Edinburgh Fringe'de bir gösteriyi tanıtmak

Dikkatler İskoçya'nın başkentine çevrilmişken Edinburgh Festival Fringe bir kez daha sahnenin merkezinde yer almaya hazır. Bir ay süren kahkaha ve yaratıcılık maratonu Fringe, dünyanın en büyük sanat festivali olmasıyla ünlüdür ve her türden sanatçı için bir platform sağlar. Yine de dijital çağın ortasında bir gelenek, gösteri ve performansları tanıtmak için El İlanları ve Posterlerin kullanımı sağlam duruyor.

Edinburgh'un şehir manzarası, Fringe sırasında bir dizi büyüleyici El İlanı ve Posterle süslenmiş renkli bir tuvale dönüşür. İster deneyimli emektarlar ister yeni başlayanlar olsun, sanatçılar ellerinde yeni basılmış el ilanları ve bulaşıcı bir beklenti duygusuyla sokaklara çıkarlar. Bu gelenek sadece bir pazarlama taktiği değil, festivalin yaratıcı, dinamik ve kişisel ruhunun bir sembolüdür.

Sameer Katz Edinburgh deneyimini paylaşıyor

Kısa bir süre önce Orange County, California'dan gelen ve yedinci yılında Fringe'e geri dönecek olan deneyimli stand-up'çı Sameer Katz ile bir araya geldik. Keskin zekâsı ve benzersiz bakış açılarıyla tanınan Katz, bu yılki Fringe'e "Love Is A Lie" adlı yeni bir gösteri getiriyor.

Sameer ile Edinburgh gösterilerini tanıtma deneyimleri hakkında konuşmaktan memnuniyet duyduk. İşte sohbetimizin nasıl geliştiği:

Benzersiz ve akılda kalıcı bir program başlığı ve ilgi çekici bir program açıklaması oluşturma sürecini anlatabilir misiniz?

"Her Ocak ayında, Fringe'i düşünmeden çok önce, Fringe gösterinizi gönderme zamanının geldiğini söyleyen bir e-posta alıyorum. Bu yüzden her Ocak ayında çıldırıyorum. "Bu yıl ne yapacağım?!" Günlerce böyle düşündükten sonra, herhangi bir şeye dönüştürebileceğim kadar belirsiz bir başlıkta karar kılarım. Bu yılki başlığım, "Aşk Bir Yalandır." Gösterimin konusu aşkın her türlüsünden ne kadar bıkmış olduğum gibi görünse de, The Beach Boys'un kurucu üyesi Mike Love'ın nasıl patolojik bir yalancı olduğu hakkında da olabilir. (Yalancı olup olmadığı hakkında hiçbir fikrim yok. Lütfen beni dava etmeyin Bay Love)

Gösteri açıklamaları zordur. Fringe Programı veya Fringe Uygulaması'na göz atarken izleyicilerin bunalması kolaydır, bu nedenle gerçekten öne çıkmanız gerekir. Eleştirilerden alıntı yapmak gürültüyü kesmeye gerçekten yardımcı olur, ancak gösterinizi tanımlamak için komik ve özlü bir yola da ihtiyacınız vardır. Gösterimin ne hakkında olduğunu bildiğimde, esprilerle dolu kısa bir önermeyle geliyorum. İlişkilendirilebilirlik ve benzersizlik arasında gidip gelmeye çalışıyorum."

Basılı materyallerin (El İlanları veya Posterler gibi) kullanımı kitleleri çekmede ne kadar etkili oldu? Bu basılı materyalleri dağıtmak için kullandığınız belirli stratejileri paylaşabilir misiniz?

"El ilanları ve posterler bir şekilde aynı anda hem gerekli hem de anlamsız. İnsanlar posteri ya da el ilanını gördüklerinde "Bu iyi görünüyor" diye düşünüyor ve gösteriye geliyorlar. El ilanı verdiğimde de çoğu insan beni görmezden geliyor; el ilanı alanların çoğu da onu çöpe atıyor. Yine de gösterilerime gelen insanların çoğu onlara el ilanı verdiğim için orada bulunuyor. Bunların hiçbiri mantıklı değil ama işler böyle yürüyor.

Fringe'den günler önce Özgür Festival gönüllülerinin yardımıyla şehrin dört bir yanına ve mekânlara afişler astım. Sonra her gün elimden geldiğince el ilanı dağıtıyorum. Festivalin en zor kısmı bu: mallarımı çoğunlukla ilgisiz bir kalabalığa satmak için harcanan saatler.

Bunun kişisel olmadığını hatırlamak çok önemli; Fringe'de çok şey oluyor ve herkes benim gösterimi görmek istemiyor. En büyük başarıyı gösterimden bir saat önce ve benzer gösterilerin çıkışında el ilanı dağıtarak elde ettim. İzleyicilerinizin kim olduğunu bilmek ve onları hedeflemek önemli."

Programınızın tanıtımında göz alıcı görsellerin ve grafiklerin rolü nedir?

"İyi görünen bir Poster ve Flyer'a sahip olmalısınız. Bunların hepsi doğru, şansa bağlı bahisçilerin gitmesi gerekiyor. Bir yıl posterimde ağaçtaki ben vardım. Pek çok insan sadece o resme bakarak geldi. Yorumlardan yıldız alan posterler de öne çıkıyor. İnsanlar zamanlarının iyi harcanacağını bilmek isterler ve yıldızlar ve defneler bu mesajı verir.

Uzman bir grafik tasarımcıya ödeme yapmak da bu konuda yardımcı olur; profesyonel Posterler başarılı olduğunuzu gösterir ve eğer başarılıysanız, komik olmalısınız."

Beklenmedik bir tanıtım stratejisinin lehinize işlediği bir hikayeyi paylaşabilir misiniz?

"Bir Kaliforniyalı olarak İskoçya yazı bana çok soğuk geliyor, bu yüzden genellikle yumuşak kabuklu bir ceketle uçuyorum. Edmund Hillary'nin Everest'e tırmanırken giydiğinden daha fazla kat kat giyiniyorum. Inuit kıyafetimin avantajı, Flyer'larımı saklamak için çok sayıda cebe sahip olmam. Genelde bir seferde sadece bir tane tutarım.

Bir keresinde bir adam bir Flyer aldı, sonuncusunu almanın bir merhamet eylemi olduğunu düşündü. Beni Flyer'ın zulmünden kurtaran asil bir şövalyeydi, oysa cebimde düzinelerce daha vardı. O zamandan beri düzenli olarak insanların merhametinden faydalanıyorum ve onların benim ıstırabımı sona erdirdiklerini düşünmelerine izin veriyorum, sadece dönüp bir tane daha çıkarıyorum."

Programınızın görünürlüğünü artırmak için sosyal medyayı ve çevrimiçi platformları (podcast'ler, YouTube, bloglar gibi) nasıl kullandınız?

"İnternet can sıkıcı bir şekilde çok önemli. İnsanlar Fringe'i sosyal medyada gördükleri ya da podcast'lerde dinledikleri sanatçıların gösterileri etrafında planlıyor. Ben Twitter, Instagram ve YouTube'dayım ama içten içe bu modern çağ için yaratılmadım. Bu yüzden bir blog yazısı yazıyorum. Beni Tumblr ve çevirmeli bağlantı günlerine geri götürün. Hatta bir roman yazıyorum! Bu doğru, gerçekten çok uzun bir TikTok videosu gibi bir şey ama kağıt üzerinde. Ayrıca lütfen beni her konuda takip edin."

Gösterilerini Edinburgh Fringe'de ilk kez tanıtmayı planlayan bir komedyene ne tavsiye edersiniz?

"Ünlü olun. Eğer ünlü değilseniz, zengin olun ve insanların ünlü olduğunuzu düşünmelerini sağlamak için PR'a para ödeyin. Bunun dışında, adınızı internette duyurmak gerçekten yapabileceğiniz en iyi şey. Özellikle sosyal medyaya saldırın, medya şirketleriyle görüşün ve eleştirmenlere basın bültenleri gönderin.

Günlük işler ve el ilanları söz konusu olduğunda, insanlarla etkileşim kurmak ezbere dağıtılan el ilanlarından çok daha etkilidir. Bağlantı kurduğunuz insanlara daha az el ilanı dağıtmak, ilgilenmeyen insanlara dağıtmaktan daha iyidir."

Sınırın ötesinde...

Fringe'in gösterisine yaklaştıkça, El İlanları ve Posterler geleneği festivalin canlı ruhunun renkli bir kanıtı olmaya devam ediyor. Bu somut hatıralar izleyicilerin ilgisini çekmeye, onları cezbetmeye ve onlara ilham vermeye devam ediyor. Festival benzersiz olsa da, iyi hazırlanmış basılı materyallerin etkisi evrenseldir. İster bir komedi gösterisini ister en son iş girişiminizi tanıtıyor olun, özenle tasarlanmış bir El ilanı veya Poster inkar edilemez.

Bu sezon Edinburgh'daysanız, şu etkinlikleri kaçırmayın Sameer Katz'dan "Love Is A Lie"Doon The Stair Comedy Club at 32 Below'da sahne alıyor, 32b W Nicolson Caddesi.