Yeni Design Insight blog yazı dizimizin ilkinde Solopress, şimdiye kadar yapılmış en şok edici sigara karşıtı posterleri inceliyor...
Bu ayın NHS destekli sigarayı bırakma mücadelesi olan Stoptober'ı yarıladığımıza göre nasıl başa çıkıyorsunuz? Sıkı durun ve tütünün cazibesine ya da nikotin ihtiyacınıza yenik düşmeyin; çünkü tıbbi araştırmalar, başlangıçta 28 gün boyunca sigarayı bırakan kişilerin uzun vadede sigarasız kalma ihtimalinin 5 kat daha fazla olduğunu gösteriyor. Sigaranın yalnızca Birleşik Krallık'ta 100.000'den fazla ölüme neden olduğu ve uzun süreli sigara içenlerin yarısının sigara kaynaklı bir hastalıktan erken öleceği korkutucu bir istatistiktir.
Aşırı veya rahatsız edici reklamlar da insanların sigarayı bırakmasına yardımcı olur mu? İşte tüm zamanların en şok edici 5 sigara karşıtı afişini seçtik:
5. "Hooked"
Resim kaynağı: İlham Odası
NHS'nin 2007'de başlattığı ve sigara bağımlılıkları nedeniyle balık kancalarına kelimenin tam anlamıyla 'takılmış' tiryakilerin görüntülerini içeren bu tartışmalı kampanya TV'de, reklam panolarında, gazetelerde, dergilerde, internet reklamlarında ve başka yerlerde yer aldı. Afiş reklamları çiğ görüntülerle devam ederken, TV reklamları da sigara içenlerin sonunda kendilerini bağımlılık yaratan alışkanlıklarından kurtarabildikleri olumlu bir tarafı gösterdi. Tüm yıl boyunca en çok ses getiren reklam kampanyalarından biri olan bu kampanya, sigara içenler arasında 90%'lik bir farkındalık yaratmış ve Sağlık Bakanlığı tarafından daha önce yürütülen herhangi bir sigara karşıtı kampanyadan alınan en yüksek yanıt hacmine ulaşmıştır. Bu durum muhtemelen Reklam Standartları Kurumu'nun neden rahatsız edici ve saldırgan içeriğiyle ilgili 774 şikayet aldığını da açıklamaya yardımcı oluyor. ASA şikâyetlerin bir kısmını onayladı ve küçük çocukların görmesini uygun bulmadığı için afişleri okulların yakınında yasakladı. Yine de son gülen NHS oldu. Kampanyanın hedef kitlesi arasındaki olağanüstü başarısının yanı sıra, "Hooked" 2008 yılında Marketing Week'in Yılın En İyi Kampanyası ödülünü kazanmaya devam etti.
Daha fazlasını okuyun:
Hooked sigara reklamları 'kuralları çiğnedi'
4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac"
Görüntü kaynağı: Dijital Dergi
Kabaca "sigara içmek tütünün kölesi olmaktır" şeklinde tercüme edilebilecek bu kışkırtıcı sigara karşıtı posterler - genç bir erkek ve kızın yaşlı bir erkeğe oral seks yapmasının bariz cinsel çağrışımıyla - 2010 yılında büyük bir kargaşaya neden oldu. Fransa genelinde barlarda, kulüplerde ve gazetelerde gösterilen ilanlar Les Droits des Non-Fumeurs (Sigara İçmeyenlerin Hakları) kampanya grubu adına hazırlanmıştı. DNF kampanyasının başkanı Gérard Audureau, The Independent gazetesine verdiği demeçte, gençlerin ölümsüz olduklarını düşündüklerini ve cinsel istismar korkusunun onları hastalıktan çok daha fazla endişelendirdiğini söyledi. O dönemde, feminist baskı grubu Chiennes de Garde (Muhafız Orospular) gibi diğer Fransız kampanyacılar, reklamlar sigara karşıtlığı gibi iyi bir amaç için olsa bile, reşit olmayanların seks yaptığını ima eden görüntülerin kullanılmasına şiddetle karşı çıktılar. Fransız BDDP et Fils reklam ajansı tarafından yaratılan bu afişler çarpıcı olsa da, çoğumuz için oral seks ile sigara içmek arasında bir bağlantı kurmak zordur.
Daha fazlasını okuyun:
Fransız sigara karşıtı poster, alışkanlığı oral seks yapmaya bağlıyor
3. "Fight Back"
Görüntü kaynağı: Osocio
Sigara içen erkekleri hedef alan Fight Back kampanyası 2009 yılında NHS Birmingham East and North tarafından başlatılmıştır. Kanlı, dayak yemiş erkeklerin sert görüntülerinin yer aldığı kampanyanın sloganları şöyleydi: "Sigara içmek. İçinize GBH" ve "Sigara size saldırır. Ama her zaman göremediğiniz şekillerde". Posterler ve broşürler alışveriş merkezlerinde, Aston Villa ve Birmingham City futbol kulüplerinin maç günlerinde ve 900'den fazla yerel mekanda görüldü ve dağıtıldı. Bunlar, ünlü fotoğrafçı Rankin ve yardımcı yönetmen Chris Cottam tarafından hazırlanan ve YouTube'da yayınlanan kısa bir video ile desteklendi. "İnsanlar hayatları boyunca sigarayı bırakma reklamları gördüler ve herkes bunun kendileri için kötü olduğunu biliyor. Bu eski bir haber. İnsanlara bu konuda yeni bir bakış açısı kazandırmadığımız sürece dikkatlerini çekmeyecektir," diyor reklamların arkasındaki şirket olan Dr Foster'ın kreatif direktörü Joanna Mawtus. "Bu fikrin bunu yaptığını düşünüyoruz. Oldukça şok edici ama sigaranın neden olduğu zarar da öyle." Bu ödüllü kampanya sonucunda şehirde sigarayı bırakanların oranı 67% gibi inanılmaz bir artış gösterdi.
Daha fazlasını okuyun:
Birmingham NHS Trust Rankin'in sigara karşıtı viral reklamını yayınladı
2. "Kahverengi"
Resim kaynağı: Wallpaper4free
Basitçe "Kahverengi" olarak adlandırılan film, CONAC (Şili Kanserle Mücadele Kurumu) tarafından 2008 yılında düzenlenen sigara karşıtı kampanyanın bir parçasıydı ve insanları pasif içiciliğin tehlikeleri konusunda uyarmak amacıyla sıkıntı içindeki çocukların görüntülerini gösteriyordu. Sloganı şu şekildedir: "Sigara içmek sadece intihar değildir. Cinayettir." Reklam ajansı Draft FCB bu reklamlarda hiç acımasız davranmamıştır. Her ne kadar bazı izleyiciler çocuğun dumandan boğuluyor gibi değil de öfke nöbeti geçiriyor gibi göründüğünü gözlemlemiş olsalar da. Siz ne düşünüyorsunuz?
1. "Ağız Kanseri"
Görüntü kaynağı: Dünya Akciğer Vakfı
Sigara karşıtı şok edici fotoğraflardan oluşan seçkimizdeki en aşırı ve rahatsız edici fotoğraf olan bu 'Sigara Ağız ve Boğaz Kanserine Neden Olur' reklamının boyutunu sizin için bilinçli olarak küçülttük. Avustralya hükümeti 2006 yılında sigara paketlerinin üzerine bırakma hattı telefon numarasıyla birlikte bunun gibi grafik sağlık uyarıları yerleştirmeye başladı. Bu üzücü fotoğraf, sigara içen ve içmeyen pek çok kişinin ağız ve boğaz kanserine yakalanma olasılığını düşünmesine neden oldu. Neden işe yaradığını anlamak kolay. Sigara içmeye devam ederseniz ağzınız bu hale gelebilir ve bu da şeytani ölüm çubuklarını derhal bırakmanız için ikna edici bir argümandır. Avustralya'nın Grafik Sağlık Uyarıları kampanyası TV, reklam panoları ve internet reklamlarını da içeriyordu. Kampanyanın etkinliğine ilişkin bir değerlendirme 2008 yılında yapılmış ve "iğrenç" ağız kanseri görüntüsü, takip çalışmasında 15 ila 24 yaş arasındaki gençleri özellikle endişelendirmiştir. Eğer Katy Perry'nin şarkısındaki kızın da böyle iğrenç ağız kanserleri olsaydı, şarkıcının kız kıza öpüşmekten bu kadar hoşlanacağından emin değiliz!
Daha fazlasını okuyun:
Sağlık Uyarıları Kampanyası (2006)
Uzman Tasarım Görüşü
"Unutulmaz bir sigara karşıtı poster herhangi bir metne ihtiyaç duymadan, sadece çarpıcı bir görselle mesajını iletir. İlk 5'imizdekilerin hepsi şok değerine sahip ve kendi hayal gücünüzü kullanarak dikkatinizi hemen çekiyorlar. Zekice bir reklamcılık, basit ve öz." diyor Solopress'in kurum içi tasarım stüdyosundaki profesyonel grafik tasarımcılardan biri olan Julie Simpkins. "Ancak benim pek hoşuma gitmeyen bir poster 'Sigara İçmek Sizi İçten İçe Vurur' posteri. Görsel bana reklamın amacını hemen göstermiyor, hırpalanmış yüzün nedenini açıklamak için metin gerekiyor. Görsel o kadar da alakalı görünmüyor."
Sigarayı bırakmak mı istiyorsunuz?
Çok geç değil. O sigarayı söndür ve hemen bırak. Sigara Stoptober web sitesi sigarayı bırakmanıza yardımcı olacak uzman tavsiyeleri, günlük motivasyon metin mesajları, bir akıllı telefon uygulaması ve diğer eski sigara içenlerin desteği dahil olmak üzere tüm kaynaklara sahiptir.
Great information, definitely these anti smoking poster are shocking but very useful to aware people to quit the smoking for their own benefits.
Eventhough we know cigarette and smoking is harmful we still smoking.Its hard to quit cigarette eventhough we have set the goal,unless im in a place that nobody there,no cigarette stocks and no smokers.You can stop smoking but you need a very strong desired plus stop smoking aids to achieve the goal of stop smoking.
NO SMOKING: “we don’t want you here”
The smoking ban was the single most effective vehicle for getting people to quit – more than the negative campaigning seen everywhere. Deep down all of us know of the perils associated with smoking anyway. A clever move, just short of making it illegal, (to ban it from every public place) ostracises the smoker. This signal puts it on par with society not tolerating other forms of drugs. So for me the best poster campaign has been the humble “No Smoking Sign” as if a smoker can’t indulge his habit in a relaxing place as he wishes, it takes part of the pleasure away and at the same times sends the signal “society does not want you around”. Pretty powerful stuff, as often people value their 5 minutes of liberty more than what might happen to their health in 30 years time.
Shocking images to be sure but I think it would depend one’s personal circumstances as to whether one is affected by them or not.
i’ve smoked for 30 years and to be honest no posters or advertising as made me give up. Some of the posters are shocking but addiction to nicotine is strong.
I never understood the appeal of smoking myself. Like most I tried as a teenager, but I hated it. Friends said it would get better the more you have, but I just said why have more when the first was so nasty?
Now I look back and think of all the money I have saved over the years compared to those that carried on and became hooked.
Maybe a poster illustrating the money you waste would be effective for some smokers, I doubt it though.
I’m a smoker, or should I say, a self hating smoker (I believe most of us are), but despite the undeniable impact of these images, not one of them is going to stop me smoking. Indeed, the constant, ongoing nagging by friends, family, the state, the TV, your doctor et al actually seems to make most smokers dig their heels in further – placing stress upon a smoker makes them more likely to light up! We know it will kill most of us young, we know that our death will likely be grim, and we’ve rather worryingly come to terms with that.
Stopping has to be an internal decision, and while I wish it did help, most of this sort of shock treatment seems ineffectual for those who’re already hooked.
I wonder how long it is before adverts like this are popping up about MSG laced, hgh fat, high fructose corn syrup and high sugar foods that are causing the obesity, diabetes and heart disease epidemic are adorning our buildings and cramming our airwaves… For some reason I don’t think it will be soon, the fast food and snack manufacturers don’t want that, and for some reason it’s acceptable to lay a guilt trip or dire warning on a smoker, and less so on someone who’s clinically obese. Funny thing that, because we both have addictions, we both cost the NHS a fortune, and we both need to make some lifestyle changes for our own, and other people’s good, yet only the smokers are being told that with any frequency.
/rant
I am a smoker. It is disgusting and I am ashamed. Pictures like this are the stuff of nightmares and affect me as much as the next person. I would love to look at these and be scared enough into stopping smoking, but it just doesn’t work. Smoking is an addiction the same as any other, and images like this – while shocking – are too abstract a concept for most smokers (people?) to grasp as a reality that could befall them.
I’m a non-smoker, not sure if that makes a difference on how I view the images though.
I found the ‘hooked’ picture the best to convey the message, nobody likes to think they arn’t in control of something but that clearly shows the hold cigarettes can have on people.
I don’t like the Fumer, C’est Etre L’Esclave Du Tabac poster at all, I don’t think it’s appropriate and can’t really see the link between sexual exploitation and smoking.
I’m not sure about the ‘Fight Back’ image, I would imagine some would-be tough boys would think its quite cool, so ineffective.
The boy in the plastic bag is really quite disturbing and therefore possibly one of the best. Although playing to a smokers conscience on behalf of children will only effect those smokers who do actually care about the consequences of their smoking on others and I’m afraid there’s a section of society that just don’t care.
These adverts never worked for me. I gave up when a personal and close family relation got an illness connected to smoking. However, the image of a child being suffocated…….surely that`s enough for most parents????
Definitely shocking, I tried smoking once or twice in my teenage years but am so pleased I did not become addicted. Nowadays, with all the publicity, not to mention the cost, I cannot understand anyone who smokes.
These posters are shocking but I think they have to be, obviously not just seeing the poster will make people give up smoking as it’s not as easy as that. But if it encourages people to at least try then these posters can’t be a bad thing.
I think for non-smokers they all work and would probably ensure that we will never take it up. Unfortunately for long-term smokers, I don’t think shock images make much difference. The only people it may help are young people who have recently started, and with young people being concerned with image I think the last one will probably have most impact.
The bottom definitely works best! The first one looks like a Line Fishing Health & Safety campaign, the second suggests Oral Sex causes throat cancer, third – its Boxing related and fourth honestly looks like Child Abuse & plastic bag sfety campaign…