McDonald's Dünya Kupası Ambalajı: Uygulama ile Patates Kızartması İster misiniz?

McDonald's 2014 Dünya Kupası pazarlama kampanyasını, yeni patates kızartması ambalajları üzerinde sanal bir futbol oyunu oynatan artırılmış gerçeklik mobil uygulaması ile başlattı...

Gelecek pazartesiden itibaren, McDonald's ikonik kırmızı ve sarı renklerinin görünümünü değiştiriyor. Patates kızartması ambalajı kutlamak için cesur, yeni sanat eserleri ile küresel olarak FIFA Dünya Kupası 2014 Brezilya'daki futbol turnuvası.

İngiliz dışavurumcu ve aksiyon ressamı Ben Mosley 'Dünyanın Taraftarları' başlıklı yeni özel tasarım McDonald's patates kızartması kutuları için sanat eserlerinden birini hazırladı. Daha önce Manchester United ve Wembley Stadyumu tarafından görevlendirilen Ben, kendisini Barnsley Futbol Kulübü'nü seven "tutkulu bir sporsever" olarak tanımlıyor.

Buna ek olarak, yeniden tasarlanan kızartma kutuları yeni bir "kilidi açmanın" anahtarı olacak Artırılmış Gerçeklik (AR) oyun uygulaması, müşterileri ilgi çekici, sanal bir trick-shot futbol mücadelesi ile ödüllendirecek. Qualcomm Connected Experiences ve artırılmış gerçeklik uzmanı Trigger ile işbirliği içinde McDonald's için yaratılan yeni McDonald's GOL! uygulaması Google Play ve Apple App mağazalarında çoğu mobil Android/Apple akıllı telefon veya tablet cihaz için kullanılabilir olacaktır.

Müşteriler sadece GOL! uygulamasını indiriyor ve özel olarak tasarlanmış McDonald's patates kızartması ambalajlarını ellerine alır almaz oynamaya başlıyor. Mobil cihazlarının ekranını kutunun önüne tutmak kadar kolay. Cihaz resmi otomatik olarak tanıdığında, ekranda bir artırılmış gerçeklik sahnesinde bir futbol sahası belirecek, kale olarak patates kızartması kutusu ve engeller olarak diğer yerleşik nesneler görünecektir. Buradaki fikir, bir parmak hareketiyle topa 'vurmak' ve topu kaleye sokmak için engelleri yönlendirmek veya kullanmaktır.

McDonald's 2014 FIFA Dünya Kupası'nın resmi sponsorlarından biridir.

McDonald's Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Küresel Marka Direktörü Steve Easterbrook, "Marka tarihinde ilk kez müşterilerimizin en sevdiği menü ürünlerinden birinin ambalaj tasarımını küresel ölçekte değiştiriyoruz ve bunun için dünyanın en prestijli spor etkinliklerinden birinin heyecanını paylaşmaktan daha iyi bir neden olabilir mi?" diyor. "Bu, müşterilerimize eğlenceli, yenilikçi programlar sunmak ve ortak futbol sevgimizi kutlamakla ilgili. Bunu ilgi çekici, interaktif bir mobil deneyimle ve elbette dünyaca ünlü patates kızartmalarımızla yapabildiğimiz için heyecanlıyız."

Ancak bu, McDonald's'ın pazarlama için artırılmış gerçeklikle yaptığı ilk deneme değil. McDonald's son olarak reklam ajansı DDB ile işbirliği yaptı ve Tetikleyici çocukları sağlıklı beslenmeye teşvik etmek amacıyla Bay Peabody & Sherman Happy Meal kutusu için bir AR uygulaması üzerinde çalışıyor.

Aşağıdaki YouTube tanıtım videosu, bu interaktif Happy Meal AR uygulamasını iş başında gösteriyor: