Psihologia din spatele logourilor lumii

V-ați întrebat vreodată de ce anumite culori sunt sinonime cu anumite logo-uri de marcă din lume? De ce recunoaștem instantaneu arcurile galbene care s-au plasat în peste 60% de țări din întreaga lume? Totul are legătură cu psihologia. 

Pentru a afla mai multe, echipa noastră de cercetare de la Solopress a analizat sute dintre cele mai cunoscute logo-uri de marcă din lume pentru a descoperi cele mai populare culori din cele mai mari industrii și psihologia din spatele utilizării lor.

Noul nostru studiu dezvăluie puterea psihologiei culorilor, care sunt culorile care domină cele mai performante branduri din industria alimentară, a băuturilor, financiară, tehnologică și a modei, precum și o analiză a celor mai de succes branduri din toate timpurile. 

De asemenea, am vorbit cu expertul în neuromarketing, Katie Hart, care ne ghidează prin puterea culorilor, descriind modul în care această psihologie ne afectează deciziile de cumpărare.

Psihologia culorilor explicată de un expert în neuromarketing

Psihologia culorilor explorează modul în care diferite culori afectează oamenii, de la starea lor de spirit la acțiunile lor. Influența sa poate fi demonstrată prin proiectarea clădirilor sau prin dezvoltarea diferitelor logo-uri de marcă. Prin urmare, psihologia culorilor joacă un rol semnificativ în modul în care comunicăm și îi influențăm pe cei din jurul nostru.

Katie Hart ne spune: "Progresele din domeniul neuroștiinței au descoperit că culoarea ne afectează în subconștient, ceea ce înseamnă că nu suntem cu adevărat conștienți de puterea pe care o are asupra noastră.

"Diferitele lungimi de undă ale luminii transmit mesaje puternice în creierul nostru, pe care nu le putem controla. Aici intervine adevărata putere a culorii."

De asemenea, l-am întrebat pe Hart cum ne influențează psihologia culorilor deciziile de cumpărare. Ea ne-a spus că culorile logo-urilor de marcă afectează deciziile noastre de cumpărare în trei moduri:

• Prin mintea noastră subconștientă
• Prin intermediul psihologiei culorilor
• Din trecutul nostru evolutiv

De ce francizele noastre preferate de fast-food folosesc întotdeauna brandingul roșu?  

Știați că roșul ne poate energiza și ne poate determina să acționăm? Alternativ, știați că albastrul ne poate calma și chiar ne poate reduce ritmul cardiac? 

Fie că vă creați logo-ul de brand de la zero, fie că doriți să vă reînnoiți stilul actual, aceste date indispensabile și analiza experților vă vor ajuta să vă arătați adevărata față.

Roșu sau roz domină mâncarea și băutura

Culoarea preferată a fast-food-ului domnește necontestat în industria alimentară și a băuturilor. Acest lucru se datorează faptului că roșul sau rozul ocupă 41% din industria alimentară și 29% din industria băuturilor.

Katie Hart comentează: "Se știe că culorile cu lungime de undă mai mare, cum ar fi roșul, au un efect stimulativ asupra destinatarilor. Ele ne trezesc și ne determină să acționăm. La anumite niveluri, culorile roșii ne cresc pofta de mâncare, ritmul cardiac și chiar tensiunea arterială, făcându-ne să acționăm mai repede, să fim mai impulsivi și, eventual, să mâncăm mai mult.

"Înțelegeți de ce este o culoare atât de populară în industria alimentară și a băuturilor, în special în lanțurile de fast-food?"

Blue a înregistrat în mod constant o medie de aproximativ un sfert din cele mai performante logo-uri de marcă din lume, cu 27% în industria alimentară și 24% în sfera băuturilor.

Violetul este în unanimitate culoarea cu cea mai slabă performanță în ceea ce privește logo-ul de marcă în ambele industrii. Dacă intrați în spațiul alimentar sau al băuturilor și vă creați logo-ul, ar trebui să stați departe de violet!

Chiar dacă lumea adoptă inițiative mai ecologice și opțiuni de mediu, logo-urile verzi nu au ajuns încă să acapareze industriile alimentare sau de băuturi. Această culoare ecologică are o medie de 12,5% în ambele sectoare.

De ce este finanțele albastre la față?

Cercetarea noastră a arătat că albastrul este culoarea principală a logo-ului de marcă în industria financiară, 31% dintre companii optând pentru tonuri de albastru în logo-urile lor. Albastrul devansează roșul, pe care 28% dintre mărcile din domeniul financiar aleg să îl folosească în paleta de culori a logo-urilor lor.

Poate că este o binecuvântare deghizată pentru lucrătorii din domeniul financiar faptul că roșul nu este culoarea dominantă a industriei în ceea ce este deja un mediu cu o presiune ridicată a sângelui. 

a adăugat Katie Hart: "Culorile cu lungimi de undă mai scurte, cum ar fi albastrul, au un efect opus față de roșu. Ele ne calmează și ne reduc tendințele impulsive, scăzându-ne și ritmul cardiac. 

"Aceste sentimente de securitate, stabilitate și fiabilitate pot fi motivul pentru care culorile funcționează atât de bine în sectoarele tehnologic și financiar. În trecutul nostru evolutiv, albastrul ar fi fost asociat cu surse mari de apă și cu cerul senin. Acestea sunt, de obicei, propice pentru a ne relaxa, a ne asigura și a ne simți în siguranță."

Ce a făcut ca industria tehnologică să fie neagră și albastră?

Cu o valoare combinată de aproximativ $5,2 trilioane de dolari începând din 2021, se poate spune că industria tehnologică în ansamblu este orice altceva decât lovită și rănită. Cu toate acestea, albastrul și negrul domină industria, controlând 53% din totalul celor mai performante logo-uri de marcă din lume. 

Albastrul este un alegere populară pentru multe platforme de socializare. Este imaginea Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype și Telegram și este îmbrăcată de 30% dintre cele mai performante companii de tehnologie.

Katie Hart a adăugat: "Interesant este faptul că, în prezent, culoarea albastră este adesea asociată și cu comunicarea, ceea ce ar putea deriva din aceste sentimente de securitate și siguranță.

"De fapt, Google a schimbat nuanța specifică de albastru pe care o folosește pentru link-urile sale atunci când apare o căutare, la un albastru mai "roșiatic". Ați observat că s-a schimbat? Nu? Ei bine, ei atribuie numai această schimbare ca fiind o contribuție suplimentară de $200m de venituri din publicitate pe an. Pe an! Și majoritatea oamenilor nici măcar nu au observat în mod conștient că s-a schimbat."

Negrul domină 44% de logo-uri în industria modei

De la creațiile de designer la hainele ieftine, negrul rămâne un element de bază. Calvin Klein, Dior și Boss, cu toții se mândresc cu negru. La capătul mai accesibil al spectrului, tema negrului continuă cu produse precum Next, New Look și River Island.

Când te uiți pe strada mare, multe branduri de modă păstrează simplitatea, negrul susținând 44% dintre cele mai performante logo-uri de branduri de modă din lume. 

Katie Hart a declarat: "Negrul sugerează tărie, dominație, putere și mister, toate acestea fiind de dorit în cazul mărcilor de mare valoare.

"Cu toate acestea, este de asemenea important să le luăm în considerare în context, deoarece, în cazul unui brand de modă, utilizarea negrului înseamnă că identitatea brandului poate fi utilizată cu succes în orice paletă de culori care este la modă într-un anumit sezon. Acesta este, în mod clar, un avantaj semnificativ pentru oricine caută longevitate în industria modei!"

Albastrul este culoarea logo-ului celui mai de succes brand din toate timpurile

Studiul nostru a constatat că 31% dintre cele mai performante mărci din toate timpurile au albastru în logo-ul lor. Albastrul poate fi văzut în mod constant ca o alegere populară în fiecare dintre industriile alimentară, de băuturi, financiară, tehnologică și de modă. 

În mod similar, culoarea roșie ocupă un loc fruntaș în topul celor mai performante logo-uri. Atât tonurile de albastru, cât și cele de roșu combinate alcătuiesc o pondere de 55% din logo-urile de top ale mărcilor care conduc din prima și pe care le vedem zilnic în jurul nostru.

Culorile care apar în logo-urile celor mai de succes mărci din toate timpurile:

Culoare	Procentul
Albastru	31%
Roșu/ Roz	24%
Negru	15%
Galben	12%
Portocaliu	7%
Verde	6%
Gri	4%
Violet	2%

 

Este interesant că cele două culori de succes ne provoacă reacții atât de diferite. Efectul calmant al culorii albastre, care ne poate reduce ritmul cardiac, contrastează cu capacitatea culorii roșii de a ne determina să acționăm, crescând în același timp ritmul cardiac și tensiunea arterială.

Katie Hart a adăugat: "Cu cât devenim mai conștienți de efectele culorilor asupra stărilor noastre de spirit și a comportamentelor, cu atât mai mult putem începe să înțelegem succesele din spatele unor mărci precum acestea. 

"Roșu, portocaliu și galben au fost folosite de mulți ani pentru a atrage atenția și a ieși în evidență în mediul nostru. De exemplu, uitați-vă la indicatoarele rutiere din întreaga lume!

"Prin urmare, atunci când stabilim un brand, este firesc să folosim culori care să ne facă să fim văzuți și să ne diferențieze de concurență. Aceste culori de marcă sunt asociate, de obicei, cu faptul că sunt îndrăznețe, tinerești și chiar un pic disruptive." 

Mintea noastră subconștientă

Katie Hart a spus: "Primim cantități uriașe de informații de la simțurile noastre și doar o parte dintre acestea ajung în pragul conștiinței. Prin urmare, culorile care atrag în mod natural atenția subconștientului nostru tind să fie observate mai mult decât altele. 

"Majoritatea acestor lucruri sunt necunoscute consumatorilor, așa că noi credem că facem alegeri pe baza unor preferințe conștiente în materie de culori, dar, de fapt, există mult mai mulți factori care intervin."  

Multe mărci valorifică puterea psihologiei culorilor

Katie Hart a declarat: "Mărcile care își aliniază culorile cu stările emoționale cheie pe care doresc să le declanșeze, valorifică puterea percepției culorilor în avantajul lor. 

"Experiența de a percepe culoarea ne poate schimba starea fiziologică, dispoziția și probabilitatea de a acționa, influențând astfel deciziile noastre de cumpărare." 

Psihologia culorilor și trecutul nostru evolutiv

Katie Hart a declarat: "Diferitele lungimi de undă ale culorilor sunt recepționate de diferite părți ale retinei noastre, care, la rândul lor, trimit mesaje diferite către creier. 

"Aceste mesaje declanșează răspunsuri fiziologice automate în cadrul sistemelor noastre. Este posibil ca acest lucru să fi avut avantaje evolutive de supraviețuire care pot influența încă acțiunile noastre în zilele noastre."

Arată-ți adevărata ta culoare

Culoarea are un impact asupra vieții noastre în moduri pe care nu le putem controla. Mintea noastră subconștientă filtrează lumina în moduri pe care încă nu le înțelegem pe deplin!

Aruncați o privire la mărcile de la care cumpărați în mod regulat. Aveți tendința de a avea nevoie ca inima să vă bată cu putere pentru a vă determina să acționați? Sau preferați un spațiu mai calm, în care este mai puțin probabil să cumpărați impulsiv? 

Dacă doriți să luați aceste informații și să vă transformați brandingul într-o capodoperă tipărită, nu căutați mai departe de Solopress, cea mai de încredere imprimantă din Marea Britanie!