Utilizarea cărților poștale ca instrument de marketing

Pentru cei mai mulți oameni, o carte poștală este ceva ce se trimite atunci când sunt în vacanță, însă multe întreprinderi își dau seama de valoarea cărților poștale ca instrument de marketing.

Având în vedere bugetele din ce în ce mai restrânse și resursele limitate, întreprinderile caută din ce în ce mai mult o metodă de impact puternic, dar cu costuri reduse, pentru a se adresa potențialilor clienți. Deși publicitatea directă este recunoscută de mult timp ca o metodă de transmitere a mesajelor, în mod tradițional, aceasta a folosit scrisori/ plicuri. Cu toate acestea, carte poștală campaniile de publicitate se bazează pe zicala "o imagine vorbește cât o mie de cuvinte" și, prin urmare, reprezintă o modalitate foarte vizuală de a transmite mesajul dumneavoastră consumatorilor. În plus, atâta timp cât cartea poștală a fost bine concepută, aceasta are un impact în momentul în care este luată de destinatar: acesta nu trebuie să deschidă un plic sau să citească paragrafe de texte bine intenționate.

În linii mari, există două abordări diferite pentru o campanie de cărți poștale, iar cea mai potrivită depinde, evident, de obiectivele și de publicul dumneavoastră.

O abordare populară este o campanie de tip teaser, în care obiectivul principal nu este de a dezvălui detalii despre produsele sau serviciile dumneavoastră, ci de a lăsa cititorul să se întrebe cine a trimis cartea poștală și care a fost mesajul. Cartea poștală poate include un imagine abstractă, piesele unui puzzle sau chiar o fotografie referitoare la produs sau serviciu, cu o legendă, dar fără alte detalii. Aceasta este urmată, de obicei, de o altă carte poștală cu informații suplimentare, sau cartea poștală poate indica pur și simplu site-ul web al afacerii pentru ca cititorii să caute în mod activ informații suplimentare.

Alternativ, întreprinderile pot alege o abordare mai informativă, explicând produsul lor sau dezvăluind anumite detalii. Cu toate acestea, cele mai eficiente campanii ar trebui să stimuleze clientul să acționeze, iar acest lucru funcționează, în general, prin lăsarea unui element de mister în cadrul cărții poștale, făcându-l să dorească să afle mai multe detalii.

Există câteva considerente pentru a crea cărți poștale de top:

• Fiți scurt, dar dulce. Ideea din spatele cărții poștale este de a trezi interesul clienților și de a genera clienți potențiali, ceea ce înseamnă că mesajul trebuie să fie cât mai simplu posibil. Nu încercați să explicați toate detaliile, ci mai degrabă oferiți informații de tip teaser pentru a lăsa cititorul să dorească să afle mai multe. Dacă este cazul, asigurați-vă că informațiile de contact relevante - fie că este vorba de numele, adresa sau site-ul web al afacerii - sunt disponibile pentru ca aceștia să poată afla mai multe informații.
• Este vorba despre impactul vizual. Campaniile de cărți poștale se bazează pe impactul vizual pe care îl oferă cititorilor lor, așa că luați în considerare cu atenție imaginile și titlurile. Dacă este o imagine foarte frumoasă, aceasta va avea o durată de viață mai lungă și va fi mai mult subiect de discuție.
• Analizați cu atenție listele de corespondență - vă adresați tuturor persoanelor dintr-o anumită zonă sau gospodăriilor cu anumite caracteristici? Poate fi ușor să vă lăsați dus de val, dar monitorizarea persoanelor cărora le sunt trimise cărțile poștale vă va ajuta, de asemenea, să vă încadrați într-un buget specific.
• În cele din urmă, nu vă risipiți eforturile prin imprimarea pe un carton subțire, fragil sau ieftin - 400 g/m2 este ideal.