Tüketici grubu Which? tarafından yapılan yeni araştırma, Birleşik Krallık'ta alışveriş yapanların taklit ürünlerden rahatsız olduğunu ortaya koyarken, Solopress taklit ambalajlar tarafından hiç yanıltıldınız mı?
Taklit ambalajlar son yıllarda İngiltere'nin önde gelen süpermarketlerinde ve cadde mağazalarında giderek artan bir fenomen haline geldi. Belki de bu sinsi pazarlama tekniğini çoktan fark etmiş, hatta kandırılmışsınızdır. Perakendecilerin büyük markalı ürünlerin kolayca tanınabilen ambalajlarını (genel tasarım, yazı tipleri, renklendirme, ifadeler, şekil veya boyut) kendi (daha ucuz) etiketli ürünleri için 'ödünç aldıkları' yerdir. McVitie's Digestives ve Radox banyo jelinden Lurpak tereyağı ve Monster Munch cipslerine kadar her şey, ilk bakışta favori markalarınızla aynı görünen daha ucuz alternatifler sunan 'brandjacker'lar tarafından taklit edilmiştir.
Bu, karşılığını veren asalak bir iş uygulaması. Nakit sıkıntısı çeken Birleşik Krallık tüketicilerinin artan gıda fiyatları karşısında haftalık bütçelerini dengelemeye çalıştığı bugünlerde her kuruşun önemi var. Kabul edelim ki, Aldi geçtiğimiz 12 ay boyunca bu konsepti kullanarak bir TV reklam kampanyası bile yürüttü.
Aldi. Aynı markalar. Sadece daha ucuz.
Bu neden bir sorun?
Bugün yapılan Which? anketine göre, tüketiciler giderek daha sofistike hale gelen bu taklit ambalajlar nedeniyle kafaları karışıyor ve yanlışlıkla süpermarket versiyonlarını satın almaya devam ediyor. Dahası, bu sorunu yaşadığını açıklayan Which? üyelerinin beşte birinin 30%'si yanlış yönlendirilmiş hissederken 38%'si gerçekten rahatsız olmuştur.
Taklit ambalajların önlenmesi, Alliance For Intellectual Property baskı grubu tarafından oluşturulan kampanyalardan biridir. AFIP, "Taklit ambalaj, tüketiciyi yanıltmak amacıyla bilinen markalı ürünlerin ayırt edici özelliklerini benimser" diye açıklıyor. "Taklitçi, markanın itibarını inşa etmek için yıllar boyunca harcadığı yatırım maliyetlerinin hiçbirine katlanmaz."
Her iki tarafın avukatları Birleşik Krallık ve Avrupa mahkemelerinde mücadele edene kadar ortadan kalkması muhtemel olmayan bir konu. Bu arada, işte size her zaman güvenebileceğiniz akıllıca bir alışveriş tavsiyesi: alıcı dikkat!
Brandjacking
Süpermarket reyonunda yürürken birbirine benzeyen bu beş ürün arasındaki farkı hızlıca tespit edebilir misiniz?
Lurpak vs. Aldi Norpak tereyağı
Herbal Essences vs. Boots Fruit Essence şampuan
Johnson's Baby Softwash vs. Morrisons Baby vücut yıkama
Pimms Jeeves'e karşı (Tesco ve Lidl'de satılmaktadır)
McVitie's Digestives vs. Tower Gate çikolatalı digestives
Görüntü Kaynakları: Hangisi?
Turkish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian 
Danish
Televizyon reklamlarını karşılayabiliyorlarsa benim parama ihtiyaçları yok!
Tüm süpermarketlerden alışveriş yapıyorum. sainsbury's şeker ilavesiz turşu satan tek yer. Aldi'nin taze pişmiş beyaz ve kahverengi ekmeği güzel ve paketlenmiş etleri gibi çok değerli. lidl, şişesi 89 ila 125 peni arasında değişen şişelenmiş biraları için harika. Morrison's evcil hayvan maması konusunda en ucuzudur.
Tesco'dan bahsetmedim çünkü uzun yıllar sadakatle çalıştıktan sonra açgözlülükte sınır tanımıyorlar.
Herkesin alışveriş alışkanlıklarını değiştirmesinin zamanı geldi. evcil hayvan mamamı aylık olarak alıyorum. taze ürünler, biralar, şaraplar ve paketlenmiş etler için haftada 2-3 kez aldi veya lidle'a gidiyorum. yılda yaklaşık 140 £ artı 20 £ kasaplık maliyetle doğrudan üreticiden bütün bir domuz satın alıyorum, tavuk göğsü için yerel çiftlik dükkanımı kullanıyorum 10 £ 11.49 ama bugün Aldi'nin 9 £ 9.49 yaptığını fark ettim. Aldi pastırması paket başına 1.39 sterlinle mükemmel ama Morrison's da mükemmel bir teklif sunuyor.
Hepimizin daha akıllıca alışveriş yapmasının ve büyükannelerimizin günlerine geri dönüp yemeklerimizi planlamamızın ve alışverişimizi planlamamızın zamanı gelmedi mi?
Burada pek çok insanın pazarlama konusunda gerçekten hiçbir fikri olmadığını görüyorum. Bu RIP OFF Britanya değil. Bu, ürünü satmakla ilgili. Belirli bir markayı ve şirketimin adını taşıyan ambalajı satan bir şirket sahibi olsaydım ve sonra başka bir şirket gelip şöyle deseydi. 'Sizden X miktarda markanızı satın alabilir miyim ve benim ambalajım da benim kullandığıma benzer mi? Ben de evet tabii ki yapabilirsiniz derim. Basitçe kazan-kazan durumundayım. NEDEN! Çünkü o markayı istemeyenler benimkini alacaklar ve eğer bir müşteri benim markamı almayı seçerse, ancak daha ucuz olan benzerini almayı tercih ederse. Benden satın alan o şirket o üründen daha fazla satın almak isteyecektir. Böylece kendi ambalajımı yaptırma maliyetinden tasarruf etmiş olurum. Ambalaja değil fiyata bakın. Şunu da eklemek isterim. Almanya'daki bazı süpermarketlerden yakınmak isteyenler ve kendi markaları/ürünleri hakkında hiçbir fikirleri olmadığı için onlara körlemesine girenler için. O zaman onlardan uzak durun ve süpermarketlere gidin ve markalı ürünlerinizi satın alın ve onlar için burnunuzdan para ödeyin. Bu kadar basit.
birkaç kez yakalandım ama çoğunlukla prensip gereği taklit ürün almama eğilimindeyim
Gerçekten de taklit ambalajlara yakalanabiliyoruz. Ancak bu ürünleri satın alırken hepimizin daha dikkatli olması gerektiğine inanıyorum. Şirketler boşlukları bulup yasal sınırlar içinde çalıştıklarından, yanıldıklarını kanıtlamak yıllar alıyor. Bu yüzden taklitçilere karşı mücadelemizi sürdürürken, gözlerimizi ve kulaklarımızı açık tutmalıyız. Tüm pazarlamacıların size söyleyeceği gibi: CAVEAT EMPTOR (Alıcı Dikkat)!
Katılıyorum!
Aldi'den alışveriş yapıyorsanız, muhtemelen 'büyük markalı ürünler' için orada değilsinizdir, değil mi? Aldi zaten yabancı bir mağaza, bu nedenle 'ucuz' bir marka olduğunu düşündüğünüz şey, Aldi'nin geldiği ülkede büyük bir marka olabilir. Bugünlerde çok fazla marka züppeliği olduğunu görüyorum. Çoğu zaman aynı ürün karton/kalay vs. içinde ve çok az tat farkı var. Bir kafeye gidip sandviçinizde sadece lurpak kullanmalarını, ekmeğin sadece kingsmill olmasını, butty'nizdeki pastırmanın sadece en iyi Danimarka pastırması olmasını ister miydiniz? Bundan çok şüpheliyim. Şikayet eden bu insanlardan kaçı mağazada para indirim kuponu kullanma düşüncesinden çekinir?
Pek çok durumda 'kendi markamı' 'büyük marka' alternatifine tercih ediyorum. Belli ki insanların marka isimlerine fazladan ££ harcamak için çok fazla boş parası var. Ben smartprice jambon alıyorum - tadını tercih ediyorum, Asda'nın kendi marka sütünü alıyorum, Asda'nın 'I can't believe it's not butter' versiyonunu tercih ediyorum, Morrisons'ın 'Baked By Us' kepekli ekmeğini markalara tercih ediyorum - daha uzun süre dayanıyor ve daha pahalı muadillerine göre daha yumuşak, büyük markalar yerine Asda'nın 'Chosen By You' poşet çaylarını tercih ediyorum. Ürünlerin tadı ve kalitesi arasında çok çok az fark var ve eğer herhangi bir güvenlik endişesi olsaydı, bu ürünlerin mağazalarımızdaki raflarda yer almayacağından 100% eminim. Herkesin kendi tercihi, ancak ben bunu en iyi zamanlarda bile züppelik olarak görüyorum. Haftada 40 sterlinlik bir bütçeyle yaşamaya çalışın ve sonra süpermarket markalarının büyük markalardan 'daha düşük' olduğunu düşündüğünüzü söyleyin. Mağaza sadakatim yok, marka sadakatim yok, elimden geldiğince tasarruf ediyorum, alışveriş yapıyorum ve o anda ne varsa onu alıyorum. Evet, dolaplarımda, buzdolaplarımda ve dondurucularımda markalar var, ancak yalnızca makul bir 'teklif' olduğunda satın alıyorum - yani Yarı fiyatına vb. örneğin sarımsaklı ve otlu Bird's Eye ızgaralarını seviyorum, ancak bunları yalnızca 1 £ teklif edildiğinde satın alacağım ve dondurucuyu onlarla dolduracağım, onlar için 1,69 £ RRP ödemem. Rip Off Britain'a hoş geldiniz!!!
Bu, ürün güvenliği açısından çok endişe verici. Sahte markaların içine ne konulduğunu Tanrı bilir.
Aslında taklitçi etiketlemede İYİ bir şey görebiliyorum. Havaalanındaki mağazada hızlıca bir tatil kitabı seçmeye çalıştığınızı düşünün. Kapağına hızlı bir bakışla kitabın gerilim mi, chick lit mi, tarihi kurgu mu vs. olduğunu anlarsınız. Taklit bir etiket de size bir bakışta ürünün tadının Pimms mi yoksa Crabbies mi olduğunu, kuru saçlarınızı mı yoksa yağlı saçlarınızı mı yıkayacağını vb. söyleyecektir. Dolayısıyla, dikkat etmezseniz yanıltıcı olsalar da, bilgili bir alışverişçi için çok yararlı olabilirler.
Bu ambalajı Aldi ve Lidl'da fark ettim. Çok kafa karıştırıcı, özellikle de margarin kutuları.
İnsanların evlerinde daha ucuz bir ürün olsaydı, ambalaj benzer olduğunda çoğu ziyaretçinin bir bakışta farkı fark etmeyeceğini düşünüyorum. Bazı insanlar süpermarketler tarafından satılan temel ürünlerdeki saf beyaz tasarruflu ambalajlara kötü tepki veriyor. Benzer ambalaj, ürünün 'ucuz hissettirmesini' engelleyecektir.
Bunu sık sık görüyorum. Tasarımları sıkıştırılan insanlar için çok sinir bozucu.
Taklitçiler iki şeyden birini (ya da her ikisini) kanıtlıyorlar. 1) Yaratıcılıkları yok ve/veya 2) Sahtekarlıkla ürünlerini başka bir şeymiş gibi göstermeye çalışıyorlar. Bu en iyi zamanlarda bile son derece kötü bir pazarlamadır, ancak ölümcül yan etkileri olan bir ürün için ürün farklılaştırması yetersizse (sadece az sayıda insan arasında bile olsa) ölümcül sonuçlarla bitme olasılığı vardır.
Aceleyle yanlış markayı almanın çok kolay olacağını düşünüyorum ama acaba üreticiler insanların yanlışlıkla bir şeyler satın almasını sağlamaya çalışmıyor da bunun yerine taklit markalarının en iyi markalar kadar iyi olduğuna dair insanlara güven vermek için daha bilinçaltı bir düzeyde mi çalışıyorlar? Bu taklitçiliğin oldukça ilginç olduğunu düşünüyorum... Bunu sektörümüzde internet aracılığıyla giderek daha fazla görüyoruz, insanlar arama motorlarında vb. diğer üreticilerin ürün ayrıntılarını kullanıyor. Çok garip zamanlar!
Bunda bir sorun görmüyorum, tüketici ürünlerinin çoğunun tekel olması nedeniyle bir ürünü piyasaya sürmek yeterince zor, bu nedenle tüm çabalara saygı duyulmalıdır. En azından günün sonunda seçim şansımız var
Markaların reklamlarından para kazanıyorlar
Çok ilginç bir makale. Eşim ve ben haftalık alışveriş yaparken bunun giderek daha fazla yaşandığını fark ettik. Sinir bozucu ve aldatıcı, buna gerçekten izin verilmemesi gerektiğini düşünüyorum.
Boots ve Sainsburys gibi perakendeciler bunu yaptığında yaşanan hayal kırıklığını anlıyorum - Morrisons örneğini saymıyorum çünkü benzer tek şey pembe bir şişe, ki bu da bebek ürünleri için genel bir şey.
Ancak Aldi ve Lidl, reklamlarında bu kadar yoğun ve bariz bir şekilde 'markalaşmayı' teşvik ederken müşterilerini yanıltıyor olamazlar. Onların ürünlerinin popüler marka olmamasını bekliyorum. Son zamanlarda markalı ürünleri stoklamaya başladılar ve bu da kafamı daha çok karıştırıyor!
Ürünü daha ucuza mı almak istiyorsunuz? İşte bu şekilde daha ucuza alacaksınız.
Ayrıca insanlar ne satın aldıklarını daha fazla düşünmeye başlarsa o kadar iyi olur. Eskiden tanınmış bir sağlık, güzellik ve ilaç perakendecisinde çalışıyordum ve markalı plasterler ve parasetamol gibi şeyler, değerli markalarla tamamen aynı olduğu halde satın alan insanların sayısı beni şaşırtıyordu.
Satın almadan önce düşünün.
Evet! Çok sinir bozucu, özellikle de acelem varsa. Mutlu bir Bethan için değil!
Sorunların çoğu ucuz Asya çakmalarından kaynaklanıyor gibi görünüyor. Ben de eBay'den aldığım sahte ürünler yüzünden yandım. İnternetten alışveriş yaparken çok dikkatli olmak lazım.
Bunu bazı büyük süpermarketlerde giderek daha fazla fark ediyorum. Kullanılan ambalajlar popüler markalara çok benzediği için sürekli yakalanıyorum. Daha dikkatli olmam gerektiğini biliyorum ama aceleniz olduğunda bu her zaman kolay olmuyor!
Bana göre büyük mağaza grupları, acelesi olan, tacize uğrayan ya da sadece yorgun oldukları için dikkat etmeyen müşterileri dolandırmak için kopyalama yapıyor. Yazıklar olsun onlara.
Bu o kadar büyük bir sorun ve tüyler ürpertici ki, kopya kedi tasarımcılar tüketicileri kandırmak amacıyla ambalaj tasarımını gözle görülür bir şekilde kopyaladılar. İlginçtir ki şirketler raflarda özellikle göz hizasında yer satın alarak habersiz müşterileri satın almaya ikna etmeye çalışıyor. Benim tavsiyem yükseğe bakmak/aşağıya bakmak.
Öte yandan, ambalajın, kendi markasını satın almak istemeniz durumunda, markalı ürünün kendi markasına eşdeğerini tanımlamanıza yardımcı olduğunu söyleyebilirsiniz.
Hiç kandırılmadım ama çok yaklaştığım oldu. Ürünleri bu kadar yakından kopyalamanın adil olduğunu düşünmüyorum. Eğer bir şirket iyi bir ürüne sahipse, kendi değerleriyle satmalıdır. Sanırım ucuz ürünlerden çok "kopya" ürünlerden kaçınıyorum.
Dürüst olmak gerekirse farkı anlamak oldukça kolay. İşte size bir ipucu, eğer Aldi'nin içindeyseniz, büyük ihtimalle Aldi marka bir üründür... Dikkatli olun...
Bunu birkaç kez büyük bir alışverişin sonuna doğru, sadece mağazadan çıkmak istediğimde yaptım. Sonunda her zamanki markama benzeyen ilk şeyi arabaya atıyorum. Kasada fark ediyorum ama geri dönüp değiştirmeye zahmet edemiyorum. Zaten bu ucuz markaların çoğunu daha pahalı olanlar kadar iyi buluyorum.
Bunun insanları kandırabileceğini görebiliyorum, örneğin aceleleri varsa, ama aynı zamanda bunun o ürünün daha ucuz bir versiyonu olduğunu söylediklerini ve ambalajı yardımcı bir hatıra olarak kullandıklarını düşünüyorum. Eğer A ürününü istiyorsanız ama bütçeniz kısıtlıysa, o zaman B ürünü muhtemelen yakın bir kopya olarak üretilmiştir. Bazı durumlarda aynı yerde aynı kişiler tarafından üretilmiş bile olabilirler.
Ürüne bakarsanız hangisinin markalı ürün olduğu açıkça görülüyor. Ancak ambalaj olmadan bu kadar net olup olmadığını merak ediyorum. Televizyonda gösterilen tat testlerinin sonuçlarıyla ilgileniyorum. Genellikle markanın lehine bir sonuç çıkmıyor, o zaman insanlar zaten sadece pazarlama için para ödüyor gibi görünüyor. İyi bir marka, ürünleri üstün kalitede olacağından çok fazla endişe duymamalı, böylece müşteriler ara sıra başka bir ürün deneseler bile sadık kalacaklardır.
Bazı markaları satın almayı seçiyorum ve bazı kendi marka ürünlerimi satın almayı seçiyorum. Her ikisini de denedim, test ettim ve çok az fark bulduğum yerlerde kendi markamı satın alıyorum.
Seçim önemlidir ve dikkatli bir şekilde alışveriş yaparsanız sorun olmaz.
Bugünlerde süpermarket alışverişi yaparken kesinlikle aklınızın başınızda olması gerektiğini düşünüyorum. Eski bir deyiş kesinlikle doğrudur: Ödediğinizin karşılığını alırsınız.
İlginç bir makale!
Bu taklitçilere birkaç kez yakalandım. Aceleniz varsa ne aldığınızı çok fazla fark etmiyorsunuz, özellikle de normalde alışveriş yaptığınız yerdeyse.
Bir şampuan aldım ve normal markadan daha az kaliteli olduğunu gördüm, işini düzgün yapmadığında başka bir tane satın almak zorunda kalmak can sıkıcı, özellikle de kısıtlı bir bütçeyle!
Evet, her şey çok aldatıcı olabilir! Umarım bir daha olmaz.
İnsanların bu ürünleri 'gerçek' olduklarını düşünerek satın almaları daha endişe verici. Benzerler, ancak aynı olmaktan çok uzaklar.
Bu gerçekten ilginç, o kadar çok kopya kedi var ki bunun için teşekkür ederim, gözlerimi açtı, iyi günler 🙂
Rica ederim! Gözlerinizi açtığına sevindim. Donna hakkında yazmamızı istediğiniz başka bir şey varsa, lütfen bize bildirin.
Ambalaj ve ifadelerin neredeyse aynı olması can sıkıcı.
Acelem varken bir kez kandırıldım, fiyatlar çok farklıysa genellikle gerçek Mc Coy olduğundan emin olmak için iki kez bakarsınız ama en kötüsü, sadece birkaç kuruş tasarruf etmeye çalışıyorsanız, ürünün gerçek olduğunu kabul edersiniz. Taklitçiler bunu fark etmiş ve dikkatinizi başka yöne çekmek için büyük markaya yakın bir fiyat uygulayarak daha düşük bir markanın bu kadar pahalı olmayacağını düşünmenizi sağlamışlardır.
Bunu bugün erken saatlerde okudum ve neden markaya benzemeye ihtiyaç duyulduğunu merak ettim, insanların aynı marka olduğunu düşünmelerini sağlamak için mi yoksa sadece insanların belirli tasarımları bir ürüne ait olarak tanıması ve böylece rafta dikkatlerini çekmesi için mi? Başka bir şey olduğunu düşünerek yanlışlıkla bir ürünü hiç almadım ama bunun nasıl yapılabileceğini görebiliyorum.