Rock star marketing - cum să-ți promovezi trupa

Cu atât de multe benzi se luptă pentru atenția fanilor și a caselor de discuri, ieșind în evidență din partea maselor a fost întotdeauna o provocare. Așadar, în urma descărcărilor ilegale, a serviciilor de streaming și a devalorizarea artiștilor cu etichete indie de către giganții internetului YouTube, ce se poate face? Cum se poate etichete mai mici și artiști în devenire chiar să înceapă să să te faci remarcat de oricine, cu atât mai puțin dezvoltați o bază de fani loiali sau trăiesc din muzica lor?

Iată câteva idei pentru un marketing de star rock, împreună cu exemple de diferiți muzicieni care "o fac bine" în ciuda provocărilor cu care se confruntă industria.

Esențialități de marketing online

Aducerea muzicii dvs. în rândul maselor poate fi - în unele privințe - mult mai ușoară datorită prevalenței internetului, deși prezintă propriile provocări unice. Concentrându-ne asupra aspectelor pozitive, internetul oferă formațiilor în devenire posibilitatea de a se promova la un public aparent infinit, la un cost relativ scăzut. În timp ce multe resurse sunt disponibile gratuit, în unele cazuri merită să cheltuiți câteva lire sterline. Site-ul dvs. este unul dintre aceste cazuri.

Rock prezență Web

Un site web vă oferă posibilitatea de a avea libertate asupra imaginii și identității dvs. online. În timp ce Facebook și Tumblr sunt ieftine sau gratuite, există mai puține posibilități de alegere în ceea ce privește felul în care poate arăta prezența dvs. acolo. În timp ce muzica este mediul tău și nu vrei să-ți riști integritatea artistică, pentru a avansa trebuie să iei în considerare următoarele aspecte trupa ta este brandul tău. Un site web care reflectă stilul dvs. unic este un pas uriaș în direcția corectă, în vederea creării unei familiarități. Nimeni nu sugerează că, atunci când joci pentru ponturi, ar trebui să încerci și să dai bani pentru un site care costă mii de lire sterline, dar un site decent, bine conceput, este o investiție care merită. Faptul de a avea un site personalizat vă va construi profilul, în special dacă aveți un blog, deoarece conținutul proaspăt va crește rezultatele căutărilor online și vă va spori vizibilitatea. De asemenea, va contribui la faptul că un număr mai mare de profesioniști din industrie și de fani vă vor lua în serios.

Obțineți socializarea cu fanii

Oricât de important ar fi un site web, trebuie să faceți ceva pentru a atrage trafic către acesta și pentru a vă promova muzica. Aici intervin mediile sociale, cum ar fi Facebook și Twitter. Acestea sunt mijloace simple și gratuite pentru a vă ține fanii existenți la curent cu trupa dvs. și, sperăm, pentru a atrage alții noi. Prin intermediul rețelelor de socializare, puteți posta știri și fotografii ale trupei, clipuri audio, puteți promova concerte și festivaluri viitoare și puteți organiza concursuri sau promoții.

De asemenea, social media este doar atât - socială - și oferă muzicienilor și fanilor lor posibilitatea de a se conecta într-un mod care nu este posibil la un spectacol. Conectarea cu fanii dvs. online este ușoară și nu costă nimic. În timp ce încercarea de a răspunde tuturor celor care comentează pe pagina dvs. de Facebook este nerezonabilă, petrecerea câtorva minute în duba de turneu pentru a verifica tweet-urile din când în când contribuie în mare măsură la construirea unei relații și a loialității. Un exemplu foarte bun pentru mine, personal, sunt interacțiunile pe care le-am avut cu trupa rock londoneză The Dash. Înainte de primul meu concert cu Dash, am scris pe Twitter că tocmai venisem din Canada și că abia așteptam să îi văd cântând. Spre surprinderea mea, ei mi-au răspuns pe Twitter - iar apoi solistul lor și-a amintit de interacțiune când l-am întâlnit personal după concert. De la acea dată, trupa a răspuns sau a dat un retweet la mențiunile mele despre muzica sau concertele lor și a interacționat cu mine online.

Aș fi mers oricum la concerte și aș fi ascultat discurile, pentru că nu mă așteptam la un răspuns din partea unor rockeri ocupați, dar faptul că s-au deranjat să se implice cu mine online mi-a sporit cu siguranță loialitatea față de grup și înclinația de a-i vedea cântând, de a le cumpăra marfa și de a-i recomanda prietenilor mei.

Capturați datele în mod eficient

Este greu să te simți încurajat de faptul că marketingul tău online dă roade dacă nu poți măsura rezultatele - și de aceea, oricât de bune ar fi rețelele de socializare, nu strică să ai și un buletin electronic. Timpul și circumstanțele ar putea să vă impună să duplicați o parte din conținutul din social media, iar acest lucru este în regulă, deoarece buletinele electronice pot ajunge la cei care nu sunt interesați de Facebook sau Twitter. De asemenea, acestea facilitează urmărirea rezultatelor și sunt, de obicei, un mod mai fiabil de a ajunge la public, care nu lasă la latitudinea unui algoritm Facebook în continuă schimbare să determine dacă fanii dvs. vă vor vedea sau nu postările. O idee amuzantă pentru un buletin electronic este să oferiți un anumit tip de "conținut exclusiv" ca premiu sau stimulent pentru abonare. Acesta ar putea fi ceva gratuit, cum ar fi accesul anticipat pentru a asculta o nouă piesă.

Piața pentru utilizatorii de smartphone-uri

Un număr tot mai mare de fani își folosesc telefoanele inteligente pentru a accesa muzica pe care o iubesc, iar trupele, promotorii și casele de discuri pricepute au înțeles acest lucru. Nu numai că site-urile web optimizate pentru telefoane mobile și accesul ușor la rețelele de socializare sunt excelente în această privință, dar unele festivaluri creează chiar și aplicații pentru a conecta fanii cu muzica. Desigur, există și o serie de servicii muzicale care difuzează piese sau videoclipuri, dar acestea pot fi controversate în rândul artiștilor. În timp ce servicii precum Bandcamp și Deezer sunt adesea excelente pentru promovarea muzicii noi, alte aplicații mobile au fost criticate pentru că îngreunează rentabilitatea și succesul muzicienilor emergenți. În cele din urmă, decizia de a utiliza anumite aplicații muzicale sau de a se ralia la ele depinde de ceea ce fiecare artist sau casă de discuri consideră că este potrivit pentru ei, dar oportunitățile există pentru cei care doresc să le valorifice.

Cele mai multe trupe nesemnate au o rețea activă SoundCloud care le permite să posteze melodii online fără a se îngrijora de descărcările ilegale și să interacționeze cu prietenii și fanii lor - în plus, SoundCloud este gratuit.

Extinderea razei tale de acțiune

Odată ce ați pus la punct elementele de bază ale promovării și aveți o prezență online solidă, este timpul să vă extindeți. Marketingul de star rock înseamnă mai mult decât un site web și imprimare afișe pentru concerte - oricât de importante ar fi acestea. Dacă faceți următorul pas, veți continua să vă faceți cunoscută trupa publicului larg și veți consolida legătura cu cei care vă urmăresc deja.

Conectați-vă cu alți artiști

Deși aproape nimic nu se compară cu o rivalitate de modă veche între trupe, mulți artiști din ziua de azi descoperă că le este mai bine să colaboreze și să se încurajeze reciproc decât să se lupte pentru a avansa. Chiar dacă nu sunteți înclinați să compuneți și să înregistrați muzică împreună, faptul de a participa împreună la concerte poate fi o modalitate eficientă de a vinde mai multe bilete - deoarece fanii ambilor artiști vor dori să vină la concert. Iar după spectacol, s-ar putea să descopere că au și ei un nou grup preferat!

Unii muzicieni pot ajunge să aibă o relație de tip mentorat cu alți artiști, de asemenea. Un bun exemplu în acest sens este prietenia și parteneriatul dintre Billy Bragg și Frank Turner, iar legătura ulterioară cu tânărul cântăreț Sean McGowan. Bragg și Turner au cântat împreună în mai multe ocazii, în special în sprijinul organizației caritabile Adăpost. La rândul său, pe măsură ce McGowan își construiește propria carieră de succes, a cântat și el și a format o relație puternică cu cei doi. Oportunitatea de a intra în contact cu artiști mai vechi care pot oferi sfaturi și încurajări se poate dovedi adesea valoroasă pentru trupele emergente. Marketingul de vedetă rock, în acest sens, poate implica crearea de rețele și stabilirea de relații cu alți artiști, care, la rândul lor, vă pot promova propria muzică.

Fii creativ

O modalitate excelentă de a promova un viitor spectacol sau un EP este de a organiza un concurs care să permită fanilor să creeze coperta sau posterul. Este un efort ușor de răspândit online și va da câștigătorului un mare sentiment de mândrie de a-și vedea arta prezentată în sprijinul unei trupe pe care o iubesc. În plus, va avea ca rezultat obținerea unor materiale incredibile! Dacă nu este genul tău, ai putea oricând să comanzi o firmă de tipărituri pentru a crea brățări personalizate pentru concertul tău viitor - deși va costa mai mult, va fi, de asemenea, memorabil.

O altă idee bună este să participați la cât mai multe concursuri. De exemplu, Festivalul Glastonbury oferă formațiilor nesemnate posibilitatea de a cânta pe una dintre cele mai mici scene ale festivalului. Fiți cu ochii în patru și nu fiți timizi.

Faceți un schimb

Dacă vă străduiți să vă construiți o audiență mai mare pe Facebook, puteți oferi întotdeauna un stimulent pentru a-i încuraja pe cei care vă urmăresc să vi se alăture acolo. De exemplu, fiecare nou "like" pe pagina dvs. între un anumit interval de date va permite intrarea la un concurs pentru bilete gratuite la un spectacol sau un link pentru a descărca piese exclusive.

Întoarceți camera în jurul

O modalitate incredibil de rapidă și ușoară de a crea conținut grozav pe care fanii tăi îl vor iubi este să faci schimb de "selfie cu o celebritate" pentru o fotografie făcută de trupa ta. Aceasta este o practică excentrică pe care fanii o adoră. În timp ce mulți vor râvni în continuare la oportunitatea de a se întâlni cu un cântăreț iubit și de a avea o fotografie pe care să o posteze pe Instagram, ei vor fi încântați și de momentul în care trupa își face un selfie pe scenă cu publicul în spatele lor. Unii muzicieni își scot chiar propriile aparate foto și fac poze cu fanii pe care le postează pe rețelele lor de socializare - imaginați-vă bucuria urmăritorilor lor de a se alege cu un selfie pe pagina de Facebook a grupului lor preferat.

 Găzduiți un eveniment special

Această idee nu este nouă, iar nenumărați idoli muzicali au făcut-o într-o formă sau alta. Numiți-o eveniment special sau cascadorie publicitară, dar nu există nicio îndoială că multe evenimente speciale și unice găzduite de muzicieni sunt eficiente și memorabile. De la John Lennon și Yoko Ono, care au organizat un sit-in pentru "pace în păr" și "pace în pat", până la croaziera festivă pe râul Tamisa a trupei Sex Pistols, evenimentele neobișnuite atrag atenția.

Printre exemplele recente se numără Arcade Fire, care a susținut concerte pop-up, și George Ezra, care a organizat un concurs pentru ca fanii să îl însoțească într-o excursie cu trenul la Budapesta, dar alte idei pot include organizarea unei "lecții de chitară" de o noapte la un local popular de muzică live sau o petrecere de ascultare a unui nou album organizat de o trupă.

Cele mai bune practici

În timp ce ideile și sugestiile abundă, iar mințile creative vor fi stimulate să genereze mai multe, în concluzie, există câteva bune practici pe care trupele le pot avea în vedere atunci când lucrează la marketingul lor:

• În ceea ce privește social media, aveți grijă la "supracomunicare". Da, fanii dvs. vor să primească vești de la dvs., dar găsiți un echilibru între a posta rar și a face exces de publicitate. Spuneți ceva atunci când contează.
• Promovați mai mult decât muzica dumneavoastră. Vorbiți despre viață și să fie reală. Indiferent de măsura în care fanii tăi te pun pe un piedestal, ei vor aprecia întotdeauna o perspectivă asupra ta autentică.
• Consultați-vă cu colegii de trupă în ceea ce privește marketingul. Dacă sunteți în sincronizare, toată lumea va fi mulțumită și va fi pe aceeași lungime de undă.
• Planificați din timp. Dacă știți ce festivaluri sau concerte urmează să aveți, începeți să vă gândiți la modalități de promovare a implicării dvs. și luați în considerare programarea actualizărilor online, tipărirea de pliante și buletine informative electronice acum. Vă va scuti de stres atunci când va veni timpul de criză înainte de următorul turneu sau de lansarea albumului.
• Actualizați-vă biografia. Acest lucru este elementar și adesea trecut cu vederea, dar oamenii vor să știe. Sunt curioși să afle de unde vii, ce trupe te inspiră și care este mâncarea ta preferată. Oferă-le fanilor tăi o mică perspectivă despre cine ești.

Esențialități de marketing offline

Chiar și în această eră modernă și tehnologizată, puterea afișului și a fluturașului are încă un impact semnificativ. Scrisorile sunt o modalitate excelentă de a vă face vocea auzită - Asociația de Marketing Direct (DMA) a descoperit că aproape 50% dintre consumatori răspund la un articol prin cutia poștală, dar continuați să citiți pentru mai multe sfaturi promoționale pentru printuri.

Postere

Ați putea cere localurilor în care veți cânta să le afișați cu câteva săptămâni înainte de concert. Multe pub-uri și localuri mai mici vor primi cu plăcere niște decorațiuni murale bine concepute și atractive, deoarece le dau un aspect plăcut. Astfel, oamenii vor recunoaște numele trupei, ceea ce înseamnă că jumătate din drum este parcurs pentru a vă face fani - acum trebuie doar să le placă muzica dumneavoastră! Aruncați o privire - format mare tipărirea de afișe este mult mai ieftin decât ați putea crede.

Aveți nevoie de niște pliante pentru următorul dvs. concert?

Imprimați-le cu noi - oferte de rock pe acum pe pliante și fluturași și multe altele.