O istorie a brandingului

Marca este pur și simplu o marcă făcută pentru a indica un tip, o calitate sau o proprietate. Cuvântul în sine datează din vechea limbă nordică "brandr", care înseamnă a arde. În afacerile din zilele noastre, acesta este văzut ca un instrument care poate face sau distruge o afacere, în funcție de modul în care este folosit pentru a crea conștientizare. În plus, conștientizarea mărcii ajută clienții să înțeleagă ce produse sau servicii sunt vândute sub marca respectivă.

Ideea de înțelegere a brandului poate fi urmărită până în natură prin modul în care anumite insecte, cum ar fi viespile și albinele, au dungi galbene și negre, aceste culori fiind folosite și astăzi pentru a reprezenta semne de precauție. În continuare, în urmă cu aproximativ 32.000 de ani, picturile rupestre au reprezentat o altă modalitate de a arăta semnificația prin reprezentări vizuale. Anumite forme erau reprezentate pentru a oferi semnificații mai profunde, la fel ca logo-urile din zilele noastre.

Făcând un salt uriaș înainte, cuvântul "brand" a apărut în jurul anului 2.700 î.Hr. Originile marcării sunt mult mai simple decât echivalentul din epoca modernă, care este mereu învăluit în mister, vitele erau marcate pentru a semnifica proprietatea. O modalitate simplă de a simplifica posesia și, în timp, anumite "mărci" au început să contureze calitatea atunci când erau preferate în detrimentul altora. Pe măsură ce ideea de a identifica diferite mărci cu un anumit marcaj a prins contur, aceasta a fost aplicată la o multitudine de produse. Chiar și o pâine recuperată din ruinele din Pompei avea un marcaj unic pe partea de sus a acesteia, pentru a identifica brutăria, chiar și în anul 79 d.Hr. alegerea consumatorilor era ghidată de identitatea mărcii.

Deși diferite întreprinderi și-au pus amprenta asupra produselor în ultimii două mii de ani, doar până de curând proprietatea a fost protejată cu un statut juridic. La 1 ianuarie^st În 1876, triunghiul roșu folosit pentru a indica butoaiele de Bass Ale a devenit prima marcă comercială oficială din Regatul Unit și a făcut o adevărată descoperire pentru afaceri, așa cum este cunoscută în zilele noastre.

Având în vedere că posesia este faimoasa "nouă zecimi din lege", prima marcă comercială a declanșat o revoluție în domeniul proprietății și al brandingului, în condițiile în care în anii 20^th secolul al XIX-lea a început să apară, iar mărcile au devenit mult mai "cuprinzătoare". Frații din spatele Michelin au publicat primul lor ghid pentru automobiliști pentru a încuraja călătoriile lungi și pentru a stimula vânzările de anvelope. Anii 1950 au fost martorii unei alte descoperiri: clopoțeii NBC au devenit prima marcă înregistrată audio, dar nu trebuie uitat că, oricât de impresionant ar fi fost acest lucru, hotărârea a deschis ușile pentru neuitatul ton de apel Nokia... Încă nu s-a stabilit dacă acest lucru trebuie sărbătorit sau nu.

Anii '50 au fost martorii unei lumi mult mai intense a brandingului raționalizat și a competiției între companii, care a continuat să crească în anii '80, cu puterea brandingului și a campaniilor evidențiate de Nike. În 1987, Reebok era marca dominantă în ceea ce privește pantofii de sport; până când Nike a apărut cuDoar fă-o' și a transformat lumea brandingului prin simpla adăugare a atitudinii.