Kesme işareti kuralları - her şey geçerli mi?

Kesme işaretlerini yanlış kullanmak, pazarlamacıların yapabileceği en yaygın dil bilgisi hatalarından biridir. Ve bu hatalar yüzünden markaların adı sıkça anılır oldu.

Waterstones, 2012 yılında online kullanım için kesme işaretini kaldırana kadar Waterstone's olarak adlandırılıyordu. Starbucks ise markalarında hiçbir zaman kesme işareti kullanmamıştır.

Peki, tüm markaların kesme işaretini bırakmasının zamanı geldi mi?

Kesme işaretinin doğru kullanımına, neden kullanıldığına ve dijital alanda hala önemli olup olmadığına bir göz atıyoruz.

 

Bu makalede ne var?

• Kesme işareti ne zaman kullanılmalı
• Neden kesme işareti kullanırız?
• Kesme işareti örnekleri
• Kesme işaretleri hala önemli mi?

 

Kesme işareti ne zaman kullanılmalı

Kesme işaretleri, genellikle bir kelimenin sonuna doğru kullanılan bir noktalama işaretidir. Genellikle gösterirler:

• Harflerin atlandığı yerler
• Bir nesneye sahip olma
• Tartışmalı olarak, belirli kelimelerin, sayıların veya sembollerin çoğul biçimleri

Kesme işaretleri her zaman bir kelimenin parçası olarak görünmeli ve asla tek başına kullanılmamalıdır.

Kesme işaretinin üç kullanımı nedir?

Kesme işaretinin bir kelimede üç kullanımı veya yerleşimi vardır.

Kasılmalar

Kısaltmalar iki kısa sözcüğü tek bir sözcükte birleştirmek için kullanılır, örneğin 'öyle' olma 'Bu'veya 'yaparlardı' ' olarakonlar'. Genellikle ikinci kelimenin önündeki bir veya iki harfi kaldırırsınız, sonra iki kelimeyi kesme işaretiyle birleştirirsiniz - örneğin, 'biz 'eBiz'. Bununla birlikte, bazı durumlarda kesme işareti ikinci kelimenin içinde görünebilir, örneğin 'değil' olma 'değil'.

İyelik bildiren isimler

Birinin bir şeye sahip olduğunu gösteriyorsanız, bir kelimenin sonunda hem kesme işareti hem de 's' kullanmalısınız, örneğin 'markanın broşürü'.

Ancak, çoğul bir iyelik olduğunda kesme işareti 's'den sonra gelebilir. Örneğin, kullanarak, 'tasarimcilarin projesi̇', birden fazla tasarımcının söz konusu olduğunu belirtmek için.

Kesme işareti ayrıca 's' ile biten bir sözcükten sonra gelerek iyelik belirtebilir. Örneğin 'Iris'in kalemi' Iris'e ait olan kalemdir. Bununla birlikte, modern zamanlarda doğal konuşma diline daha yakın olan 'Iris'in kalemi' yazmak da kabul edilebilir hale gelmiştir.

Bu kuralın birçok kabulü vardır, bu nedenle markaların sıklıkla yanlış yaptığı kural budur.

Çoğullar

Çoğu durumda, siz Yapma. bir kelimenin çoğul halini işaretlemek için kesme işaretine ihtiyaç duyar. Bununla birlikte, 'Bakkalın Kesme İşareti' olarak bilinen bu kullanımın birçok örneğini hala görebilirsiniz.

Bir dahaki sefere alışverişe çıktığınızda aşağıdaki gibi işaretlere dikkat edinkolay soyulan portakal' ya da 'havuç torbası'.

Kurallar çiğnenmek için var olsa da, bu kullanım yaygın olarak yanlış kabul edildiğinden ve bir marka olarak profesyonelliğinizi kötü yansıtabileceğinden önerilmez. Bununla birlikte, ileride göreceğimiz gibi, kesme işaretlerinin çoğullarda kabul görmeye başladığı durumlar da vardır...

Kurallara ilişkin istisnalar

Sahiplik belirten iyelik kesme işaretini kullanmadığımız dikkate değer bir durum vardır, o da our, your, their ve it gibi zamirler söz konusu olduğunda kullanılır. Bir şeye sahip olduklarında, o şey alışılagelmiş kesme işareti olmadan bizim, sizin, onların veya onun olur.

Bu yüzden cümlede kesme işareti kullanmayız:
Köpek kuyruğunu sallar.

Ancak yine de 'it is' kelimesini 'it's' şeklinde kısaltmak için kesme işaretini kullanırız:
Köpek heyecanlandığında kuyruğunu sallar.

Çoğul için kesme işaretinin kullanılabileceği durumlar da vardır. Bu genellikle, tek harf veya sayılara atıfta bulunmak gibi, kesme işaretinin eklenmesinin anlamınızı daha açık hale getireceği durumlardır.

Örneğin, bu cümlenin anlamını tespit etmek zordur:
Mississippi kelimesi dört tanedir.

Oysa kesme işareti durumu netleştirir:
Mississippi kelimesinin dört i'si vardır.

Kesme işaretinin çoğullara yardımcı olduğu bir başka örnek de şu cümlededir:
Yapılacaklar ve Yapılmayacaklar.

Sadece yazsaydık bu kafa karıştırıcı olurdu:
Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler.

Bazen son kesme işaretinin bu şekilde atlandığını görürsünüz:
Yapılacaklar ve Yapılmayacaklar.

Bu tutarsız olsa da, daha az dağınık görünmektedir, bu yüzden yaygın olarak kullanılmakta ve anlaşılmaktadır.

Sayılar ve yıllar da genellikle çoğul kesme işareti kullanır:
2020'lerde doğan bebekler

Buradaki kesme işareti kesinlikle doğru değildir, hatta gerekli bile değildir, ancak yaygın olarak kabul gören ve giderek büyüyen bir gelenektir, bu nedenle en katı dilbilgisi uzmanları dışında kimsenin şikayetini çekmesi olası değildir.

Kesme işaretinin bu çoğul kullanımları büyük ölçüde bir zevk meselesidir. Bunları nasıl kullanacağınız size kalmış, ancak bir kez karar verdikten sonra, özellikle marka iletişiminde tutarlı olmaya çalışın.

 

Neden kesme işareti kullanırız?

Kesme işaretlerini okunabilirliği artırmak ve bir kelimenin işlevini göstermek için kullanırız. Kısaltmalar, metni okuyucu için daha kolay taranabilir hale getirmek için dijitalde sıklıkla kullanılır.

Ancak kesme işareti olmadan kelimenin anlamı kolayca kaybolur.

Örneğin, eğer biz (yapacağız) kesme işaretini kaybetti, aniden şöyle okundu iyi - zaten sağlıktan suya kadar çeşitli anlamları vardır. Bunun yerine kesme işareti okuyucuya kısaltmayı iki varlık olarak görmesini söyler.

İyelikler için kesme işaretinin yerleştirilmesi de okuyucunun iyeliği bir veya daha fazla kişinin yapıp yapmadığını belirlemesine yardımcı olur.

'Grocer's Apostrophe' örneğine geri dönecek olursak, bazı eleştirmenler bunun 'Grocers' Apostrophe' olması gerektiğini savunmaktadır. Hangisi doğru? Bu, tek bir bakkalın mı yoksa bir bakkallar topluluğunun mu olduğunu anladığımıza bağlıdır. Eğer tek bir bakkal varsa 'Grocer's Apostrophe', birden fazla bakkal varsa 'Grocers' Apostrophe'

 

Kesme işareti örnekleri

Çoğu durumda kesme işaretini yanlış kullanmak, markanıza çok fazla olumsuz dikkat çekmeyecek yaygın bir hatadır. Ancak bazen kesme işaretini yanlış kullanmak, bir kelimenin anlamını tamamen farklı bir şeye dönüştürebilir.

Örneğin, belirli bir reyonda ne bulacağınızı listeleyen bir süpermarket tabelası:

Evcil Hayvan
Temizlik
Tuvalet Malzemeleri

Koridor aslında üç ayrı ürün kategorisi içeriyor. Burada kesme işaretinin yanlış kullanımı bizi kısa bir cümle olarak okumaya davet ediyor gibi görünüyor. Bir yoruma göre, kesme işareti "Pet's" kelimesini bir iyelik ismine dönüştürerek temizlik ve tuvalet malzemelerinin bir evcil hayvana ait olduğunu ima ediyor, Alternatif olarak, "Pet's" kelimesini "Pet is" kelimesinin kısaltmasına dönüştürebilir - bu da bazı tuvalet malzemelerini temizleyen bir evcil hayvan olduğunu düşündürüyor. Her iki durumda da, süpermarketin bu işaretle bize anlatmak istediği şey kesinlikle bu değil!

Pazarlama sloganları

Elbette, kesme işaretinin doğru kullanımını diğerlerinden daha fazla görmeyi beklediğiniz bazı markalar var, özellikle de kelimenin tam anlamıyla adlarında olduğunda. 2014 yılında kafe zinciri Apostrophe, pazarlama sloganı nedeniyle kötü dilbilgisi ödülüne aday gösterilmişti:

Harika lezzet yolda

Markanız adını bir gramer türünden alıyorsa, pazarlama kampanyalarınızı yayına girmeden önce üç kez kontrol etmek muhtemelen en iyisidir. Ancak kesme işaretleri, slogan yazımı söz konusu olduğunda karşılaşılan pek çok tuzaktan yalnızca biridir. Daha fazla tavsiye için reklam sloganları yazmak için altı ipucu.

Dış mekan tabelaları

Yazı konusunda uzmanlaşmış markalar da, özellikle göze çarpan açık hava reklamları yaparken, bu konuya dikkat etmelidir. Örneğin, Amerika'daki bir şirket:

Profesyonel Tabelalar ve Yazılar

Ya da bir dövme salonunun reklamı:

Dövme ve Vücut Piercingi

Sonuçta, birisi sizin için bir işaret oluşturuyorsa veya dövme şeklinde cildinize kalıcı bir yazı yazıyorsa, kuralları bildiğini bilmek istersiniz!

 

Kesme işaretleri hala önemli mi?

2019 yılında Kesme İşareti Koruma Derneği, kesme işaretinin yaygın bir şekilde kötüye kullanılmasını engelleyemediği için dağıldı. Kurucusuna göre "modern zamanlar kazandı", ancak birçok kişi hala kesme işaretinin önemi konusunda tartışıyor.[1]

Kesme işaretleri pazarlamacılar için öncelik listesinin başında olmayabilir, ancak yine de biraz düşünmeyi hak ediyorlar. Ne de olsa, markanız ile kesme işaretini yanlış kullanan bir rakip arasında seçim yapmak söz konusu olduğunda, yalnızca doğru dilbilgisi sayesinde kazanma avantajı elde edebilirsiniz.

Nasıl yapılacağı hakkında daha fazla ipucu için destek kılavuzumuza göz atın baskınızdan en iyi şekilde yararlanın.

Artık kesme işaretini ne zaman kullanacağınızı ve ne zaman kullanmamanız gerektiğini bildiğinize göre, bir sonraki pazarlama materyallerinizi güvenle oluşturabilirsiniz.

Yüksek kaliteli ve dayanıklı ürünlerimizle markanızın tüm doğru nedenlerle öne çıkmasını sağlayın tabela panoları. Ücretsiz teslimat için bugün sipariş verin.

[1] https://www.bbc.com/culture/article/20200217-have-we-murdered-the-apostrophe