Yeni kurulan bir işletme için logo ve marka renkleri seçimi

Bizim önceki taksit'de üç işletmenin markaları için nasıl isim ve slogan bulduklarına bakmıştık. Bu sefer, üç işletmenin Kurabiyeler ve Külahlar, 98 Oluştur ve Latham Caddesi görsel kimliklerini oluşturmaya başladılar.

Markanızın görünümünü ve hissini oluşturmak eğlenceli bir süreçtir, ancak aynı zamanda uzun vadede markanızın tonunu belirleyebilecek önemli bir aşamadır. Matt Davis, Christine Wyatt ve Lorna Minter ile konuşarak işletmeleri için logolara ve marka renklerine nasıl ulaştıklarını keşfettik.

Profesyoneller profesyonelleri çağırdığında

Bir isim ve slogan belirledikten sonra markaların dünyaya sunacakları görsel bir kimliğe ihtiyaçları vardır. Bu da bizi tüm bu fikir ve tasarım işlerini gerçekte kimin yaptığı konusuna getiriyor. Çoğu girişimcinin gençken boş zamanlarını gelecekteki imparatorlukları için logo taslakları çizerek geçirdiğine bahse girebilirsiniz. Ancak, tam teşekküllü iş liderlerinin çoğu, işi uzmanlara devretme zamanının geldiğini bilir.

İşletmelerimizin üçü de tasarım konusunda yardım istedi ve üçü de uzmanlık arayışlarında yerel kalmaya karar verdi. Latham Street'ten Lorna, grafik tasarım ve web geliştirme konularında kendisine yardımcı olmaları için arkadaşları Joe ve Charlotte'a ulaştı. Joe ve Charlotte iş hayatlarını düğün fotoğrafçılığı, tabelacılık, duvar resimleri ve tasarım arasında paylaştıran bir tasarım ikilisidir. Cookies and Cones, Leigh'de yerel bir dijital sanatçı olan Roza Hamta'yı kullandı. Dozy Rose. 98 kullanılmış pazarlama ajansı oluşturun Shout Tasarım Leigh'de bir stüdyosu var. 

Başından beri logo

Logo çoğu markanın temel taşıdır. Köklü ulusal ve uluslararası markalar bazen Nike Swoosh gibi soyut bir grafik öğeye ya da Netflix "N" gibi basit bir baş harfe güvenebilir. Kitlelerin ilk kez karşılaşacağı markalar genellikle bir "kelime işareti" logosuyla daha iyi hizmet verir.

Sözlerimi bir kenara yazın.

Kelime işareti, benzersiz görsel etkisini yaratmak için metnin rengine ve stiline dayanan, marka adının tipografik olarak işlenmesidir. Create 98'in logosu buna harika bir örnektir. Logoyu tasarlarken Lorna şunları söyledi:

Her zamanki gibi pinterest'e girdim ve gerçekten beğendiğim bir grup logoyu bir araya getirdim. Aslında fark etmemiştim ama birlikte çalıştığımız tasarımcı "Demek uzun ve ince fontları seviyorsun!" dedi.

Bir yazı tipi seçtikten sonra, tasarımcı kelime işaretinin ince ayarını yapmaya koyuldu. "A" harfini üçgene dönüştürmek ve "8" harfine düz bir taban vermek gibi ayarlamalar sonucunda orijinal ve zarif bir kelime işareti ortaya çıktı. Kontrast oluşturan beyaz ve yeşil metin, aşağıda tartışacağımız gibi marka renklerini tanıtıyor.

Kelimeler ve resimler

Cookies and Cones logosu yazı ve illüstrasyonun bir kombinasyonunu içeriyor. Kelime işaretine, bir ve işareti ile ayrılmış, çizgi ile çizilmiş kurabiye ve külah illüstrasyonları eşlik ediyor.

Kelime işareti ve illüstrasyon unsurları renklerle (her ikisi de beyaz) ve aynı zamanda harfleri oluşturan konturların illüstrasyonları oluşturan çizgilerle aynı kalınlıkta olmasıyla bağlantılıdır. Bu da hoş ve tutarlı bir kompozisyon oluşturuyor. Matt yaratıcı süreci anlattı:

Leigh-on-Sea'de yerel bir dijital sanatçıya ihale ettik; Dozy Rose'dan Roza Hamta. "Bu bizim ismimiz, bize birkaç fikir verin" dedik. Bize 5 farklı seçenek sundu ama siyah beyaz kurabiye ve külah bizi hemen cezbetti.

Gülümse!

Latham Street'in logosu klasik acid house gülen yüzüne dayanıyor. Bu grafiğin kendisi de daha önce hakkında yazdığımız bir motivasyon rozetine dayanıyor. Düğme Rozetler. Herkesin en sevdiği emojiye dönüşmeden önce gülen yüz, 1987'den itibaren rave kültürünün amblemiydi.

Latham Street'in yarattığı logo versiyonu bir değişiklikle geliyor. Yatay glitch efekti logoyu orijinalinden ayırmakla kalmıyor, aynı zamanda Latham Street'in ve kıyafetlerinin rave kültürünü benzersiz bir perspektiften temsil ettiği fikrini de temsil ediyor. Lorna'nın bize söylediği gibi:

Herkes gülen yüzün her şeyin üzerinde olmasını istiyor, bu yüzden kesinlikle Latham Street markasının en tanınmış ve popüler parçalarından biri.

Yatay glitch etkisi, özellikle kalın blok büyük harflerde etkili olan ve markanın etkisini ve tutarlılığını artıran kelime markasında da devam ediyor.

Gerçek Renkler

Her üç işletmemiz de markalarını güneşin altındaki her renge boyadıkları için affedilebilir. Rave esintili moda mı? Dondurmalar ve fırınlanmış ikramlar? Yaratıcı sanatlar? Daha kaleydoskopik bir sektör örneği hayal etmek zor.

Yine de markalarına baktığımızda, her üç işletmenin de temel marka materyallerine ayırmak için çok sade bir palet seçtiğini görüyoruz. Gerçekte çoğu marka, örneğin gökkuşağı konfigürasyonunda olduğu gibi çok sayıda renge yer vermek istemedikleri sürece bu ilkeyi takip eder. Apple Inc. 1977'den 1999'a kadar ünlü ısırılmış elma logosunun gökkuşağı çizgili bir versiyonunu kullanmış, ancak yeni milenyum için mevcut tek renkli yinelemeyi benimsemiştir.

Çoğu işletme için, bir ila dört renkle sınırlı iyi seçilmiş bir palet, markalarına maksimum etki, tanınırlık ve yönetilebilirlik kazandırır.

Siyah ve beyazın ötesinde

Cookies & Cones, renkli şekerlemelerini dekor ve malzemelerinin çoğuna yansıtma cazibesine direniyor. Bu minimal monokrom yaklaşım zarif ve zamansız olmakla birlikte başka büyük faydaları da var. 

İlk olarak ürünü öne çıkarıyor. Cookies & Cones'a adım attığınızda, şekerlemelerin gösterinin yıldızı olduğuna hiç şüphe yok. Matt'in de açıkladığı gibi, renk seçimi başlangıçta komşularla kontrast oluşturma arzusundan etkilenmiş:

Bir dizi renk seçeneğini değerlendirdik, ancak o sırada sadece Leigh-on-Sea restoranımız vardı ve oldukça renkli bir mağazanın yanında yer alıyorduk, bu nedenle yan taraftakinden tamamen farklı görünebilmek için siyahı tercih etmek mantıklı geldi. 

Markanın biraz renk sıçratmaya karar verdiği durumlarda, bu daha da büyük bir etki yaratıyor. Bu duvarda da görebileceğiniz gibi, siyahın karşısında tutarlı bir renk paleti göze çarpıyor. Cafcaflı ve yenmez görünmeden eğlence hissi verecek kadar parlak olan pastel renklerin akıllıca bir seçimi.

Ağırlıklı olarak siyah iç mekanlarla başlayan marka, yeni lokasyonlarında daha fazla beyaz kullanmaya doğru ilerliyor:

Her zaman siyah, çok karanlık iç mekanlara sahip olmak bizim tarzımız olmuştur, ancak çok daha fazla beyaz kullanmaya ve arka planda siyah kullanmaya başlıyoruz. En yeni mağazalarımızda ve yeni merkez ofisimizde artık çoğunlukla beyaz, ancak siyah bir tavan, fayanslar arasında siyah harç var - siyahı vurgu rengi olarak biraz daha fazla kullanıyoruz. Bu alanların açık, davetkar ve misafirperver olmasını istiyoruz.

Buna asit diyorlar.

Acid House kültürü, Latham Street'in marka estetiği üzerinde kıyafetlerden dönemin tanıtım materyallerine kadar büyük bir etkiye sahip olmuştur. Lorna bize anlattı:

Kullandığımız parlak Neon renkler, mor ve sarı ile beyaz ve siyah, temel olarak 90'ların rave broşürlerinden seçilmiştir.

Latham Street'in keskin neon sarısı, markanın rave kültürü kökleriyle daha uyumlu olamazdı. İçeride gizlenen yeterince yeşil ile, sarı ile çalışırken dikkat edilmesi gereken bir konu olan beyaz bir arka plandan hala ortaya çıkabilir.

Kontrast önemlidir ve en büyük kontrast 'tamamlayıcılar' arasında bulunabilir.ry renkler', renk çarkı üzerinde zıt konumlarda yer alan tonlardır. Latham Sokağı'nın asitli, yeşil tonlu sarısına karşıt tamamlayıcı renk mor-ting olacaktıred neon mavisi, tam da Latham Street'in web sitesinde kullandığı vurgu rengidir.

Yeşile dönmek

Konu Create 98 için görsel bir kimlik oluşturmaya geldiğinde, Christine ve ortakları ana marka rengi olarak yeşili kullanma fikrinden hoşlandılar. Christine'in başlıca yaratıcı faaliyet alanı çiçekçiliktir ve yeşil, botanik dünyasında çoğunlukla yaratıcı büyümenin rengidir. 

Bence çekici bir renk. Çok şok edici olmayan dinlendirici bir renk ama ölü bir renk de değil. Canlı bir renk çünkü insanların içeri girdiklerinde kendilerini gerçekten canlı hissetmelerini istedik.

Bahsettiğimiz gibi, Create 98 kökleri bulunduğu yere dayanan bir marka ve ilk girdiğiniz mekanın en çarpıcı özelliklerinden biri de canlı yosun duvar özelliği. Bu özelliğin mekana kattığı yemyeşil alan, markanın rengiyle iyi bir uyum sağlıyor.

Yeşil, siyah ve beyaz o zamandan beri Create 98'in tanıtım baskısının, sezonun kurs ve etkinlik programını belirleyen üç aylık broşürün temel öğeleri haline geldi.

Baskıya

"Profesyonellerle Büyüyün" programımızın bir sonraki bölümünde, Create 98 ile bu broşürleri basma sürecini ve Latham Street ve Cookies & Cones için çeşitli yeni baskı ürünlerini inceleyeceğiz.