Farnham Chiropractic Wellness: kapı bırakma kampanyası Pt 1

Hedefli bir kapı bırakma kampanyası, her büyüklükteki işletme için güçlü bir potansiyel müşteri yaratma aracı olabilir. Solopress, doğrudan pazarlamayı müşterilerimiz için basit hale getirmek amacıyla Kapıdan Kapıya Broşür Dağıtım hizmeti. Hizmet, işletmelerin Solopress.com'a resim yüklemesine ve tek bir kolay işlemle basılmasına, paketlenmesine ve teslim edilmesine olanak tanıyor.

Müşterilerimizin yeni hizmetle ilgili deneyimlerini öğrenmek istiyorduk, bu nedenle ilk uygulayıcıları takip ettik Farnham Chiropractic Wellness nasıl ilerlediklerini görmek için. Serinin bu ilk blogunda, işletmeyi tanıyor ve kapıya bırakma kampanyası için özel olarak optimize edilmiş bir broşür tasarımına nasıl ulaştığımızı anlatıyoruz.

Bir kayropraktörün arka planı

Güney Afrika'da kayropraktik eğitimi alan Grant Pretorius, 2008 yılından beri Birleşik Krallık'ta çalışmaktadır ve Farnham Chiropractic on yıldır bir işletme olarak kurulmuştur.

Muayenehanede kayropraktik tedavi, masaj, beden eğitimi ve beslenme danışmanlığı alanlarında uzmanlaşmıştır. Kas-iskelet sistemine odaklanarak işe başlayan Grant, sağlığın tüm yönlerini ele alan daha bütüncül bir yaklaşım geliştirmiştir. Özellikle ilaç veya ameliyata başvurmayı önleyecek şekilde sağlığımıza nasıl bakabileceğimizle ilgileniyor. 

Pratik yapmak mükemmelleştirir

Kiropraktör olarak çalıştığı süre boyunca Grant, sorunları daha büyük sorunlara dönüşmeden önce erken teşhis etmenin öneminin farkına varmıştır.

Grant'in verdiği bir örnek organ yetmezliğidir. Bazen bir hasta bir sorunun farkına ilk kez bir organı iflas ettiğinde varır, ancak bir organın işlevini yitirmesi için oldukça ilerlemiş olması gerekir. Bu bozulma daha erken fark edilebilseydi, sorun tıbbi müdahaleler veya yaşam tarzı değişiklikleri yoluyla tedavi edilebilirdi.

Ölçün, yönetin

Grant, vücudumuzun ne kadar iyi durumda olduğunu belirleyen sağlık belirteçlerini test etmenin ve izlemenin bir yolu olarak 'Sağlık Puanı' sistemini tanıttı. Grant, bir hastanın sağlığının belirli yönlerini ölçerek ve bunları toplam bir Sağlık Puanı halinde bir araya getirerek, onlara sağlık durumlarının anlık bir görüntüsünü verebildi. Daha sonra bu puanı bir ölçüt olarak kullanabilir ve oradan ilerleyebilirler.

Sağlık Skoru başarılı bir araç olduğunu kanıtlamış olsa da Grant daha ileri gitmeye hevesliydi. Daha kapsamlı testlerle kendisinin ve hastanın ne kadar çok şey öğrenebileceğinin farkına vardı. Bu durum, özellikle yaşamın ilerleyen dönemlerini etkileme potansiyeli olan birçok sorunun ilk kez tespit edilebildiği 40 ila 60 yaş aralığı için geçerliydi. İşte Orta Yaş MOT bu şekilde ortaya çıktı.

Orta Yaş MOT'u

Farnham Chiropractic Wellness' Orta yaş MOT zindelik, hareket, kas-iskelet sağlığı, yaşam tarzı ve kan testiyle belirlenen organ sağlığının yönlerini ölçen tıbbi değerlendirmeleri içerir. Sonuçta ortaya çıkan rapor Grant ve hastalarının altta yatan sağlık sorunlarını tespit etmelerini, geleceğe yönelik endişelerini ortaya koymalarını ve bireyin ihtiyaçlarına yönelik kişisel bir sağlık planı geliştirmelerine yardımcı oluyor.

Farnham Chiropractic'in yerel bölgedeki potansiyel kitlesine gerçekten ulaştırmak istediği şey bu hizmetle ilgili haberlerdir. Özenle tasarlanmış bir broşürün kullanıldığı hedefli bir kapı bırakma kampanyası, bu mesajı doğrudan önemli kişilere ulaştırmanın harika bir yoludur.

Broşür Oluşturma

Grant, broşürü için tasarımın ve dilin hayal ettiği kişiye hitap etmesini istedi. Böyle bir kitlenin zamanı kısıtlı olabilirdi, bu nedenle broşürün mesajı kısa ve öz bir şekilde iletmesi önemliydi. Hizmetin adı olan Mid-life MOT tam da bunu yapmak için tasarlandı. Bu kelimeleri okuduğumuzda, tam olarak ne sunulduğunu anlıyoruz. 

Mevcut varlıklar

Grant, bu doğrudan pazarlama (veya "DM") kampanyasına başlamadan önce, Farnham Chiropractic and Wellness Centre için logo, ev stili ve renk paletini içeren markalaşmanın yanı sıra Mid-life MOT hizmeti için bir görsel kimlik oluşturmuştu. Mid -Life MOT için hazırlanan sanat eserleri, bu mevcut tasarımda yer alan bazı grafik simgeleri içeriyordu.

Her kampanyanın sıfırdan başlaması gerekmez ve mevcut, tanıdık bir stil yeni faaliyetin markanıza bağlanmasına yardımcı olacaktır. Şirket markası ve Orta Ömür MOT hizmeti için görsel bir kimlik zaten mevcut olduğundan, bu unsurlar Broşür tasarımı için önemli bir içerik oluşturacaktır.

Yazılı hale getirmek

Açıklayıcı metin için plan, ayrıntılara girmeden sağlık kontrolünde nelerin yer aldığına dair iyi bir gösterge sağlamaktı. Testin kendisi ayrıntılı ve sofistike, ancak kapı bırakma kampanyası için Grant ayrıntılara boğulmamaya kararlıydı.

Bunun yerine, bilgileri yoğun kitlesine kısa ve öz bir şekilde aktarmayı tercih etti. Çekici bir dil ve güçlü bir eylem çağrısı ile hizmetin ana hatları içeriğin çekirdeğini oluşturdu. Hizmeti tanımlamanın yanı sıra iletişim bilgilerini de eklemek çok önemliydi. Telefon, e-posta ve adresin yanı sıra, muayenehanenin nerede bulunabileceğine dair bir harita ve insanları doğrudan özel bir açılış sayfasına yönlendirmek için bir QR kodu ekledik.

Yardım için ıslık çalın

Resmin ilk taslağı tamamlandıktan sonra, Whistl'ın etkili bir El İlanının nasıl olması gerektiğine ilişkin yönergeleri işe yaradı. Whistl Doordrop Media adlı bir hizmeti işleten üçüncü taraf sağlayıcıdır. LeafletDropiçin kullandığımız Kapıdan kapıya broşür dağıtımı. Doğrudan pazarlama konusundaki engin deneyimleri, onları bir dizi kaynak pazarlamacılar ve tasarımcılar için etkili ve ilgi çekici içerik oluşturmalarına yardımcı olur. 

Üzerinde çalışacağımız ilk taslağımızla birlikte Whistl'ın tavsiyesi Tasarımımızı en iyi hale getirdiğimizden emin olmak için görüntü, düzen ve renk etrafında. Önerdikleri ana tasarım ipuçları şunlardır:

• CTA'nızı (harekete geçirici mesaj) broşürün her iki tarafına da ekleyin
• Sipariş adımlarını gösterin, yani alıcıyı satın alma sürecinden geçirin
• Broşürün her iki yüzünü de etkili hale getirin
• Güvenilirliğinizi göstermek için iyi yorumları paylaşın
• Sosyal medya adreslerini ekleyin
• Herhangi bir özel teklif veya indirim ekleyin
• Daireler karelerden daha iyi çalışır
• Portre görüntüleri manzaradan daha iyi çalışır
• Grup görüntüleri bireysel olanlardan daha iyidir
• Göz teması kuran insanların görüntüleri en ilgi çekici olanlardır
• Renkler siyah beyazdan daha iyidir
• Sıcak renkler soğuk renklerden daha iyidir

İpuçlarını gemiye almak

Tasarımın her iki tarafına da atıfta bulunan ipuçları oldukça aydınlatıcı. Bir El İlanının her iki şekilde de paspasın üzerine düşebileceğini düşündüğünüzde, alıcının ilgisini çekmek için her iki tarafın da bir tür görsel kanca içermesi gerektiği açıktır. Unutmayın, özellikle meşgul ve şüpheci bir alıcı için, davanızı savunmak için yalnızca paspastan geri dönüşüm kutusuna kadar bir yolculuğunuz olabilir!

Bu liste, her açıdan, tasarımınıza son şeklini verirken gözden geçirmeniz için kullanışlı bir kontrol listesi oluşturuyor. Son taslağımızda her noktaya değinmeye çalıştık, ancak bu kampanyada sosyal medya ayrıntılarının tasarımımızda değerli bir yer kaplayacak kadar yüksek bir önceliğe sahip olduğunu düşünmedik.

Gözler hedefte

Tüm kutuları işaretleyen güçlü bir Broşür tasarımıyla, kapıya bırakma için doğru kitleyi hedeflemeye bakmanın zamanı geldi. Bir sonraki blogumuza göz atın  Farnham Chiropractic and Wellness' kampanyasında, sipariş sürecini ve hedefleyeceğimiz konum, yaş, gelir ve hane türlerini seçmek için potansiyel kitlemize ilişkin bilgileri nasıl kullanabileceğimizi inceliyoruz.