Herhangi bir işi başlatmanın heyecan verici bir kısmı, markanın ses tonunu ve kişiliğini oluşturmaktır. Yolda ilerleyen deneyimli girişimcilerimiz, bu kişiliği rafine etmek, farklı şekillerde kullanmak ve kimliğinin sınırlarını test etmek için zamana sahip oldular.
Lorna Minter, Matt Davis ve Christine Wyatt ile bu yolculukları yeniden yaşamak ve marka adları ve sloganları söz konusu olduğunda verdikleri kararların arkasındaki nedenleri konuşmak için bir araya geldik.
Kendinize bir isim yapın
İsminiz genellikle ilk marka kararınız ve hedef kitleniz üzerinde bıraktığınız ilk izlenimdir. Ürününüzü, hizmetinizi ve etik değerlerinizi basit ve kısa bir şekilde özetlemek oldukça zordur. Üç işletmemiz marka isimlerine ulaşmak için farklı yollar izledi; kesin, kişisel ve pratik.
Kurabiyeler & Külahlar
En "burun üstü" örneğimiz kesinlikle Cookies & Cones. İsim, sizi neyin beklediğine dair hiçbir şüpheye bırakmıyor. Bu, düşük bağlamlı dilin harika bir örneğidir. sloganlar hakkında blog. Ancak zaman geçtikçe Matt, bu ismin sunduklarının çok dar bir ifadesi haline geldiğini fark etti:
Dürüst olmak gerekirse, ismimiz muhtemelen aklımıza gelen en iyi fikir değildi. Özellikle insanlara kahve satmaya çalıştığımızda ve insanların dondurma yemek istemediği kış aylarında oldukça kısıtlayıcı olabiliyor.
Ancak zaman geçtikçe ve farkındalık arttıkça, markalar parçalarının toplamından daha fazlası haline gelebilir. Cookies and Cones ismi halihazırda kurabiye ve dondurmadan daha fazlasını ifade ediyor.
Latham Caddesi
Tersine, Latham Caddesi yüksek bağlamlı dilin bir örneğidir. İsmi takdir etmek için gerçekten biraz geçmişi bilmeniz gerekiyor. Latham Street adını, kurucusu Lorna Minter'ın öğrenciyken yaşadığı Preston'daki bir sokaktan alıyor.
Latham Caddesi'ndeki ev, gelişen rave sahnesinin meraklıları için bir merkez haline geldi. Lorna'nın şu anki işinin temel teklifine ilham veren o zamanın anılarıydı: 90'ların, Y2K'nın ve sonrasının dans kültürüne selam veren kıyafetler.
İsim, bağlam ihtiyacına rağmen başarılıdır çünkü benzersizdir, merak uyandırır ve Lorna için kişisel ve anlamlıdır.
98 Oluştur
98 OluşturChristine'in markalaşmaya yaklaşımı biraz farklı, çünkü her şey mekânın kendisinden kaynaklanıyor. Christine, 98 The Broadway Leigh-on-Sea'yi bu sanat işini başlatmak amacıyla satın aldı ve mevcut mülkün yönleri - adresteki 98, açık tuğla duvar - hepsi markaya dahil edildi. Nihayetinde Create 98, sihrin gerçekleştiği tuğla ve harç etrafında birleşen bir marka.
Christine için ismin faaliyet ve yaratıcılığı özetlemesi de önemliydi. Başlangıçta işletmeye "Make 98" adını vermeyi planlamıştı, ancak başka bir yerel işletmenin benzer bir isim kullandığını keşfetti. Çizim tahtasına geri dönmek zorunda kalmak bir nimet oldu, çünkü "Create 98" iç kafiyesiyle mükemmel bir şekilde akılda kalıcı bir marka adı ve aynı zamanda size onu nerede bulacağınızı hatırlatıyor.
Bir slogan bulmak
İşletmeler sunduklarını özetlemek için genellikle kısa bir cümle kullanırlar. Bizim sloganlar ve sloganlar hakkında blog akılda kalıcı bir şey ortaya çıkarmak için farklı yaklaşımlar kullanan marka örneklerinin yanı sıra harika bir çizgiyi neyin oluşturduğuna dair bazı tavsiyeler sunuyor. Üç işletmemizin yaklaşımları oldukça farklı, ancak her biri kendi bireysel hedeflerine ulaşmada başarılı.
"Yeniden kullanıldı. Kaldırıldı. Yeniden sevildi."
Latham Street'in sloganı "Yeniden kullanıldı, yeniden yapıldı, yeniden sevildi" gerçekten her şeye sahip. Öncelikle, gerçekçi. İşletme gerçekten de tekstil ürünlerini yeniden kullanıyor ve bunları yeni bir sahip tarafından bir kez daha sevilmeye hazır yeni giysiler haline getiriyor. Ancak asıl önemli olan "reloved" kelimesi. Bu kelimeyi sözlükte bulamazsınız ama biz bu bağlamda tam olarak ne anlama geldiğini biliyoruz.
Latham Street'in parçaları, tek kullanımlık hızlı modanın antitezi olan benzersizlikleriyle el üstünde tutulmak ve değer verilmek üzere üretilmiştir. Üç kelimeyi birbirine bağlayan akılda kalıcı asonans ise pastanın üzerindeki krema.
"Hayatı daha yaratıcı yaşayın"
Görünüşe bakılırsa, Create 98'in sloganı izleyicilerini yaratıcılığı rutinlerine dahil etmeyi düşünmeye sevk ediyor. Ancak bu cümlenin daha derin bir yankı uyandırmasının nedeni, yaratıcı bir çıkış noktası geliştirmenin hayatımızın her alanına nüfuz etme, geliştirme ve anlam katma gücüne sahip olabileceği önerisidir. Christine bize şunları söyledi:
Tasarımcılarımıza marka hedeflerimizi açıklarken "insanları hayatlarını daha yaratıcı bir şekilde yaşamaları için heyecanlandırmak istiyoruz" dedik ve buradan yola çıkarak "hayatı daha yaratıcı bir şekilde yaşayın" sloganımız oldu. Duvara astık, merdivenlerden inerken okuduğunuz misyon bildirgesinde yer alıyor ve haber bültenlerimize her zaman bu mesajla başlıyoruz.
"Şehirdeki en havalı yer" de dahil olmak üzere çeşitli
Cookies and Cones'un resmi bir sloganı bulunmamakta, farklı kanallarında çeşitli sloganlar kullanarak bu sloganı değiştirmeyi tercih etmektedir. Satış noktalarına atıfta bulunarak, "şehirdeki en havalı yer" ifadesi Cookies and Cones web sitesiCookies and Cones'un ne kadar havalı bir mekân olduğunu bize bildirirken, bizi bekleyen dondurulmuş ikramların da ipuçlarını veriyor. Teslimat minibüslerinin üzerinde "İşte kırıntılar!" yazıyor çünkü kelime oyunlarını kim sevmez ki?
Şirket diğer zamanlarda "It's cookie time all the time" sloganını kullanmıştır. Matt Davis'e bir sloganda karar kılıp kılmadığını sorduğumuzda bize şunları söyledi:
Büyürken çok kısıtlayıcı olmaktan kaçınmanın her zaman hareketli bir fikir olacağını düşünüyorum.
Kelimelere imgeler eklemek
Bir isim ve slogan belirledikten sonra markaların dünyaya sunacakları görsel bir kimliğe ihtiyaçları vardır. "Profesyonellerle Büyüyün" programımızın bir sonraki bölümünde üç işletmenin logolarının ve marka renklerinin nasıl bir araya geldiğine bakacağız.