Bunun şerefine: Guinness'in En İkonik Aziz Patrick Günü Kampanyaları

Bu Aziz Patrick Günü'nde Guinness'in tadını çıkarma geleneği 1759 yılına dayanıyor ve yakın zamanda da değişecek gibi görünmüyor. Her yıl 17 Mart'ta milyonlarca kişi soğuk bir bira içmek için bara koşarken, Baskı ve Tasarım uzmanları Solopress markanın en iyi 5 Paddy's Day pazarlama kampanyasını analiz ediyor.

Marka Oluşturan Bir Güç Merkezi

Mütevazı bir başlangıçla başlayan ve kısa sürede reddedilemez bir şekilde Aziz Patrick Günü ile bağlantılı hale gelen Guinness, bugün dünya çapında en başarılı alkol markalarından biri olarak kabul edilmektedir. Yaratıcı pazarlama yaklaşımıyla tanınan şirket, yıllar boyunca bir dizi ilgi çekici kampanya başlattı ve her biri ilk St Paddy's Day birasını elimize alma konusunda daha fazla aciliyet yarattı.

Bir övünme geniş küresel ayak izi49 ülkede demlenen ve 150'den fazla ülkede satışa sunulan Guinness, içki içmek isteyen herkes için vazgeçilmez bir içecek olarak kendini kanıtlamıştır. Aziz Patrick Günü'nü kutlamak. Aslında, kuru İrlanda stout'u Aziz Patrick Günü'nde yılın diğer günlerinden daha sık 819% servis ediliyor ve dünya çapında ortalama 13 milyon pint servis ediliyor. Peki pazarlama stratejilerini yıllar boyunca bu kadar etkili kılan neydi?

Diageo'da Bira, Baileys ve Smirnoff iş biriminin başında bulunan Mark Sandys'e göre marka, "güç, iyilik ve birliktelik"TV reklamlarından sosyal medya kampanyalarına kadar çeşitli dijital tekniklerden yararlanarak hedef kitlede yankı uyandıran anlamlı bir hikaye anlatımı gerçekleştiriyor. Genellikle canlandırıcı ve ilham verici bir tona sahip olan Guinness'in en ikonik Aziz Patrick Günü kampanyalarından bazıları, pandemiye yanıt niteliğindeki Aziz Patrick Günü Mesajı da dahil olmak üzere markanın insani yönü rekabetçi pazarlarındaki gürültüyü kesmelerine yardımcı olur.

Guinness'in En İyi 5 Aziz Patrick Günü Kampanyası

1. #AToastTo - 2021

ABD'de zamanında başlatılan rahatlatıcı #AToastTo kampanyası, tüm ön saflarda çalışanların sıkı çalışmalarını kutlamış ve pandemi sırasında moralleri yükseltmeye çalışmıştır. Kampanya dokunaklı bir TV reklamı, canlı gayda konserleri, sınırlı sayıda üretilen ürünler ve sosyal medya aktivasyonu ile izleyicileri umut ışığına odaklanmaya ve #AToastTo hashtag'ini kullanarak neye kadeh kaldırdıklarını paylaşmaya teşvik etti.

Buna ek olarak, TV reklamında Guinness Brewers Ekmek projesiŞirketin Open Gate Brewery tahıl tedarikinden ekmek yapımını destekleyen ve daha sonra Maryland Gıda Bankası'na bağışlanan bir girişim. Guinness, COVID-19 yardım desteğinin bir parçası olarak 25.000 somun ekmek bağışlayarak hayır işlerine olan bağlılığını da göstermiştir.

2. #StacheForCharity - 2018

Guinness'in stratejik kampanyaları arasındaki ortak tema, Aziz Patrick Günü'nde bir topluluk olarak birleşme ve birbirini destekleme fikridir.

Hayırseverlikle bağlantılı bir başka içten kampanya da Amerikan #StacheForCharity kampanya. Çok kanallı strateji, gazi liderliğindeki Team Rubicon gibi ABD'deki kâr amacı gütmeyen kuruluşları destekleyen Guinness Gives Back Fund için fon toplamak üzere toplulukları bir araya getirmeyi amaçladı. Guinness, #StacheForCharity hashtag'ini kullanarak destekçilerinin Guinness köpük bıyıklı görüntüleri şeklinde kullanıcı tarafından oluşturulan içerik çağrısında bulundu ve markanın her gönderi için $1 bağışta bulunmasını teşvik etti.

Bu gibi kampanyalar olumlu grup değerlerini teşvik ederken müşterilerin de bağış toplama kampanyasının bir parçası olmalarını sağlar. Olumlu marka çağrışımları ve müşteri katılımının birleşimi, Guinness'in sürekli başarısına katkıda bulunan bir iyi hissetme faktörü yaratıyor.

3. Guinness x Carhartt: The River - 2020

Bir kez daha, toplumların 2020 ile birlikte görüldüklerini hissetmelerini sağlayan önemli kültürel etkinliklere ışık tutuyoruz Guinness x Carhartt işbirliğiGuinness, 'The River' adlı reklam filmiyle damgasını vurdu.

Guinness ve Amerikan giyim şirketi Carhartt, 1962'den bu yana her yıl Aziz Patrick Günü için Chicago Nehri'ni yeşile boyayan Chicago Journeymen Plumbers Local Union 130'dan tesisatçılara saygılarını sunmak için güçlerini birleştirdi. Guinness, Aziz Patrick Günü geleneklerinin zengin mirasıyla desteklenen güçlü hikaye anlatımıyla, toplumdaki çalışkan, dirençli erkek ve kadınları onurlandırıyor ve zorlu zamanlarda iyimserliğe ilham vermeyi amaçlıyor.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

2020'de komedi yaklaşımını tercih eden Guinness ABD, Parcs and Recreation oyuncusu Nick Offerman'ı bir komedi filmine katılması için görevlendirdi. Instagram devralmaUzun zamandır beklenen 17 Mart için geri sayım başladı. Aziz Paddy Günü'nün yılın en sevdiği günü olduğunu söyleyen Offerman, "bir bardak Guinness'in nasıl doldurulacağı" da dahil olmak üzere trivia, yiyecek eşleştirmeleri ve ipuçlarından oluşan eğlenceli bir akış sunacaktı.
Bu kampanyada esprili video içeriklerinin ön plana çıkmasıyla Guinness, 2020'de izleyicilerine her yıl düzenlenen St Paddy's kutlamaları hakkında daha fazla heyecan yaratan arsız parçacık videoları sunarak daha şakacı bir yönünü gösterebildi.

5. Şimdiye Kadarki En Büyük Aziz Patrick Günü Partisi - 2012

İzleyicileri web sitesi kayıtları aracılığıyla "Şimdiye Kadarki En Büyük Aziz Patrick Günü Partisi "ne katılmaya teşvik eden Guinness, ilgi çekici bir kampanya başlattı Facebook kampanyası Guinness Rekorlar Kitabı'nda bir parti için en büyük sayıya ilişkin dünya rekorunu kırma umuduyla. Strateji, her "katılımcının" kaydını gerçek zamanlı olarak tutan ve katılımcı sayısına göre ilk 5 ülkeyi karşılaştıran interaktif bir infografik içeriyordu. Kampanya ayrıca Aziz Patrick Günü'nü "Yılın En Dostça Günü" olarak markalaştırarak sıcak İrlanda ruhunu yakaladı. Guinness aynı zamanda 17.000 adet markalı Aziz Patrick Günü ürünü kutlamaları daha da geliştirmek için promosyonun bir parçası olarak taraftarlara.

Guinness, 259 yıldır küresel marka değerini korumak için çığır açan yollar buldu ve duygusal pazarlama kampanyalarıyla pandeminin sürekli gelişen ortamına başarıyla uyum sağladı. Usta hikaye anlatıcıları olarak Guinness, kalıpları kırmaktan korkmuyor ve güçlü #AToastTo reklamında da görüldüğü gibi İrlanda mirasını, çalışkan insanları ve ortak bir amaç için bir araya gelme eylemini kutlayan zengin, ilgi çekici anlatılar oluşturabiliyor. Markalarının benzersiz niteliklerini benimserken genellikle tepkisel nitelikte kampanyalar sunan Guinness, pazarlama dünyasında dikkate alınması gereken bir güç. Diğer markalar da bu eşsiz ve yaratıcı yaklaşımdan çok şey öğrenebilir.