Ambalajul McDonald's World Cup: Vrei cartofi prăjiți cu aplicația?

McDonald's a dat startul campaniei de marketing pentru Cupa Mondială 2014 cu o aplicație mobilă de realitate augmentată care joacă un meci de fotbal virtual pe noul ambalaj al cartofilor prăjiți...

Începând de lunea viitoare, McDonald's schimbă aspectul iconicei lor culori roșu și galben. Ambalaje pentru cartofi prăjiți la nivel global cu o nouă ilustrație îndrăzneață, pentru a sărbători viitoarea Cupa Mondială FIFA 2014 turneu de fotbal din Brazilia.

Expresionist și pictor de acțiune englez Ben Mosley a oferit una dintre lucrările de artă pentru noile cutii de cartofi prăjiți McDonald's cu design special, intitulate "Fanii lumii". Comandat anterior de Manchester United și de stadionul Wembley, Ben se descrie ca fiind un "fan pasionat al sportului" care iubește Barnsley Football Club.

În plus, cutiile de cartofi prăjiți reproiectate vor fi cheia pentru "deblocarea" unui nou Realitatea augmentată (AR), care îi va recompensa pe clienți cu o provocare virtuală de fotbal captivantă, de tip trick-shot. Creată pentru McDonald's în colaborare cu Qualcomm Connected Experiences și cu specialiștii în realitate augmentată Trigger, noua Aplicația McDonald's GOL! va fi disponibil pentru majoritatea dispozitivelor mobile Android/Apple smartphone sau tabletă în magazinele Google Play și Apple App.

Clienții trebuie doar să descarce aplicația GOL! și să înceapă jocul imediat ce au în mână ambalajul special conceput pentru cartofii prăjiți McDonald's. Este la fel de simplu ca și cum ar ține ecranul dispozitivului lor mobil în fața cutiei. Pe măsură ce dispozitivul recunoaște automat ilustrația, pe ecran va apărea un teren de fotbal într-o scenă de realitate augmentată, cu cutia de cartofi prăjiți drept poartă și alte obiecte încorporate drept obstacole. Ideea este de a "lovi mingea cu piciorul" cu o simplă mișcare a degetului și de a devia sau de a folosi obstacolele pentru a introduce mingea în poartă.

McDonald's este unul dintre sponsorii oficiali ai Cupei Mondiale FIFA 2014.

"Este pentru prima dată în istoria brandului când schimbăm la nivel global designul ambalajului unuia dintre cele mai preferate produse din meniul clienților noștri și ce motiv mai bun decât acela de a participa la emoția unuia dintre cele mai prestigioase evenimente sportive din lume", spune Steve Easterbrook, vicepreședinte executiv senior și director global de brand la McDonald's. "Este vorba despre a aduce clienților noștri programe amuzante și inovatoare și de a sărbători dragostea noastră comună pentru fotbal. Suntem încântați să putem face acest lucru printr-o experiență mobilă interactivă și captivantă și, bineînțeles, cu faimoșii noștri cartofi prăjiți."

Dar aceasta nu este prima dată când McDonald's experimentează realitatea augmentată pentru marketingul lor. Cel mai recent, McDonald's a colaborat cu agenția de publicitate DDB și Declanșator la o aplicație AR pentru cutia Happy Meal Mr. Peabody & Sherman, pentru a încuraja copiii să mănânce sănătos.

Videoclipul promoțional de pe YouTube de mai jos arată această aplicație interactivă Happy Meal AR în acțiune: