Cum să vă schimbați brandul afacerii dvs.

Rebranding-ul afacerii dvs. înseamnă mai mult decât scrierea unei noi declarații de misiune. Este vorba despre reproiectarea logo-ului, schimbarea culorilor, alegerea unui font diferit și reflectarea acestui lucru în materialele dvs. promoționale.

Ne-am asociat cu doi experți în branding pentru a vă oferi pașii de urmat pentru a crea o nouă identitate vizuală pentru compania dumneavoastră.

Radim Malinic este un director de creație și grafician independent premiat, stabilit în Londra. El va oferi sfaturi alături de Phil Cleaver, profesor de industrii creative la Școala de Artă și Design de la Universitatea Middlesex.

Cine ești tu?

Înainte de a face orice, definiți cine sunteți ca afacere. Acest lucru este esențial pentru procesul de rebranding, deoarece informează imaginea pe care doriți să o transmiteți clienților dumneavoastră.

Toate întreprinderile sunt centrate pe client, urmărind să ofere un raport calitate-preț și să furnizeze un produs sau un serviciu util. Dar pentru ca rebrandingul să fie personal pentru compania dumneavoastră, puneți-vă câteva întrebări:

Cine este publicul dumneavoastră?

Baza dumneavoastră de clienți și publicul țintă sunt sufletul afacerii dumneavoastră. Este logic să le aveți în vedere atunci când vă schimbați brandul, deoarece ei sunt principalul motiv pentru care faceți acest lucru.

Întrebați-vă ce ar fi cel mai receptiv și ce ar aprecia cel mai mult în urma reînnoirii brandului dumneavoastră.

Phil crede că elemente precum logo-urile sunt cruciale pentru eficiența brandingului unei companii: "Simbolul trebuie să aibă succes în raport cu un set de calități enumerate pentru a obține audiența de care au nevoie", spune el.

Care este industria dumneavoastră?

Anumite elemente de branding se potrivesc anumitor industrii. Pentru a vă diferenția de ceilalți operatori de pe piața dumneavoastră, uitați-vă mai întâi la ceea ce fac aceștia cu brandingul lor.

Radim explică: "Săptămânal, companiile de top anunță actualizări de mărci, deoarece fac tot posibilul pentru a rămâne relevante."

Fiți conștienți de standardele de branding din industria dumneavoastră și încercați să vă cultivați propria personalitate pentru a vă diferenția.

Cum doriți ca brandul dvs. să fie prezentat?

Gândiți-vă la modul în care doriți să arate marca dumneavoastră. Ce emoții vreți să simtă oamenii atunci când se angajează cu dumneavoastră: Încredere? Seriozitate? Inovație?

Rebrandul dumneavoastră ar trebui să reflecte cele mai profunde idealuri și convingeri ale organizației dumneavoastră. Phil folosește exemplul în care partidele politice își schimbă imaginea  pentru a modifica percepția pe care oamenii o au despre ei. El sugerează: "Investiția într-un design care poate dura mulți ani este, în primul rând, o adevărată expresie vizuală a ideilor și convingerilor lor."

Ce oferiți?

Identificați-vă și analizați-vă punctele forte și folosiți-vă brandingul pentru a arăta ce vă diferențiază de concurenți. Phil explică: "Pe o piață aglomerată de mărci, oamenii pun mare preț pe autenticitatea percepută. "Designul unui brand este un proces atent care ar trebui să prezinte calitățile pe care le proiectați într-o formă vizuală accesibilă."

La ce te pricepi?

Este serviciul dvs. pentru clienți de neegalat? Dar produsul dumneavoastră? Satisfaceți de fiecare dată nevoile clienților dumneavoastră?

Prezentarea punctelor tale forte în brandingul tău întărește atributele tale pozitive în mintea clienților tăi. Radim vă îndeamnă să luați o lecție de la întreprinderile emergente: "Multe dintre noile startup-uri de succes sunt bazate pe design - toate își pun în evidență ADN-ul", explică el.

Punerea în practică

Phil și Radim oferă consultanță de specialitate în domenii specifice ale unui rebranding: logo, culori și tipografie.

Logo

"Nimic nu se simte la fel de distinct ca un simbol bine conceput, iar acest lucru este un fapt de care multe mărci își dau seama", spune Phil.

Simplitatea este adesea cheia. Un exemplu elocvent este recenta schimbare de marcă a Mastercard. Compania a eliminat toate formulările din logo-ul său pentru a lăsa două cercuri care se intersectează.

"Atunci când o marcă are o marcă care o reprezintă cu atât de mult succes... nu mai este nevoie de niciun alt context".

Culori de marcă

"Introducerea de armonii cromatice și creșterea vibrației culorilor înseamnă că puteți obține un plus de energie și atractivitate", spune Radim.

Rebrandingul unei întreprinderi are ca scop revigorarea unei companii și revitalizarea interesului față de aceasta. Selectarea culorilor potrivite poate fi de ajutor.

"Fii îndrăzneț, luminos, direct, prietenos și atrăgător", adaugă Radim.

Tipografie

"La fel ca și simbolul, fontul trebuie... evaluat în funcție de calitățile proiectate ale mărcii."

Phil sugerează ca, atunci când faceți un rebranding, să selectați tipografia în funcție de modul în care doriți să fie reflectată imaginea companiei dumneavoastră.

"În ultimii ani, identitățile vizuale s-au bazat foarte mult pe tipografie pentru a purta marca", adaugă Phil.

Odată ce rebrandingul este în curs de desfășurare, Solopress vă poate ajuta cu activele vizuale de care veți avea nevoie - de la cărți de vizită la antetul de scrisoare.