Dünya Logolarının Ardındaki Psikoloji

Belirli renklerin neden dünyanın belirli marka logolarıyla eşanlamlı olduğunu hiç merak ettiniz mi? Neden dünya çapında 60%'den fazla ülkede kendine yer edinmiş sarı kemerleri anında tanıyoruz? Hepsi psikoloji ile ilgili. 

Daha fazla bilgi edinmek için araştırma ekibimiz Solopress dünyanın en ünlü yüzlerce marka logosunu analiz ederek en büyük endüstrilerdeki en popüler renkleri ve bunların kullanımının ardındaki psikolojiyi ortaya çıkardı.

Yeni çalışmamız renk psikolojisinin gücünü, gıda, içecek, finans, teknoloji ve moda sektörlerinde en iyi performans gösteren markalara hangi renklerin hakim olduğunu ve tüm zamanların en başarılı markalarının bir incelemesini ortaya koyuyor. 

Ayrıca, renklerin gücü konusunda bize rehberlik eden ve bu psikolojinin satın alma kararlarımızı nasıl etkilediğini anlatan nöropazarlama uzmanı Katie Hart ile konuştuk.

Renk psikolojisi bir nöropazarlama uzmanı tarafından açıklandı

Renk psikolojisi, farklı renklerin ruh hallerinden eylemlerine kadar insanları nasıl etkilediğini araştırır. Etkisi, binaların tasarımından farklı marka logolarının geliştirilmesine kadar gösterilebilir. Bu nedenle renk psikolojisi, iletişim kurma ve çevremizdekileri etkileme biçimimizde önemli bir rol oynar.

Katie Hart anlatıyor: "Nörobilimdeki gelişmeler, rengin bizi bilinçaltımızda etkilediğini keşfetti, yani üzerimizdeki gücünün tam olarak farkında değiliz.

"Işığın farklı dalga boyları beynimizde üzerinde kontrolümüz olmayan güçlü mesajlar iletir. İşte rengin gerçek gücü burada ortaya çıkıyor."

Hart'a renk psikolojisinin satın alma kararlarımızı nasıl etkilediğini de sorduk. Bize marka logo renklerinin satın alma kararlarımızı üç şekilde etkilediğini söyledi:

• Bilinçaltımız aracılığıyla
• Renk psikolojisi aracılığıyla
• Evrimsel geçmişimizden

Neden favori fast-food franchise'larımız hep kırmızı marka kullanıyor?  

Kırmızının bize enerji verdiğini ve bizi harekete geçirdiğini biliyor muydunuz? Alternatif olarak, mavinin bizi sakinleştirebileceğini ve hatta kalp atış hızımızı azaltabileceğini biliyor muydunuz? 

İster marka logonuzu sıfırdan oluşturuyor ister mevcut stilinizi yenilemek istiyor olun, bu vazgeçilmez verileri ve uzman analizini göz önünde bulundurmanız gerçek renklerinizi göstermenize yardımcı olacaktır.

Kırmızı veya pembe yiyecek ve içeceklere hakim

Fast-food'un favori rengi, gıda ve içecek endüstrilerinde tartışmasız hüküm sürüyor. Çünkü kırmızı ya da pembe, gıda sektörünün 41%'sini, içecek sektörünün ise 29%'sini kaplıyor.

Katie Hart yorumluyor: "Kırmızı gibi daha uzun dalga boylu renklerin alıcılar üzerinde uyarıcı bir etkisi olduğu bilinmektedir. Bizi uyandırır ve harekete geçirirler. Bazı seviyelerde, kırmızı renkler iştahımızı, kalp atış hızımızı ve hatta kan basıncımızı artırarak daha hızlı hareket etmemizi, daha dürtüsel olmamızı ve potansiyel olarak daha fazla yememizi sağlar.

"Bunun yiyecek ve içecek endüstrisinde, özellikle de fast food zincirlerinde neden bu kadar popüler bir renk olduğunu anlayabiliyor musunuz?"

Mavi, gıda sektöründe 27% ve içecek alanında 24% ile sürekli olarak dünyanın en iyi performans gösteren marka logolarının dörtte biri civarında bir ortalamaya sahiptir.

Mor, her iki sektörde de oybirliğiyle en kötü performans gösteren marka logosu rengidir. Yiyecek veya içecek sektörüne giriyorsanız ve logonuzu oluşturuyorsanız mordan uzak durmalısınız!

Dünya daha çevreci girişimleri ve çevresel tercihleri hayata geçirirken, yeşil logolar henüz gıda ve içecek sektörlerini ele geçirmiş değil. Bu çevre dostu renk her iki sektörde de ortalama 12,5%'dir.

Finansın suratı neden mosmor?

Araştırmamız, mavi rengin finans sektöründe önde gelen marka logosu rengi olduğunu ve şirketlerin 31%'sinin logolarında mavi tonları tercih ettiğini ortaya koydu. Mavi, finans markalarının 28%'sinin logo renk paletlerinde kullanmayı tercih ettiği kırmızıyı geride bırakıyor.

Belki de zaten yüksek kan basıncı olan bir ortamda sektörün hakim renginin kırmızı olmaması finans çalışanları için bir lütuftur. 

Katie Hart ekledi: "Mavi gibi daha kısa dalga boylu renklerin kırmızıya zıt bir etkisi vardır. Bizi sakinleştirir ve dürtüsel eğilimlerimizi azaltır, kalp atış hızımızı da düşürür. 

"Bu güvenlik, istikrar ve güvenilirlik duyguları, renklerin teknoloji ve finans sektörlerinde bu kadar iyi çalışmasının nedeni olabilir. Evrimsel geçmişimizde maviler büyük su kaynakları ve açık gökyüzü ile ilişkilendirilirdi. Bunlar genellikle rahatlamamıza, ihtiyaçlarımızın karşılanmasına ve kendimizi güvende hissetmemize yardımcı olur."

Teknoloji sektörünü siyah ve mavi yapan nedir?

2021 itibariyle yaklaşık $5,2 trilyonluk toplam değeriyle, teknoloji sektörünün bir bütün olarak hırpalanmış ve çürükten başka bir şey olmadığını söyleyebiliriz. Bununla birlikte, mavi ve siyah, dünyanın en iyi performans gösteren toplam marka logolarının 53%'sini kontrol ederek sektöre hükmediyor. 

Mavi bir birçok sosyal medya platformu için popüler bir seçimdir. Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype ve Telegram'ın yüzüdür ve en iyi performans gösteren teknoloji şirketlerinin 30%'si tarafından giyilmektedir.

Katie Hart şunları ekledi: "İlginç bir şekilde, mavi renk de artık sıklıkla iletişimle ilişkilendiriliyor ve bu da bu güvenlik ve emniyet duygularından kaynaklanıyor olabilir.

"Aslında Google, bir arama geldiğinde bağlantıları için kullandığı belirli mavi tonunu daha 'kırmızımsı' bir mavi olarak değiştirdi. Değiştiğini fark ettiniz mi? Fark etmediniz mi? Sadece bu değişikliğin bile yılda $200 milyon ek reklam gelirine katkıda bulunduğunu düşünüyorlar. Her yıl! Ve çoğu insan bu değişikliğin farkına bile varmadı."

Moda endüstrisindeki logoların 44%'sine siyah hakim

Tasarımcı modasından düşük maliyetli giysilere kadar siyah, sağlam bir demirbaş olmaya devam ediyor. Calvin Klein, Dior ve Boss siyahı öne çıkarıyor. Spektrumun daha uygun fiyatlı ucunda, siyah tema Next, New Look ve River Island gibi markalarla devam ediyor.

Ana caddeye baktığınızda, birçok moda markası, dünyanın en iyi performans gösteren moda markası logolarının 44%'sini destekleyen siyah ile basit tutuyor. 

Katie Hart söyledi: "Siyah, yüksek değerli markalarda arzu edilen güç, hakimiyet, iktidar ve gizemi çağrıştırıyor.

"Bununla birlikte, bunları bağlam içinde değerlendirmek de önemlidir; bir moda markasında olduğu gibi, siyahın kullanılması, marka kimliğinin herhangi bir sezonda trend olan herhangi bir renk paletinde başarıyla kullanılabileceği anlamına gelir. Bu da moda sektöründe uzun ömürlü olmak isteyen herkes için önemli bir avantajdır!"

Mavi tüm zamanların en başarılı marka logosu rengidir

Çalışmamız, tüm zamanların en iyi performans gösteren markalarının 31%'sinin logosunda mavi olduğunu ortaya koydu. Mavi, yiyecek, içecek, finans, teknoloji ve moda sektörlerinin her birinde tutarlı bir şekilde popüler bir seçim olarak görülebilir. 

Benzer şekilde kırmızı da en iyi performans gösteren logolar arasında üst sıralarda yer alıyor. Hem mavi hem de kırmızı tonları, günlük olarak etrafımızda gördüğümüz en iyi marka logoları arasında 55%'lik bir paya sahip.

Tüm zamanların en başarılı markalarının logolarında yer alan renkler:

Renk	Yüzde
Mavi	31%
Kırmızı / Pembe	24%
Siyah	15%
Sarı	12%
Turuncu	7%
Yeşil	6%
Gri	4%
Mor	2%

 

En başarılı iki rengin bizde bu kadar farklı tepkilere yol açması ilginçtir. Mavinin kalp atış hızımızı düşürebilen sakinleştirici etkisi, kırmızı rengin kalp atış hızımızı ve kan basıncımızı artırırken bizi harekete geçirme becerisiyle tezat oluşturuyor.

Katie Hart şunları ekledi: "Renklerin ruh halimiz ve davranışlarımız üzerindeki etkilerinin ne kadar çok farkına varırsak, bu gibi markaların arkasındaki başarıları da o kadar çok anlamaya başlayabiliriz. 

"Kırmızılar, turuncular ve sarılar uzun yıllardır dikkat çekmek ve çevremizde öne çıkmak için kullanılıyor. Örneğin, dünyanın dört bir yanındaki yol işaretlerine bakın!

"Bu nedenle, bir marka oluştururken bizi fark ettirecek ve rakiplerimizden ayıracak renkleri kullanmak son derece doğaldır. Bu marka renkleri genellikle cesur, genç ve hatta biraz yıkıcı olmakla ilişkilendirilir." 

Bilinçaltı zihnimiz

Katie Hart dedi: "Duyularımızdan çok büyük miktarda bilgi alırız ve bunların sadece bir kısmı bilinçli eşiğimizi oluşturur. Bu nedenle, doğal olarak bilinçaltımızın dikkatini çeken renkler diğerlerinden daha fazla fark edilme eğilimindedir. 

"Bunların çoğu tüketiciler tarafından bilinmiyor, bu nedenle bilinçli renk tercihlerine dayalı seçimler yaptığımızı düşünüyoruz, ancak aslında çok daha fazla faktör söz konusu."  

Birçok marka renk psikolojisinin gücünden yararlanıyor

Katie Hart dedi ki: "Renklerini tetiklemek istedikleri temel duygusal durumlarla uyumlu hale getiren markalar, renk algısının gücünü kendi avantajlarına kullanırlar. 

"Renk algılama deneyimi fizyolojik durumumuzu, ruh halimizi ve harekete geçme olasılığımızı değiştirebilir, dolayısıyla satın alma kararlarımızı etkileyebilir." 

Renk psikolojisi ve evrimsel geçmişimiz

Katie Hart dedi ki: "Farklı renk dalga boyları retinamızın farklı bölümleri tarafından alınır ve bunlar da beyne farklı mesajlar gönderir. 

"Bu mesajlar sistemlerimizde otomatik fizyolojik tepkileri tetikliyor. Bunun evrimsel olarak hayatta kalma avantajları olmuş olabilir ve bu avantajlar günümüzde de eylemlerimizi etkiliyor olabilir."

Gerçek yüzünü gösteriyorsun

Renkler hayatımızı kontrol edemediğimiz şekillerde etkiler. Bilinçaltımız ışığı hala tam olarak anlayamadığımız şekillerde filtreler!

Düzenli olarak alışveriş yaptığınız markalara bir göz atın. Sizi harekete geçirmek için kalp atışlarınızın hızlanmasına mı ihtiyaç duyuyorsunuz? Yoksa düşünmeden satın alma olasılığınızın daha düşük olduğu daha sakin bir alanı mı tercih edersiniz? 

Bu bilgileri alıp markanızı basılı bir şahesere dönüştürmek istiyorsanız Solopressİngiltere'nin en güvenilir matbaası!