale, știrile s-au răspândit între continente ca niciodată înainte.

Colonizarea Americii de către britanici a dus la producerea uneia dintre cele mai faimoase broșuri scrise.

Scrisă în 1776, broșura de 47 de pagini a lui Thomas Paine 'Bunul simț a contribuit la inspirația revoluției americane.

Vânzarea unei sume estimate la 500.000 de exemplare până la sfârșitul Războiului de Independență american, i-a încurajat pe americani să creeze un nou guvern în care oamenii să fie liberi și să aibă puterea de a se conduce singuri, fără a mai fi nevoie de un monarh.

Odată ce America și-a câștigat în cele din urmă independența, o parte din influența și ideile lui Paine au ajuns chiar în Constituția SUA și în Declarația Drepturilor.

Un mesaj de emancipare

În secolul al XIX-lea a avut loc o schimbare istorică în ceea ce privește drepturile omului, de la abolirea sclaviei la mișcarea pentru votul femeilor. Fluturașii și pliantele au jucat un rol imens în apariția acestor momente monumentale.

O criză a fost creată în 1835 prin trimiterea prin poștă a "Incendiar Pliante de susținere a abolirii comerțului cu sclavi în America. Această campanie de broșuri aboliționiste a trimis mii de pliante antisclavie la adresele din Sud.

Acest lucru i-a înflăcărat atât de mult pe sudiștii pro-sclavie încât au format mulțimi și au spart oficiile poștale. Mii de broșuri au fost confiscate, iar sudiștii au făcut un spectacol din arderea lor.

Acest lucru a dus la crearea unei crize la nivel federal, care a dus la faptul că președintele de atunci, Andrew Jackson, a pledat pentru suprimarea acestor broșuri și a oricărei alte literaturi aboliționiste care urma să fie livrată în Sud, în timpul discursului său anual în fața Congresului.

Deși aceste campanii de broșuri nu au dus de una singură la abolirea comerțului cu sclavi, ele au atras atenția publicului larg asupra acestei probleme.

Tiparul a oferit un mijloc de comunicare pentru a organiza, ajuta și proteja afro-americanii evadați. Aceasta a adus la cunoștință sistemele de evadare, cum ar fi calea ferată subterană, și a expus atrocitățile în fața membrilor adăpostiți ai publicului.

Astfel de campanii în America au contribuit la creșterea presiunii pentru a pune capăt acestui comerț barbar, în 1865.

Campanie pentru egalitate

Fluturașii și pliantele au avut un rol important în promovarea mișcării pentru votul femeilor.

Având în vedere că aproape întreaga populație feminină din Marea Britanie a fost alfabetizată până la începutul secolului XX, distribuirile tipărite au jucat un rol important în organizarea mișcării.

Întâlnirile secrete, marșurile în masă și mitingurile de împuternicire au fost în mare parte orchestrate prin intermediul pliantelor, deoarece aceasta era cea mai ușoară modalitate de a concepe și coordona evenimente la scară largă, într-o epocă fără grupuri WhatsApp.

În conținutul și designul lor, accentul a fost pus pe educație.

Informarea bărbaților și femeilor deopotrivă despre importanța dreptului de vot al femeilor, de ce ar trebui să poată vota și cum s-ar îmbunătăți societatea dacă ar putea vota.

Flyers nu poate pretinde că a fost motivul pentru care a fost adoptată în 1928 Legea privind reprezentarea poporului, care a acordat femeilor dreptul de vot, dar bazele pe care le-au pus pentru îmbunătățirea comunicării au contribuit cu siguranță la promovarea cauzei.

O lume în război

Arta afișului a participat la unele dintre cele mai importante evenimente de la începutul secolului XX, în timp ce propaganda a devenit una dintre cele mai importante arme ale ambelor războaie mondiale.

În timpul dezastrului Primului și celui de-al Doilea Război Mondial, fluturașii au fost mobilizați pentru a înrola soldați, a vinde obligațiuni și a alimenta furia față de fărădelegile inamicului.

Numai în America, mai mult de 2.500 de modele de afișe și 20 de milioane de afișe au fost produse între 1916 și 1918.

Sărbătorirea victoriilor, ascunderea ororilor, denaturarea adevărului și orbirea adversarilor; de ambele părți s-au luat toate măsurile pentru a ține publicul de partea lor, demonizând în același timp inamicul.

Șase pușcași marini americani ridicând steagul american, în vârful muntelui Suribachi de pe Iwo Jima, rezumă perfect manipularea tipăriturilor din timpul războiului.

Fotografia câștigătoare a premiului Pulitzer a fost văzută ca o justificare pentru vărsarea de sânge acasă, ascunzând în același timp realitatea devastației extreme a vieții din Insulele Pacificului.

Dușmanii care se tem

Toți liderii politici renumiți din această epocă au folosit fluturașii de propagandă pentru a atrage și a induce publicului o serie de emoții, în primul rând frica.

Vladimir Lenin și Iosif Stalin din fosta Uniune Sovietică, Adolf Hitler și Joseph Goebbels din Germania nazistă, englezul Winston Churchill și americanul Franklin Roosevelt, toți au folosit acest instrument pentru a-și controla și împuternici poporul, descurajându-l în același timp pe inamic.

Majoritatea propagandei naziste a fost antisemită. Cu toate acestea, sub conducerea lui Goebbels, ministrul nazist al propagandei, aceștia au desfășurat o amplă campanie de fluturași, deși fără succes, pentru a chinui trupele aliate să se predea sau să dezerteze, stârnind frica, gândurile la cei dragi de acasă și alimentând zvonurile că liderii aliați îi înșelau.

Pliante bombă

Campaniile de tipărire ale Aliaților și Axei au dus la un război psihologic extrem pe care trupele nu l-ar fi anticipat: Propaganda prin intermediul pliantelor aeropurtate.

Aceasta este o tehnică de raid aerian în care fluturașii sunt împrăștiați de sus, ajungând atât la picioarele soldaților, cât și la cele ale civililor.

Cu mult înainte de izbucnirea Primului sau celui de-al Doilea Război Mondial, propaganda prin intermediul fluturașilor aeropurtați a fost văzută pentru prima dată în 1870. Războiul franco-prusian a fost prima dată când a fost utilizat acest tip de distribuție a propagandei.

Cu toate acestea, în lipsa vitezei moderne, baloanele cu aer cald reprezentau o metodă de dispersie lentă, deși incredibil de inovatoare pentru secolul al XIX-lea.

Creativitatea în materie de distribuție a crescut odată cu cel de-al Doilea Război Mondial, cu bombe inventate special pentru a împrăștia fluturașii pe teritoriul inamic.

Uneori, aceste bombe Leaflet au fost lansate în paralel cu adevărate lovituri aeriene. Neexplozive, bombele Leaflet erau lansate din avion și se deschideau în aer, dispersându-și conținutul.

Războiul de cuvinte

Cu toate acestea, germanii și japonezii și-au concentrat multe dintre pliantele lor pe nostalgia romantică și gelozia sexuală a soldaților aliați.

Ei au jucat pe seama emoțiilor lor de dor de iubitele lor, dar în același timp nu știau dacă partenerul lor le va fi fidel în absența lor.

Germanii știau că trupele americane au năvălit în Anglia la sfârșitul războiului. Erau hotărâți să insufle în rândul trupelor britanice ideea că femeile britanice, atât cele necăsătorite, cât și cele căsătorite, se îndrăgostesc de farmecul lor.

Este posibil ca incertitudinea imprimată în mintea lor de puterile axei să-i fi chinuit pe mulți, dar campania a fost un eșec total.

În total:

• Șase miliarde Pliantele au fost lansate în Europa de Vest pe toată durata celui de-al Doilea Război Mondial.
• 40 de milioane au fost aruncate de americani asupra Japoniei în 1945.
• Un miliard au fost aruncate în timpul Războiului din Coreea
• 31 de milioane au fost aruncate în timpul războiului din Irak

Vietnamul și Afganistanul nu au scăpat de bombardamentul de hârtie al acestei arme psihologice, care a scăzut de la avansarea sateliților.

Bombele cu foi volante sunt folosite în prezent în număr redus, în mare parte de grupuri politice și ideologice radicale din regiuni mai puțin avansate din punct de vedere tehnologic.

De la armată la marketing

După cel de-al Doilea Război Mondial, tipărirea fluturașilor a evoluat spre o mai mare diversitate de picioare, adoptând modele viu colorate cu imprimeuri elegante.

Multe dintre aceste modele luminoase și vibrante au devenit sinonime cu generația hippie.

În tot acest timp, presa tipărită a devenit din ce în ce mai accesibilă și mai ieftină.

Astfel, întreprinderile au început să integreze din ce în ce mai mult presa scrisă în strategiile lor de marketing, dând frâu liber influenței și ingeniozității lor asupra publicului.

Având în vedere că timpii de execuție și costurile asociate cu tipărirea au scăzut cu fiecare deceniu care trece, pliantele și fluturașii au rămas de atunci o parte importantă a setului de instrumente al comercianților.

Chiar și în era digitală, fluturașii rămân în prim-planul strategiilor noastre de afaceri, al reclamelor și al ușilor noastre.

În timp ce rețelele sociale, e-mailul și publicitatea online s-au poziționat ca fiind elementul vital al marketingului modern, cererea de materiale tipărite rămâne foarte mare.

Pentru întreprinderile cu un buget redus sau care se concentrează pe plan local, pliantele oferă un raport calitate-preț mai bun decât PPC.

O investiție de 50 de lire sterline este o picătură în ocean pe internet, dar poate cumpăra peste 1000 de fluturași și poate oferi adesea un randament mai sănătos al investiției.

De-a lungul timpului și în viitor

Pliantele și pliantele au fost o muscă pe perete de-a lungul istoriei moderne.

Fără îndoială, ei au fost martori la cea mai gravă formă de umanitate. Cu toate acestea, ei au fost, de asemenea, implicați în mod crucial în cele mai bune momente ale umanității, aducând comunitățile împreună și promovând probleme care au schimbat cursul societății.

Având un loc la masă de-a lungul istoriei moderne, pliantele și fluturașii au transformat comunicarea modernă în ultimii 600 de ani.

Departe de a deveni o notă de subsol a istoriei, pliantele și fluturașii rămân un mijloc vital de a pune un mesaj în mâinile unui public.