Bir çikolata vuruşu için aceleyle ambalajı açmadan önce, elinizdeki Cadbury Dairy Milk barına bir kez daha bakın. İncelikle değiştirilmiş.
İkonik bir markayı alıp gelecek için nasıl bir tasarım yaratırsınız? Londra tasarım ajansının karşılaştığı ikilem buydu Pearlfisher çikolata devleri Cadbury ikonik tasarımları için yeniden bir tasarım istedi Süt Ürünleri Marka.
Pearlfisher'daki yaratıcı beyinler 'gördüğünü söyle' fikrinden esinlenerek, orijinal ürün fotoğraflarının yerine paketleme Cadbury's Dairy Milk serisindeki her bir benzersiz lezzet ve karakterin "eğlenceli, yaratıcı ve neşeli ifadeleri" ile.
McDonald's'ın kısa süre önce küresel çapta yeniden markalaşması gibi, Cadbury's Dairy Milk'in ambalajında da QR kodları yer alacak. İnsanlar bu kodları akıllı telefonlarıyla taradıklarında, Cadbury ekibi tarafından onları gülümsetmek için tasarlanan sürpriz "neşeli içerikleri" indirebilecekler.
Nasıl Karşılaştırılırlar
İşte Cadbury Dairy Milk için yeniden tasarlanan son ambalaj:
Bu da 2009 yılında yine Pearlfisher tarafından yaratılan bir önceki Cadbury Dairy Milk ambalaj tasarımı (eski versiyon için görsel kredisi Design Week'e aittir):
Bu sonbaharın başlarında Yahoo!'nun yeni logosunun tasarım fiyaskosundan sonra Pearlfisher'ın son çalışması, tanınmış bir markanın kimliğini doğru şekilde yeniden tasarlama konusunda mükemmel bir ders niteliğinde. Cadbury çikolatanın tadıyla - ya da boyutuyla - oynamadığı sürece sorun yok!
Ambalaj Cadbury
Pearlfisher, yeni Cadbury ambalaj işbirliğini sergileyen bu 2 dakikalık tanıtım videosunu YouTube'a yükledi:
Turkish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian 
Danish
Cadbury ismi başka bir sanat eseri olmadan çikolata satıyor. Ama yeni Amerikalı sahipleri en iyisini biliyor...
Yeni sanatı beğendim, çok zekice, bu tasarımlar için bir reklam şirketine küçük bir servet ödemiş olmalılar.
Ben eski ambalajı tercih ederim. Sanırım yeni bir hedef pazarı ya da demografik etkilerini artırmayı amaçlıyorlar. Ancak moda olmasına rağmen, bu daha sade ambalaj ABC1'lerinize pek hitap etmeyecektir. Annem çikolatayı ve özellikle de Cadbury'yi çok sever. Ucuz ve eğlenceli düşünmek istemez, kaliteli ve seçkin düşünmek ister. 'Eğlenceli' ambalaj bana hoşgörü çağrışımı yapmıyor, aptallaştırılmış ve biraz da patronluk taslıyor ve annemin de aynı şeyi hissedeceğinden şüpheleniyorum!
Yeni ambalajın retro hissi oldukça hoşuma gitti ve yazı tipi oldukça iyi çalışıyor. Noel reklamını gerçekten beğendim, ancak reklamdaki çikolatalar eski ambalajda... yeni ambalajı görmek güzel olurdu!
TV reklamı ambalajıyla ilgili iyi bir nokta, Becca. Markanız ve TV reklamlarınız için iki farklı yaratıcı ajans kullanmanın tehlikeleri belki de?
Yeni tasarımın 'sadeliği' elbette şu anda moda ('moda' kelimesinin aksine)! Ancak asıl sorum şu olacak: Çikolatanın tadı bu sayede daha iyi olacak mı? Şüphelerim var...