The Guardian dezvăluie liniile directoare ale brandului

În încercarea de a-și consolida "ADN-ul de marcă", The Guardian a dezvăluit acum liniile directoare oficiale pentru a asigura o evoluție constantă în loc de revoluție.

La fel ca fostul designer Facebook Ben Barry, Alex Breuer și Chris Clarke s-au confruntat cu o mare provocare la numirea în noile lor funcții de directori de creație la The Guardian. Scopul a fost acela de a reuni miriadele de stiluri, culori și modele diferite care alcătuiesc brandul Guardian în ansamblu.

Această sarcină a necesitat ca cei doi să lucreze împreună cu echipa lor pentru a elabora o strategie care să permită o înțelegere ușoară a mărcii în întreaga companie, cu valorile fiecărui departament, precum și ale întregii companii, ușor de înțeles de către cititori. Primul punct de pe ordinea de zi a fost tipografia, care a fost comparată cu scrisul de mână al unui om. Acesta este primul punct de contact cu cititorul și trebuie să fie instantaneu recognoscibil. Fontul este acum setat cu o selecție de 8 caractere diferite și un ghid care recomandă când ar trebui folosite.

Următorul element crucial al mărcii care a fost evaluat de noii directori de creație a fost culoarea. Acestea oferă indicii cititorilor și permit o navigare armonioasă prin ziar; vorbind de armonie, culorile folosite trebuie să lucreze întotdeauna împreună și să evite să se ciocnească; acest lucru va ușura călătoria prin ziar și va constitui indicatoare convenabile pentru a sugera tipul de articol.

Rezultatul este un vast peisaj al identității, complex, dar în perfectă stare de funcționare. Mai mult decât un simplu antet, fiecare element are un sentiment de apartenență și funcționează ca niște rotițe pentru a face ca marca să se unească, acest lucru este recunoscut de la cel mai mic favicon al logo-ului lor "rotund" până la teoria culorilor din spatele conținutului diferitelor secțiuni. Alex și Chris nu au terminat aici; brandul poate continua acum să evolueze cu un cadru clar și un simț al direcției care să permită articularea și exprimarea cu fundații solide și un spațiu clar de creștere.