Seçmenlerin görmezden gelemeyeceği mükemmel Seçim Broşürü nasıl tasarlanır!

Seçim Broşürleri her siyasi kampanyanın büyük bir parçasıdır - bunu bilmeliyiz, biz de zamanında bir ya da iki tane bastırdık.

Peki bazı kampanyaları diğerlerinden daha etkili kılan nedir?İnsanların bu konudaki görüşlerini merak ettik ve bir seçim broşürü aldıklarında gerçekten ne düşündüklerini öğrenmek için 878 seçmenle bir anket gerçekleştirdik. İşte bulgularımız...

Siyasi manşetler

Anketimizde sorduğumuz ilk soru başlığı ile ilgiliydi. İnsanlar bir seçim broşürünün ön yüzünde ne tür bir mesaj görmeyi tercih ediyor?

1. Bir seçim broşürünün ön yüzünde hangi tür başlığı görmeyi tercih edersiniz? Bir parti sloganı mı, belirli bir politika mı yoksa adaydan bir alıntı mı?

Katılımcılarımızın çoğunluğunun daha genel bir niyet beyanı yerine belirli bir politika alanına keskin bir şekilde odaklanan bir başlık görmeyi tercih ettiğini keşfettik. Katılımcıların 56%'si spesifik bir başlık görmeyi tercih edeceklerini belirtmiştir. 25% parti sloganını tercih ederken, sadece 19% adaydan bir alıntı görmek istemiştir. Bu durum, 'Ulusal çıkarlar için güçlü ve istikrarlı liderlik' (Conservative, 2017) gibi daha genel başlıklar için gördüğümüz hakim eğilimle çelişmektedir. Belki de büyük partiler daha spesifik başlıklara yönelmelidir?

2. Bir seçim broşürünün ön yüzündeki başlık mesajı neye odaklanmalıdır? Bir ana sorun mu, yoksa birkaç sorun mu?

Politika odaklı bir manşet atmayı tercih ederseniz, bu manşet tek bir konuya mı odaklanmalı yoksa daha geniş bir politika yelpazesini mi kapsamalı? Katılımcıların 56 %'si tek bir ana konuya odaklanan bir başlık görmeyi tercih ettiklerini belirtirken, geri kalan 44%'si daha genel bir mesaja odaklanmayı tercih etmektedir, yani tek politikalı başlık az bir farkla kazanmaktadır.

3. Manşetten ne öğrenmeyi tercih edersiniz? Aday neyi savunuyor ya da neye karşı?

Başlıklar aday adına olumlu bir duruşu vurgulayabilir veya karşı oldukları bir şeye odaklanabilir. İnsanlara hangisini tercih ettiklerini sorduğumuzda, 88% gibi ezici bir çoğunluk adayın neyi savunduğunu belirten bir başlığı tercih ederken, sadece 12% adayın neye karşı durduğuna odaklanan bir başlığı tercih etti.

4. Başlık size ne anlatmalı? Neden adaya oy vermelisiniz ya da neden muhalefete oy vermemelisiniz?

Benzer şekilde, başlık da kendini tanıtmak için bir fırsat olabileceği gibi muhalefeti kötülemek için de bir fırsat olabilir. Ancak anketimize göre, insanların büyük çoğunluğu rakiplerinize çamur attığınıza şahit olmaktansa liderlik iddianızı ortaya koyduğunuzu görmeyi tercih ediyor ve 96% olumlu bir mesajı tercih ediyor.

Fotoğraf fırsatları

Adayın bir fotoğrafı, kampanya broşürlerinin vazgeçilmez bir özelliğidir. Ancak fotoğrafın nerede çekileceği, içinde kimin görüneceği, nasıl kırpılacağı ve hatta hangi yüz ifadesinin benimseneceği konusunda verilmesi gereken kararlar vardır.

5. Ön yüzünde hangi tür fotoğrafı görmeyi tercih edersiniz? Adayın fotoğrafı mı, yoksa seçim bölgesi/ilçedeki bir sorunu tasvir eden bir fotoğraf mı?

Katılımcılar, adayın gerçekten nerede görünmesi gerektiği sorulduğunda neredeyse yarı yarıya bölünmüştür. 52% adayın fotoğrafını tercih ederken, 48% seçim bölgesi veya koğuştaki bir sorunu tasvir eden bir fotoğraf görmeyi tercih etmiştir. Yani belki de, en azından ön kapak söz konusu olduğunda, adayın bir fotoğrafına yer vermek düşündüğümüz kadar akıllıca değildir!

6. Adayın ne tür bir fotoğrafını görmeyi tercih edersiniz? Baş ve omuzlar mı yoksa tüm vücut mu?

İnsanlar adayın tam olarak ne kadarını görmek istiyor? Sorduklarımızın 74%'si baş ve omuzlardan kırpılmış bir fotoğraf görmeyi tercih ederken, sadece 26%'si tüm vücut fotoğrafını tercih etti.

7. Adayın nasıl resmedilmesini tercih edersiniz? Seçim bölgelerinde mi, parti liderleriyle mi yoksa profesyonel olarak bir stüdyoda mı?

Ayrıca katılımcılara adayın kendi topluluklarında mı, parti liderleriyle birlikte mi yoksa bir profesyonel tarafından stüdyoda mı fotoğraflanmasını tercih edeceklerini sorduk. Katılımcıların 82% gibi ezici bir çoğunluğu adaylarını temsil etmeyi umdukları seçim bölgesi veya koğuşta görmeyi tercih etmiştir. 11% parti lideriyle birlikte fotoğraf çektirmeyi tercih ederken sadece 7% profesyonel bir stüdyo fotoğrafı görmeyi tercih etmiştir.

8. Adayın yüz ifadesi nasıl görünmelidir? Mutlu ve neşeli mi? Yoksa ciddi ve iş gibi mi?

Seçmenlere adaylarını mutlu ve neşeli bir ruh hali içinde mi yoksa ciddi ve iş gibi bir yüz ifadesiyle mi görmeyi tercih edeceklerini sorduğumuzda, 68TP3T gülümsemeyi tercih ederken sadece 32% sert bir ifadeyi tercih etmiştir.

Retorik sorular

9. Bir seçim broşürünün nasıl yazılmasını tercih edersiniz? Aday tarafından 1. tekil şahıs olarak mı, yoksa aday hakkında 3. tekil şahıs olarak mı?

Anket, bir seçim broşürünün yazım tarzına ilişkin sorularla devam etmiştir. İnsanlara birinci şahıs ağzından yazılmış bir broşürü mü (örn. "Ben bu iş için kadınım") yoksa üçüncü şahıs ağzından yazılmış bir broşürü mü (örn. "O bu iş için kadın") tercih ettiklerini sorduk. 90%'nin büyük bir çoğunluğu birinci şahıs ağzından yazılmış bir broşürü okumayı tercih etmiştir.

10. Bir seçim broşüründe hangi ses tonunu tercih edersiniz? Tutkulu ve empatik mi? Yoksa doğrudan ve gerçekçi mi?

Broşürde kullanılan dilin havası açısından, insanlara tutkulu ve empatik bir ses tonunu mu yoksa çok doğrudan ve gerçeklere dayalı bir ses tonunu mu tercih ettiklerini sorduk. Sadece 54% doğrudan ve gerçeklere dayalı bir dili tutkulu ve empatik bir dile tercih etmiştir. Bu eşit dağılım, iki yaklaşım arasında bir uzlaşmanın en etkili yaklaşım olabileceğini gösterebilir.

Büyük resim

11. Hangisi hakkında daha fazla bilgi edinmeyi tercih edersiniz? Partinin ortak hedefleri mi yoksa adayın kişisel öncelikleri mi?

Bir sonraki sorumuz, insanların partinin genel hedefleri hakkında mı yoksa adayın kişisel görüş ve öncelikleri hakkında mı daha fazla bilgi edinmeyi tercih ettiklerine odaklanmıştır. 52% adayın kişisel önceliklerini duymayı hafifçe tercih ederken, partinin manifestosu hakkında daha fazla şey duymak isteyen 48% ile oldukça eşit bir bölünme oldu.

12. Adayın kişisel hayatı ve ilgi alanları hakkında bilgi edinmek ister misiniz?

Adaylar genellikle ilgi alanları, hobileri ve aile yaşamları hakkında biraz kişisel bilgi verirler, belki de nasıl bir kişilik olduklarına dair daha geniş bir resim çizmek için. Ancak, sorduğumuz kişilerin sadece 44%'si bu tür bilgileri duymayı beklerken, 56%'si adayın kişisel hayatı hakkında bilgi almakla özellikle ilgilenmediklerini belirtmiştir!

13. Adayın mesleki/politik geçmişi hakkında bilgi edinmek ister misiniz?

İnsanlara adayların siyasetteki veya mesleki kariyerlerindeki geçmişleri hakkında bilgi almak isteyip istemediklerini sorduk ve bu kez katılımcıların 80% gibi büyük bir kısmı ilgi duyduğunu beyan etti. Bu iki soru, bir birey olarak aday hakkında bilgi içerecekseniz, kişisel detaylardan ziyade profesyonel detaylara ağırlık vermenin daha iyi olabileceğini göstermektedir.

Gerçekler ve rakamlar

14. Broşürün oy verme tarihi, saati ve yeri hakkında bilgi vermesini bekliyor musunuz?

Okuyuculara broşürde seçim için oy verme saati, tarihi ve yeri hakkında bilgi verilmesini bekleyip beklemediklerini sorduk ve 85%'lik önemli bir kesim bu bilgilerin gerçekten de basılmasını beklediklerini söyledi. Açıkçası, bu bilginin broşürünüzde yer aldığından emin olmak iyi bir fikirdir.

15. İstatistiklerin nasıl sunulmasını tercih edersiniz? Yazılı ifadeler olarak mı? Ya da grafikler ve diyagramlar?

Bir seçim broşürü genellikle okuyucuya istatistik ve bilgi sunacaktır, bu nedenle insanlara gerçekleri ve rakamları göstermek için yazılı ifadeleri mi yoksa grafik ve diyagramları mı tercih ettiklerini sorduk. Görünüşe göre çoğu insan, 77%, grafikler ve diyagramlar biçimindeki bilgileri sindirmeyi daha kolay buluyor ve sadece 23% yazılı bir ifadeyi tercih ediyor. İstatistiksel bilgi sunmak istediğinizde kesinlikle bir grafik gösterimi düşünmeye değer.

16. Bilgi parçalarının nasıl sunulmasını tercih edersiniz? Paragraflar halinde mi yoksa madde işaretleri halinde mi?

Adayların yazılı içerikleri aracılığıyla belirtmek istedikleri belirli noktalar açısından, bunların genellikle ya metin paragrafları olarak sunulduğunu ya da madde işaretlerine ayrıldığını görüyoruz. Katılımcılarımıza hangisini tercih ettiklerini sorduk ve üçte ikisi (67%) madde işaretlerini tercih etti. Dolayısıyla, meramınızı açık ve basit bir şekilde anlatmak istiyorsanız, okuyucular yazılı içeriğinizin farklı parçacıklara ayrılmasını tercih ediyor.

İyi optikler

17. Seçim broşürlerindeki hangi grafik tarzını en çekici buluyorsunuz? Eğimli mi eğimsiz mi?

Son seçimlerdeki kampanya materyallerine baktığımızda, neredeyse yüzyıl ortasındaki Sovyet propagandasını anımsatan eğimli grafikler ve metin tutma cihazlarına yönelik bir tasarım eğilimi fark ettik! Anket katılımcılarımızın bu yaklaşımı daha geleneksel yatay metin afişlerine tercih edip etmediklerini görmek istedik. Mevcut trendlere rağmen, 64% eğik olmayan versiyonları tercih etti, yani keskin bir grafik tasarım yaklaşımı aslında kampanyanızın nasıl algılandığına zarar verebilir.

18. Oy sandığı veya rozet gibi bir seçim grafiği eklemek broşürün amacını anlatmaya yardımcı oluyor mu?

Geleneksel tasarım araçlarına bağlı kalarak, rozet ve seçim sandığı gibi geleneksel motiflerin bir seçimin amacını işaret etmede hala bir yeri olup olmadığını da merak ettik broşür. İnsanlara tasarımın bir parçası olarak oy sandığı veya rozet görmeyi tercih edip etmediklerini sorduğumuzda 64% evet dedi. Buradan çıkarılacak ders, özgünlük arayışının ya da klişelerden kaçınma dürtüsünün, kampanya materyalleri söz konusu olduğunda okuyucuların beklediği ve hoş karşıladığı belirli tasarım mecazlarından sizi uzaklaştırmasına izin vermemeniz gerektiği gibi görünüyor.

19. İyi tasarlanmış bir seçim broşürü, içeriği okuma olasılığınızı artırır mı?

Peki konu siyasi mesajınızı iletmek olduğunda tasarım önemli midir? İyi tasarlanmış bir seçim broşürünün insanların içeriğin kendisini okuma olasılığını artırıp artırmadığını sorduk ve 95% artırdığı konusunda hemfikir oldu. Görünen o ki, mesajınızın duyulmasını istiyorsanız broşür tasarımınızı doğru yapmak için ciddi zaman ve çaba harcamaya değer.

Mükemmel Seçim Broşürünün Oluşturulması

İnsanlar konuştu

Bu bilgileri bizim kadar etkileyici bulacağınızı ve Seçim Broşürünüzü hazırlarken işinize yarayacağını umuyoruz.

El ilanları ve broşürler adayların kampanya setinin sadece bir parçasıdır. Seçim Baskısı sayfası, paha biçilmez basılı kampanya materyallerimizin tamamını ertesi gün ücretsiz teslimatla bir araya getiriyor.