El İlanı ve Broşür tasarımının 600 yıllık şaşırtıcı tarihi

Yazar
Jake Ross
-

Broşür tasarımı ve modern çağdaki yazı dili, mütevazı kökenlerinden gerçekten tanınmaz haldedir.

Taş Devri mağara çizimleriyle başlayıp Mısır Hiyerogliflerinin ilk tanınan alfabesine dönüşen dil, günümüze kadar gelişerek 4.065 gelişmiş yazı sistemi günümüzde.

Bilgi aktarma yöntemleri, tarih öncesi dönemlerin ilkel işaret ve işaretleme yöntemlerinden Orta Çağ'daki el yazmalarına kadar evrim geçirmiştir.

Matbaanın 1439'da ortaya çıkışı, baskı için yeni olanaklar kavanozu açtı. Ve matbaa var olduğundan beri, broşürler ya da Flyers bir şekilde.

El İlanları ve Broşürlerin yıllar boyunca nasıl kullanıldıkları, bu basılı mecranın çeşitliliğini göstermektedir. El ilanlarında üretilen en ikonik baskılardan bazıları.

Burada basılı broşürlerin tarihini, bugüne kadarki olaylı yaşamları boyunca keşfediyoruz.

Basının doğuşu... ve propaganda

Johannes Gutenberg 15. yüzyıl Almanya'sında matbaayı icat ederek baskı üretimi için yeni bir kapı açtı.

Broşürcülük başlangıçta sosyal elitler tarafından dini propaganda olarak kullanılmıştır. 15. yüzyılda broşürler İngiltere, Fransa ve Almanya'da kullanıldı.

Bu, sadece zengin ve güçlülerin kâtiplik yapabildiği, dolayısıyla okuma yazma bilmeyen halkın kolayca manipüle edilebildiği bir dönemdi. İngiltere'de tahminlere göre 1500'lerde erkeklerin 90%'si ve kadınların 98%'si okuma yazma bilmiyordu.

Manastır kapılarına asılan broşürler, yazılı materyale erişimi olmayan nüfusun düzenli okuması haline gelerek bu rakamların düşmesinde büyük rol oynamıştır.

Broşürler ve okuryazarlık

Bu, okuma yazma bilmeyen kitlelere okuma ve yazmalarını geliştirmeleri için bir temel sağlamaya yardımcı oldu. 200 yıl içinde erkeklerin sadece 50%'si ve kadınların 70%'si okuma yazma bilmiyordu.

Bu dönemde broşürler quarto formatında tasarlanıyordu. Bir sayfa kağıdın her iki yüzü dörder sayfaya ayrılır ve bu sayfalar katlanarak sekiz sayfalık bir broşür haline getirilir.

Bu noktada baskının teknik standardı çok zayıftı.

Bunun nedeni kısmen, mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmak için fiyatlarının düşük tutulmasıydı. Çoğunlukla gerici siyasi veya dini yorumlar olduğu için baskıların teslim süreleri kısaydı.

Din, retorik ve düzenleme

Protestanlar ve Katoliklerin güneşin doğuşu kadar sık çatıştığı bir çağda yaşarken, her iki taraftan da bir baskı patlaması ortaya çıktı.

İçinde Fransa, 16. yüzyılın başlarında Reform dini tarikatlarını desteklemek için el ilanları dağıtıldı.

Almanca Broşürler, Protestan Reformu liderleri tarafından Papa ve Roma Katolik kilisesine karşı halkı kışkırtmak için yayınlanmıştır.

Bu kitaptan 16. yüzyılBirleşik Krallık'ta dini ve siyasi broşür yayını yasadışı hale geldi ve güçlü bir düzenlemeye tabi tutuldu.

Ancak, broşürlerin tirajı arttıkça, Parlamento profillerini yükseltmek için bir fırsat gördü ve politikalarını basılı yayın yoluyla açıklayarak halkın desteğini kazanmak için basılı yayını propaganda olarak kullanmaya başladı.

Basılı bir iç savaş

Broşürler 1642'den 1651'e kadar süren İngiliz İç Savaşı boyunca büyük bir rol oynamıştır. Kralcılar (Cavaliers) ve Parlamenterler (Roundheads) sadece fiziksel bir savaş değil, aynı zamanda basılı bir savaş da yürüttüler.

Her iki taraftan da karşı tarafa yönelik ayrımcı ve kışkırtıcı broşür ve gazeteler yaygın bir şekilde dağıtıldı.

Farklı bakış açılarına karşı tam bir hoşgörüsüzlüğü teşvik ettiler ve zaten istikrarsız olan bir toplumdaki gerginliklere katkıda bulundular.

Bu savaş sonunda Oliver Cromwell'in Parlamenterleri Kral I. Charles'ı devirerek bugün yönetildiğimiz sistemin şekillenmesine yardımcı oldular.

17. yüzyılın sonuna gelindiğinde, broşürler Avrupa'da, özellikle de İngiltere, Hollanda ve Fransa'da en önemli basım aracı haline gelmişti.

Siyasi mücadeleler, broşürler aracılığıyla giderek daha fazla kamuoyu önünde yapılmaya başlandı.

'Sağduyu' galip geldi

Daha büyük küresel hareket, 18. yüzyılda Flyer'ların viral hale gelmesine ve keşfedilmemiş sularda seyahat etmesine olanak tanıdı. İngiltere'nin küresel kolonilere hükmetmesiyle birlikte haberler kıtalar arasında daha önce hiç olmadığı kadar yayıldı.

Amerika'nın İngilizler tarafından sömürgeleştirilmesi yazılan en ünlü broşürlerden birinin ortaya çıkmasına neden oldu.

1776 yılında yazılan Thomas Paine'in 47 sayfalık broşürü 'Sağduyu' Amerikan devrimine ilham kaynağı oldu.

Tahmini bir satış 500,000 kopya Amerikan Devrim Savaşı'nın sonunda, Amerikalıları, insanların bir hükümdara ihtiyaç duymadan kendi kendilerini yönetme gücüyle özgür oldukları yeni bir hükümet kurmaya teşvik etti.

Amerika nihayet bağımsızlığını kazandığında, Paine'in etkisi ve fikirlerinden bazıları ABD Anayasası ve Haklar Bildirgesi'ne bile girdi.

Bir özgürleşme mesajı

19. yüzyıl, köleliğin kaldırılmasından kadınların oy hakkı hareketine kadar insan haklarında tarihi bir değişime sahne oldu. El ilanları ve broşürler bu muazzam anların ortaya çıkmasında büyük rol oynamıştır.

1835'te bir kriz yaratıldı. 'Kışkırtıcı' Amerika'da köle ticaretinin kaldırılmasını destekleyen broşürler. Bu kölelik karşıtı broşür kampanyası kapsamında binlerce kölelik karşıtı broşür Güney'deki adreslere gönderildi.

Bu durum kölelik yanlısı Güneylileri öylesine kızdırdı ki çeteler oluşturup postaneleri bastılar. Binlerce broşür ele geçirildi ve Güneyliler bunları yakarak bir gösteri yaptı.

Bu durum federal düzeyde bir kriz yaratmaya devam etti ve dönemin Başkanı Andrew Jackson'ın Kongre'de yaptığı yıllık konuşmasında bu broşürlerin ve Güney'e ulaştırılacak her türlü kölelik karşıtı yayının bastırılmasını savunmasıyla sonuçlandı.

Bu broşür kampanyaları tek başlarına köle ticaretinin kaldırılmasını sağlamamış olsa da, geniş halk kitlelerinin konuya dikkatini çekmeyi başarmıştır.

Baskı, kaçan Afrikalı Amerikalıların örgütlenmesine, onlara yardım edilmesine ve korunmasına yardımcı olmak için bir iletişim aracı sağladı. Yeraltı demiryolu gibi kaçış sistemlerine farkındalık getirdi ve halkın korunaklı üyelerine zulmü ifşa etti.

Amerika'daki bu gibi kampanyalar, 1865 yılında bu barbarca ticaretin sona erdirilmesi için baskı kurulmasına yardımcı oldu.

Eşitlik için kampanya

El ilanları ve broşürler, kadınların oy hakkı hareketinin postadan geçmesinde büyük rol oynamıştır.

Birleşik Krallık'taki kadın nüfusunun neredeyse tamamının 20. yüzyılın başında okuryazar hale gelmesiyle birlikte, basılı bildiriler hareketin örgütlenmesinde önemli bir rol oynadı.

WhatsApp gruplarının olmadığı bir dönemde büyük ölçekli etkinlikleri tasarlamanın ve koordine etmenin en kolay yolu bu olduğu için gizli toplantılar, kitlesel yürüyüşler ve güçlendirici mitingler büyük ölçüde Broşürler aracılığıyla organize edildi.

İçeriklerinde ve tasarımlarında eğitime büyük bir odaklanma söz konusudur.

Kadınların oy kullanabilmesinin önemi, neden oy kullanabilmeleri gerektiği ve oy kullanabilmeleri halinde toplumun nasıl gelişeceği konusunda hem erkekleri hem de kadınları bilgilendirmek.

El ilanları, 1928'de kadınlara oy hakkı tanıyan Halkın Temsili Yasası'nın kabul edilmesinin nedeni olduklarını iddia edemezler, ancak daha iyi iletişim için attıkları temeller kesinlikle davanın ilerlemesine yardımcı oldu.

Savaşta bir dünya

Afiş sanatı, 20. yüzyılın başlarındaki en önemli olaylardan bazılarına katılırken, propaganda her iki Dünya Savaşı'nın da en önemli silahlarından biri haline geldi.

Birinci ve İkinci Dünya Savaşı'nın kargaşası sırasında, el ilanları asker toplamak, tahvil satmak ve düşman ihlallerine karşı öfkeyi körüklemek için seferber edildi.

Yalnızca Amerika'da 2.500 poster tasarımı ve 20 milyon poster 1916-1918 yılları arasında üretilmiştir.

Zaferleri kutlamak, dehşetleri gizlemek, gerçekleri çarpıtmak ve muhalifleri körleştirmek; düşmanı şeytanlaştırırken halkı taraf tutmak için her iki tarafta da her türlü önlem alındı.

Iwo Jima'daki Suribachi Dağı'nın zirvesinde Amerikan bayrağını kaldıran altı ABD deniz piyadesi, savaş zamanı baskısının manipülasyonunu mükemmel bir şekilde özetliyor.

Pulitzer ödüllü fotoğraf, Pasifik Adalarında görülen aşırı yıkım gerçeğini gizlerken, evde dökülen kanı haklı çıkaran bir gerekçe olarak görüldü.

Korku taciri düşmanlar

Bu dönemdeki tüm ünlü siyasi liderler, başta korku olmak üzere bir dizi duyguyu halka aşılamak için propaganda broşürlerini kullanmışlardır.

Eski Sovyetler Birliği'nden Vladimir Lenin ve Joseph Stalin, Nazi Almanyası'ndan Adolf Hitler ve Joseph Goebbels, İngiltere'den Winston Churchill ve Amerika'dan Franklin Roosevelt, düşmanın cesaretini kırarken halklarını kontrol etmek ve güçlendirmek için bir araç olarak kullandılar.

Nazi propagandasının çoğunluğu Yahudi karşıtıydı. Bununla birlikte, Nazilerin propaganda bakanı Goebbels'in yönetiminde, Müttefik liderlerin onları kandırdığına dair söylentileri körükleyerek ve korku yaratarak müttefik birlikleri teslim olmaya ya da firar etmeye zorlamak için başarısız da olsa büyük bir el ilanı kampanyası yürüttüler.

Broşür bombaları

Müttefiklerin ve Mihver'in basılı kampanyaları, birliklerin tahmin edemeyeceği bir psikolojik savaşa yol açmıştır: Havadan Broşür propagandası.

Bu, Flyer'ların yukarıdan dağıtılarak hem askerlerin hem de sivillerin ayaklarına ulaştığı bir hava saldırısı tekniğidir.

Birinci ve İkinci Dünya Savaşlarının patlak vermesinden çok önce, Havadan Broşür propagandası ilk kez 1870 yılında görülmüştür. Fransa-Prusya Savaşı, bu tür bir propaganda dağıtımının ilk kez uygulandığı dönemdi.

Ancak, modern hız olmadan, sıcak hava balonları 19. yüzyıl için inanılmaz derecede yenilikçi olsa da yavaş bir dağıtım yöntemi sağlıyordu.

Dağıtım yaratıcılığı İkinci Dünya Savaşı'nda, düşman topraklarına el ilanları saçmak için özel olarak icat edilen bombalarla arttı.

Zaman zaman bu Leaflet bombaları gerçek hava saldırılarıyla birlikte fırlatılıyordu. Patlayıcı olmayan Leaflet bombaları uçaktan atılıyor ve havada açılarak içindekileri dağıtıyordu.

Kelimelerin savaşı

Bununla birlikte, Almanlar ve Japonlar broşürlerinin çoğunu romantik nostaljiye ve müttefik askerlerin cinsel kıskançlıklarına odaklamışlardır.

Sevgililerini özleme duygularıyla oynarken, aynı zamanda yokluklarında eşlerinin sadakatini bilmiyorlardı.

Almanlar savaşın sonunda Amerikan birliklerinin İngiltere'ye akın ettiğini biliyordu. İngiliz birlikleri arasında, hem bekar hem de evli İngiliz kadınlarının onların cazibesine kapıldığı fikrini yerleştirmeye kararlıydılar.

Eksen güçler tarafından zihinlere kazınan belirsizlik birçok kişiye eziyet etmiş olabilir, ancak kampanya kapsamlı bir şekilde başarısız olmuştur.

Toplamda:

  • Altı milyar İkinci Dünya Savaşı boyunca Batı Avrupa'ya broşürler atılmıştır.
  • 1945 yılında Amerikalılar tarafından Japonya üzerine 40 milyon bomba atıldı.
  • Kore Savaşı boyunca bir milyar bomba atıldı
  • Irak Savaşı sırasında 31 milyon mermi atıldı

Vietnam ve Afganistan, uyduların gelişmesinden bu yana azalan bu psikolojik silahın kağıt bombardımanından kurtulamadı.

Yaprak bombaları günümüzde, büyük ölçüde teknolojik açıdan daha az gelişmiş bölgelerdeki radikal siyasi ve ideolojik gruplar tarafından daha az kullanılmaya devam etmektedir.

Ordudan pazarlamaya

İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra el ilanı baskısı, parlak renkli tasarımları ve şık baskıları benimseyerek daha çeşitli ayaklara sahip oldu.

Bu parlak, canlı tasarımların çoğu hippi kuşağı ile eş anlamlı hale geldi.

Bu süre zarfında, baskı giderek daha uygun fiyatlı ve erişilebilir hale geliyordu.

Bu durum, işletmelerin baskıyı pazarlama stratejileriyle giderek daha fazla iç içe geçirerek halk üzerindeki etkilerini ve yaratıcılıklarını ortaya çıkardığını gördü.

Baskı ile ilgili geri dönüş süreleri ve maliyetler her geçen on yılda düşerken, El İlanları ve Broşürler o zamandan beri pazarlamacının alet çantasının önemli bir parçası olmaya devam ediyor.

Dijital çağda bile el ilanları iş stratejilerimizde, reklamlarımızda ve kapı önlerimizde ön planda yer almaya devam ediyor.

Sosyal medya, e-posta ve çevrimiçi reklamcılık kendilerini modern pazarlamanın can damarı olarak konumlandırırken, basılı broşürlere olan talep hala çok büyük.

Düşük bütçeli veya yerel odaklı işletmeler için broşürler, PPC'ye kıyasla paranızın karşılığını daha iyi verir.

İnternette 50 sterlinlik bir yatırım okyanusta bir damladır, ancak 1000'den fazla Flyer satın alabilir ve genellikle daha sağlıklı bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Çağlar boyunca ve geleceğe doğru

El ilanları ve broşürler modern tarih boyunca duvarda uçan bir sinek olmuştur.

Kuşkusuz, insanlığın en kötü hallerine tanıklık etmişlerdir. Ancak, aynı zamanda insanlığın en iyi zamanlarında da önemli rol oynamışlar, toplulukları bir araya getirmişler ve toplumun gidişatını değiştiren konuları ilerletmişlerdir.

Modern tarih boyunca masada bir koltuk sahibi olan El İlanları ve Broşürler, son 600 yılda günümüz iletişimini dönüştürdü.

El ilanları ve broşürler, tarihte bir dipnot olarak kalmaktan çok uzak bir şekilde, bir mesajı kitlelere ulaştırmak için hayati bir araç olmaya devam etmektedir.

İlgili HaberlerYazarın Diğer İçerikleri