Bir uzman gibi sergileyin: Ismarlama fuar stantları için 5 ipucu

İşiniz büyüdükçe, ticari fuarlarda sergileme yaklaşımınızın da onunla birlikte büyümesi gerekir. Kendinizi sehpa masaları ve kabuk şemaları dünyasını geride bırakırken bulursanız, daha büyük bir stand da daha büyük düşünmenizi gerektirecektir.

Sektör uzmanı ve fuar standı tasarımcısı Andy Hickinbotham ile büyük ölçekli bir fuar standı oluştururken dikkat etmeniz gereken yeni hususlar hakkında konuştuk. İşte Andy'nin bir sonraki fuar standınızı gerçek bir şova dönüştürmek için beş ipucu ve en sevdiği ekranlardan bazılarının görüntüleri.

1. Bir şey seçin

Fuar standlarımız için genel bir tema seçmemiz söylenmesine alışkınız. Görsel, fiziksel ve yazılı içeriğimizi bilgilendirecek bir konsept. Andy, müşterilerini bir adım daha ileri gitmeye çağırıyor: tek bir fikir seçmek ve bunun tüm stand tasarımlarını şekillendirmesine izin vermek.

Katılımcılar genellikle işlerini oluşturan birçok unsurla haklı olarak gurur duyarlar. Çok çeşitli bir ürün yelpazesine veya birden fazla USP'ye sahip olabilirsiniz. Sizi cezbeden şey, sahip olduğunuz her şeyi en ince ayrıntısına kadar ifade etmektir. Aslında, bir şeyi atlamak acı verici olabilir, sanki kendinizi eksik satıyormuşsunuz gibi.

Katılımcı gibi değil, ziyaretçi gibi düşünün

Bu noktada, katılımcı gibi düşünmeyi bırakıp ziyaretçi gibi düşünmeye başlamak önemlidir. Bir ticaret fuarı duyulara yönelik bir saldırıdır ve ziyaretçileri özümseyebileceklerinden daha fazla duyusal bilgi bombardımanına tutar. Böylece beyin bir sansürcü haline gelir ve yalnızca değerli olarak algıladığı şeyleri alır.

Hafıza daha da acımasız bir editördür. Ziyaretçi otoparktan ayrıldığında, bilgilerin çoğu derin ve karanlık bir yerde dosyalanmış olacaktır. Yanınızda götürebileceğiniz promosyon malzemeleri, anlamlı bir insan etkileşimi gibi bu etkiyle mücadele edebilir.

Sadece cesur olanlar hayatta kalır

Ancak söz konusu stand tasarımı olduğunda, hiçbir şey büyük bir fikrin gücünü geçemez. Eğer ziyaretçilerin hafızasında "şu çevre dostu adamlar" ya da "devasa karınca maketi olan adamlar" olarak kalabilirseniz, büyük bir başarı elde etmiş olursunuz. Andy'ye göre:

İnsanlar 'üçün gücü'nden bahseder ama ben 'birin gücü'ne inananlardanım. İster bir lansman, ister büyük bir haber ya da tek bir görsel ifade olsun, tek bir güçlü fikir kendine güveni gösterir ve doğal olarak akılda kalıcı olur.

Ziyaretçilerin bilgi yığınlarını alıp götürmesini beklemek saflıktır. Misyon beyanınızdan yeni ürün varyantınıza ve en son Trustpilot puanınıza kadar yığınla veri sunmak mesajı karıştırabilir. Karışık bir mesajın unutulma olasılığı daha yüksektir. Ancak cesur olun ve tek bir basit fikriniz ziyaretçinizin hafızasında yer etsin.

2. Geri çekilin!

Buna sergi deniyor. Anladık. Her şeyi bir kerede göstermek istiyorsunuz. Her şeyi bir bakışta gözler önüne seren bir sergi oluşturmak istemeniz son derece doğal, ancak ziyaretçilerin standımızla daha derin bir düzeyde etkileşim kurmasını istiyoruz. Andy bunu yapmak için merak uyandıran ve ziyaretçileri içeri çeken bir tasarım öneriyor.

Yapı taşları

Bir ziyaretçi standınızda görmesi gereken her şeyi gördüğünü hissederse, keşfetmek için zaman ayırmadan geçip gidebilir. Andy'nin yoldan geçenleri ikinci kez bakmaya zorlayan bazı harika fikirleri var:

Mantığa aykırı gibi görünebilir ama gördüğüm en başarılı standların bazılarında görüşü engelleyen duvarlar var. Bu, gerilim ve entrika yaratmak için harika bir teknik. Ziyaretçileri eğilmeye ve keşfetmeye teşvik eden gözetleme deliklerine yer vermek isteyebilirsiniz.

Dışarıdan

Köşede olsanız bile, standınızla birden fazla yönden karşılaşılması muhtemeldir. Ne kadarını göreceklerini sınırlamak için bu farklı yaklaşım açılarını kullanabilirsiniz. Belki bir ziyaretçi resmin tamamını görmek ya da sloganın tamamını okumak için standınızın etrafında dolaşmak zorunda kalacaktır. Bu noktada onların ilgisini çoktan çekmiş olursunuz.

Dışarıya dönük çok az bilgi ile bilgileri daha da tutumlu bir şekilde paylaştırmak isteyebilirsiniz. Bu, ziyaretçileri daha yakına gelmeye, bir göz atmaya ve içeri girmeye ikna edebilir.

İlgi çekici, itici değil

İsteyeceğimiz son şey, ulaşılamaz bir stand yaratmaktır. Hem fiziksel hem de psikolojik olarak bir 'giriş yolu' olmalıdır. Ziyaretçilerin alanınıza girerken kendilerini rahat hissetmeleri için açık ve davetkar bir giriş noktası çok önemlidir.

Görüş hatlarını göz önünde bulundurun ve ziyaretçinizin rotasını çizin. Bu, onların yolculuğunu kontrol etmenizi sağlayacak, hikayenizi kendi hızınızda anlatmanıza ve etkileşimi uzatmanıza imkan verecektir. Bu, daha anlamlı ve nihayetinde unutulmaz bir deneyim yaratma şansınızı artıracaktır. Andy bunu şöyle ifade ediyor:

Önce gizleyip sonra ortaya çıkararak, ziyaretçinizin korku, şaşkınlık, sevinç, tiksinti, empati hissetmesi için bir an yaratmış olursunuz. Bu tür tepkiler uyandırarak standınızı daha doğal bir şekilde akılda kalıcı hale getirirsiniz.

3. Çekici katmanlar, hoş desenler

Zihinlerimiz sürekli olarak bir şeyleri anlamlandırmaya çalışır, kaotik bir dünyada düzen arar. Kalıpları algılamak, düşüncelerimizi organize etmemizin hoş bir yolu gibi görünüyor.

Aynı zamanda, görüş alanımızdaki farklı derinliklerdeki fiziksel katmanları algılama yeteneğimizin de şundan kaynaklandığı düşünülmektedir Atalarımızın suyun yerini bulma ihtiyacı. Görünüşe göre hayatta kalmak için aramaya programlandığımız bir şey.

Katmanlar ve desenler aracılığıyla tatmin edici bir karmaşıklık sunan iyi tasarlanmış bir stand ile bu ilkel arzulara dokunabilirsiniz.

Avantajlı düzenlemeler

Ticaret fuarı arenası, bir tür düzenleme ilkesine ihtiyaç duymamıza neden olan türden kaotik bir ortam olabilir. Standınız, görsel karmaşanın ortasında bir düzen feneri olmak için deseni kullanabilir. Böylece ziyaretçiler kendilerini tasarımınıza çekilmiş hissedeceklerdir.

Desenler grafik ekranınızın bir parçası, hatta standınızın yapısı haline gelebilir. Bal peteği gibi ayrı hücreler oluşturan bir desen özellikle çok yönlüdür. Baskıda, görüntü ve metin için tutma aygıtları oluşturabilir. Üç boyutlu olarak işlendiğinde, ürünler ve promosyon ürünleri için raflar veya alanınızı bölen bir yapı haline gelebilir.

Kalınlaştırmak

Katmanlar düz panelleri parçalayabilir ve gözü yüzeyin ötesine çekebilir. Katılımcılara, her biri aynı alanı kaplayan benzer sahalar sağlandığında, alanı bölmek ve komşularınızla aranızda bir fark yaratmak için harika bir fırsattır.

Farklı içerikler, dokular ve opaklıklar sunmak için bu katmanları kullanmak, markanıza olumlu yansıyacak ve müşterilerin ilgisini çekecek bir karmaşıklık düzeyi de sunacaktır. Andy bize şunları söyledi:

Katmanları ve desenleri birleştirmek sanatın bilimle buluştuğu yerdir. Görüntüler üzerine metin veya şeffaf cam üzerine AV içeriği yerleştirmek bize çekici gelen katmanlar yaratır. İster geometrik ister rastgele olsun, desenler alanınızı ve bilgilerinizi zihnimizin takdir edeceği bir şekilde düzenler.

4. Yüksek kontrast

Bir stand tasarlarken çoğumuz baskın mesajı, baskın rengi, baskın malzemeyi seçmeyi düşünürüz. Sürece bu şekilde yaklaşmak, kontrastı ihmal etmenin kolay olduğu anlamına gelebilir.

Kontrast renkler elbette dikkat çekicidir, ancak benzer şekilde ilgi çekici olabilecek başka kontrast türleri de vardır. Zıt dokular, yüzeyler, aydınlatma ve stiller, alanınız boyunca izleyicilerinizin dikkatini çeken karşıt noktalar oluşturabilir.

Ekstra doku

Dokusal zıtlıkların peşinde olan Andy, origami, yeşillik, cam, kereste, halı, insan yapımı malzemeler ve daha fazlasını denedi. Bize anlattı:

Birçok katılımcı aynı sınırlı malzeme setinden seçim yapma eğilimindedir ve bu da çok sayıda sıradan dokuya yol açar. Standınızın sadece bir unsuru bile olsa bu geleneğin dışına çıkabilirseniz, hem kendi serginizde hem de etrafınızdaki katılımcılarla kontrast oluşturmaya başlayacaksınız.

Bırakın parlasın

Aydınlatma, büyük ölçekli, ısmarlama bir standın önemli bir parçasıdır. Ziyaretçilerin gezinmesine yardımcı olur, bakışlarını yönlendirir ve dikkatlerini gerçekten görmelerini istediğiniz kısımlara çeker. Karanlık bir tünelden iyi aydınlatılmış beyaz bir alana geçmek gibi, aydınlık alanlarla yan yana loş alanlar kullanarak kontrast yaratabilirsiniz.

Kontrast aydınlatma efektleri yaratmak için ekran öğelerinin çalıştırılması gerekmez. Parlak, ışıltılı yüzeyler etraflarındaki ışığı yansıtacak ve hatta ziyaretçiler yanlarından geçerken hareket yaratacaktır. Donuk, mat yüzeyler ise etraflarındaki ışığı emiyor gibi görünen sessiz bir duruşa sahiptir. Yine Andy'nin dediği gibi, göze çarpan şey aralarındaki kontrasttır:

Kontrast hızlı dikkat çeker. Çevremizdeki değişiklikleri algılamak üzere yaratılmışızdır. Bu da bizi ister aydınlığa karşı karanlık, ister pürüzlü ve pürüzsüz, hatta ister odaklanmış ve bulanık olsun, kontrasta karşı duyarlı hale getirir.

Kültür çatışması

Görsel ve dokunsal zıtlıklar içgüdüsel bir tepkiyi harekete geçirebilir, ancak stilleri ve kültürleri çarpıştırarak beyinsel bir tepkiyi de harekete geçirebiliriz. Bir neon tabelanın yanında antik bir heykel. Afgan halısı üzerinde bir 3D yazıcı. Andy'ye göre,

Sanatla tekniği veya geleneksel ile radikali karıştırmayı deneyin. Bu, insanların beklentilerini altüst ederek onları biraz sarsmak için harika bir araçtır

5. Onları gülümsetin!

Sektörünüz uygunsuz görünebilecek bir sektör olmadığı sürece, serginize biraz eğlence ve mizah katmak genellikle harika bir fikirdir.

Orantı ile oynayın

Küçültülmüş bir model, kapıdan içeri giremeyecek kadar büyük bir projeyi sunmanın denenmiş ve test edilmiş bir yoludur. Ancak küçük nesneleri alıp onları gülünç boyutlara getirdiğimizde çok daha eğlenceli oluyor. Andy'nin sözleriyle:

Küçük bir şeyin devasa bir versiyonunun bizi yaşadığımız yerden vurması gibi bir şey var. Büyük mantarlar, kalemler ve kulaklıklar bizi kısa bir süreliğine kendimizden uzaklaştırır ve bu tür nesnelerin etrafında olmanın verdiği keyif, ziyaretçilerin büyük bir fark yaratacak kadar uzun süre kalmasını sağlayabilir.

Etkileşime davet edin

Bir tür oyun her zaman meydan okumaya hazır olanları çekecektir. Eğlenceli bir etkinliğe ev sahipliği yapmak hiç şüphesiz ziyaretçi sayısını ve bekleme süresini artıracaktır. Hatta bunu Andy'nin orantısız fikriyle birleştirebilir ve geleneksel bir masa oyununun devasa bir versiyonunu yaratabilirsiniz.

Yıllarca bilimkurgu fantezilerimizi gerçekleştiremedikten sonra yapay zeka, sanal gerçeklik ve robotik dünyaları nihayet kalabalıkları büyüleyecek kadar etkileyici. Ayrıca, bu teknolojiler birçok şirketin bütçesine de uygun hale gelmeye başladı. Eğer yapabiliyorsanız, standınız için benzersiz bir interaktif unsur oluşturmak üzere neden bu alanları keşfetmeyesiniz?

Paylaşılabilir olsun

Büyük, esprili, görsel bir açıklama yapmanın iyi tarafı, insanların fotoğraf çektirmek isteyeceği ve bu fotoğrafların paylaşılacağıdır. Ne kadar ilginç ve eğlenceli olursa o kadar iyi, sadece fotoğrafın Instagram'da görünmesi için logonuzun çekimde olduğundan emin olun. Andy'nin ilk elden deneyimi var:

İngiliz Reçel Şirketi için dev bir reçel kavanozu yarattığımızda, kavanoz selfie merkezi oldu. Ziyaretçiler doyamadı ve kavanozun sayısız fotoğrafı internette yayınlandı!

Arsız bir paket servis

Büyük ve cesur ısmarlama stantlara adım atarken aklımızda tutmamız gereken beş mükemmel fikir var. Bu beş fikrin hepsini benimsemeseniz bile, Andy'nin tüm önerilerinden çıkarabileceğimiz bir ruh var. Bu, tamamen uyumsuz bir şey sunmak, beklentileri altüst etmek, saklamak, gözetlemek, şok etmek ve şaka yapmakla ilgili biraz yaramaz bir ruh. Umarım siz de Andy'nin eşsiz bakış açısından bizim gibi ilham alırsınız. Çünkü fuarlar onunki gibi daha fazla stantla çok daha eğlenceli olurdu.