Basılı pazarlamada renklerin önemi

Basılı bir reklam tasarlarken, mesaj genellikle en önemli unsurdur.

Ancak, ne kadar ikna edici olursa olsun, bu mesaj düz, beyaz bir arka plan üzerinde kolayca gözden kaçabilir.

İşte bu noktada renkler gerçekten etkili olabilir.

Gözleri reklamınıza çekebilir, müşterilerin farklı duygular hissetmesini sağlayabilir ve onları markanızla etkileşime geçmeye teşvik edebilirler.

Bu kılavuzda, farklı renklerin ne anlama geldiğini ve bunları reklamlarınızda nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için temel renk teorisine dalıyoruz.

Renk teorisinin temelleri

Renk teorisi, sanat ve bilimin bir birleşimidir. Etkileyici görsel sonuçlar elde etmek için renk şemalarını kullanmaya yönelik kurallar ve yönergeler içerir.

Renk çarkı

Renk teorisinin temel taşı renk çarkıdır.

Eğlenceli bir gerçek, Sir Isaac Newton tarafından 17. yüzyılda renk spektrumuyla ilgili çeşitli keşifler yaptıktan sonra icat edilmiştir.

Renk çarkı üç renk kategorisinden oluşur:

• Birincil
• İkincil
• Tersiyer

Bu kategorilerdeki renkler daha sonra iki bölüme ayrılır:

• Sıcak
• Güzel

Kırmızılar, turuncular ve sarılar gibi daha sıcak tonların, biri tarafından bakıldığında enerji uyandırdığı söylenir. Maviler ve morlar gibi daha soğuk tonların ise gözü rahatlattığı düşünülür.

Tekerlek üzerinde birbirine yakın renkleri kullanmak renk uyumu olarak bilinen durumu yaratacaktır. Zıt uçlardakiler ise tamamlayıcı renkler olarak bilinir ve tasarımınızda kontrast yaratmak için iyidir.

Birincil, ikincil ve üçüncül renkler

Standart renk çemberinde renkler üç gruba ayrılır. Bunlar

Birincil renkler - tonları birbirine karıştırarak oluşturulamaz:

• Kırmızı
• Sarı
• Mavi

İkincil renkler - iki ana rengin birlikte karıştırılmasıyla elde edilir:

• Yeşil
• Turuncu
• Mor

Üçüncül renkler - bir birincil ve bir ikincil rengin birlikte karıştırılmasıyla oluşturulur:

• Kırmızı ve turuncu (Vermilion)
• Kırmızı ve mor (Magenta)
• Sarı ve yeşil (Chartreuse)
• Sarı ve turuncu (Amber)
• Mavi ve yeşil (Teal)
• Mavi ve mor (Menekşe)

Renk modelleri

Peki, renk teorisi dijital ve baskı tasarımına nasıl uzanıyor?

En sık kullanılan iki tür renk modeli aracılığıyla:

• RGB
• CMYK

Bu RGB renk modeli aşağıdakilerin karışımıdır kırmızı, yeşil ve mavi diğer tonları oluşturmak için. Genellikle televizyon reklamları, mobil uygulamalar veya web sayfaları gibi dijital tasarımlarda kullanılır.

CMYK basılı tasarımlar için standart modeldir. Anlamı CYan, MAgenta, Yellow ve Beksik - bir mürekkep kartuşunda bulacağınız renkler. Bu tonların tam bir dengesi, basılı malzemeleriniz için mevcut tonu oluşturacaktır.

Renkler için baskı süreci hakkında derinlemesine bir blogumuz var, Pantone vs CMYK kılavuzumuza göz atın.

Farklı renklerin anlamı

İster reklam panosu, ister televizyon reklamı olsun, bir reklamda gördüğümüzde her renk belirli bir duygu yayar. basılı poster.

İşte baskı tasarımınız için ne anlama gelebilecekleri hakkında kısa bir açıklama:

• Kırmızı - Eğer bir etki yaratmak istiyorsanız, kırmızı tam size göre. Bu son derece sıcak renk, tehlike ve savaştan güç ve kuvvete, aşk ve tutkuya kadar her şeyi temsil eder.
• Sarı - Sıcak tonların en parlak ve enerjik olanı sarı; mutluluğu, umudu ve iyimserliği temsil eder. Samimi ve sıcak bir hava yaratmak için tasarımlarda kullanın.
• Mavi - Mavi, üzüntüden sakinliğe ve hatta görev ve güce kadar birçok duyguyu sembolize eder. Rahatlığı ifade etmek için açık tonları, güvenilirlik için koyu tonları kullanın.
• Yeşil - Doğanın ve büyümenin yanı sıra zenginlik ve tutarlılığın rengidir. Eko markalar, yeni şirketler ve büyüyen işletmeler modernliği ve yenilenmeyi sembolize etmek için yeşili kullanabilir.
• Turuncu - Kırmızının ateşi ve sarının enerjisini birleştiren turuncu, üretkenliğin rengidir. Değişimi, etkinliği ve cesaretlendirmeyi temsil eder - bir müşteriyi harekete geçmeye teşvik etmek için harikadır.
• Mor - Geleneksel olarak mor, kraliyetin rengiydi. Günümüzde ise yaratıcılığı, gizemi ve ruhu göstermek için kullanılıyor. Yeni bir ürün veya hizmet sunuyorsanız ya da markanızı değiştiriyorsanız mor mükemmel bir renktir.

Markalar reklamlarda renkleri nasıl kullanıyor?

Renklerin marka bilinirliğini 80% oranında artırdığı söyleniyor.

Bu nedenle, ünlü bir şirketi düşündüğümüzde ilk gördüğümüz şey marka renkleridir.

Renklerin ardındaki anlamı anlayan ve onları kendi avantajlarına kullanan işletmeler, hatırlama olasılığımızın en yüksek olduğu işletmelerdir. Sonuçta, kırmızı ve sarı imza logosu olmadan McDonalds nedir ki? Coca-Cola yeşil ambalajıyla neyi temsil ederdi?

Tanınmanın ötesinde, doğru renk dengesi müşterilerinizi ikna etmenize, çekmenize ve onlara hitap etmenize de yardımcı olabilir. Bu da satışları artırabilir ve yatırımınızdan elde ettiğiniz geri dönüşü iyileştirebilir.

Başarılı markalar ve renkleri

McDonalds örneğine geri dönecek olursak, yaygın olarak bilinen sarı kemerler mutluluğu sembolize eder. Kırmızı arka plan ise arzu ve aşkı tasvir etmektedir.

Markanın imzası niteliğindeki "I'm lovin' it" sloganıyla eşleştirilen bu renkler, görür görmez McDonald's için acıkmanıza neden oluyor.

Parlak sarı kemerleri fark etmek de kolaydır ve kırmızı size durmanızı işaret eder - McDonald's'ı günün hangi saatinde olursa olsun bir fast food cenneti olarak konumlandırır.

Mavi, markalar için en popüler seçimdir, çünkü sakin ve güçlü tonları o şirkete olan güven ve itimadı ifade etmeye yardımcı olur. Samsung, Dell ve Intel gibi teknoloji şirketlerinin yanı sıra Solopress, Ikea ve PayPal gibi tamamen farklı sektörlerden işletmeler de mavi markayı tercih ediyor.

Onları diğerlerinden ayıran şey, kullandıkları mavi tonlarıdır. Bu farklı tonlar müşterilere o şirkete özgü mesajlar gönderiyor.

Örneğin, Facebook ve LinkedIn, işletmeler için popüler platformlar olan kanallarında güç ve güvenilirliği göstermek için daha koyu maviler kullanır. Twitter'ın daha açık, daha sakin tonu ise düşüncelerini yazmak için bir yer arayan günlük kullanıcılara daha uygun.

Renkleri pazarlamanızda nasıl kullanabilirsiniz?

Bir marka kimliği oluşturmak söz konusu olduğunda, renkler öncelik listenizin en başında yer almalıdır.

İşte reklamcılıkta renk kullanımında ustalaşmanız için birkaç yararlı ipucu:

1. Biraz pazar araştırması yapın - Personelinize ve müşterilerinize markanızı hayal ettiklerinde akıllarına hangi kelimenin veya duygunun geldiğini sorun. Bu, reklamlarınızın hedefe ulaşıp ulaşmadığı veya yetersiz kalıp kalmadığı konusunda size bir gösterge verebilir.
2. Markanız için beyin fırtınası yapın - Markanız şirketinizi temsil etmiyorsa, yenilenme zamanı gelmiş demektir. Boş bir kağıt alın, ortasına işletmenizin adını yazın ve hangi duyguları sergilemek istediğinize dair beyin fırtınası yapmaya başlayın.
3. Fikirlerinizi bir araya getirin - Araştırmanız ve beyin fırtınanız arasındaki ortak temalara bakın ve temel duyguları tek bir planda bir araya getirin. Her şey önünüzde olduğunda, markanızı yeniden düşünmeye hazırsınız demektir.
4. İki renge odaklanın - Hedeflerinizi ilgili renklerle eşleştirin ve birbirini en iyi tamamlayan iki rengi seçin. İşe yaramayacak karışımlar yaratmamaya özen gösterin. Örneğin, güç ve büyüme prensipte kulağa hoş gelse de pratikte yeşil ve mavi nadiren yan yana görülür.
5. Pazarlamanızı tutarlı tutun - Anahtar renklerinizi seçtikten sonra, mesajınızın duyulmasını sağlamak için pazarlama kanallarınızda tutarlı olmasını sağlayın. Örneğin, bir el ilanı veya broşür yeni bir mağaza açılışıyla ilgili bir Facebook gönderisiyle aynı logoya ve arka plana sahip olmalıdır.

Yeni öğrendiğiniz renk teorisini uygulamaya hazır mısınız? Bir sonraki pazarlama materyallerinizi yazdırmaya başlamak için ürün yelpazesi̇.