İşletmenizi nasıl yeniden markalaştırabilirsiniz?

İşletmenizi yeniden markalaştırmak, yeni bir misyon beyanı yazmaktan daha fazlasıdır. Logonuzu yeniden tasarlamak, renklerinizi değiştirmek, farklı bir yazı tipi seçmek ve bunu tanıtım varlıklarınıza yansıtmaktır.

Şirketiniz için yeni bir görsel kimlik oluşturmaya yönelik uygulanabilir adımları size sunmak için iki marka uzmanı ile birlikte çalıştık.

Radim Malinic Londra'da yaşayan ödüllü bir serbest yaratıcı yönetmen ve grafik tasarımcıdır. Kendisi ile birlikte ipuçları sunacak Phil CleaverMiddlesex Üniversitesi Sanat ve Tasarım Fakültesi'nde Yaratıcı Endüstriler Profesörü.

Kimsin sen?

Herhangi bir şey yapmadan önce, bir işletme olarak kim olduğunuzu tanımlayın. Bu, müşterilerinize sunmak istediğiniz imaj hakkında bilgi verdiği için yeniden markalaşma süreci için çok önemlidir.

Tüm işletmeler müşteri odaklıdır, paralarının karşılığını vermeyi ve faydalı bir ürün veya hizmet sunmayı amaçlar. Ancak yeniden markalaşmanızı şirketiniz için kişisel hale getirmek için kendinize birkaç soru sorun:

Hedef kitleniz kim?

Müşteri tabanınız ve hedef kitleniz işletmenizin can damarıdır. Yeniden markalaşırken onları aklınızda tutmanız mantıklı olacaktır, çünkü öncelikle bunu yapma nedeniniz onlardır.

Kendinize, markanızı yenilemenizden en çok neyi anlayacaklarını ve neyi takdir edeceklerini sorun.

Phil, logo gibi unsurların bir şirketin markalaşmasının etkinliği açısından çok önemli olduğuna inanıyor: "Sembol, ihtiyaç duydukları kitleyi kazanmak için listelenen bir dizi niteliğe karşı başarılı bir performans sergilemelidir" diyor.

Sektörünüz nedir?

Belirli marka unsurları belirli sektörlere uygundur. Kendinizi pazarınızdaki diğer operatörlerden farklılaştırmak için öncelikle onların markalarıyla ne yaptıklarına bakın.

Radim açıklıyor: "Her hafta en iyi şirketlerden marka yenileme haberleri geliyor, çünkü güncel kalmak için ellerinden geleni yapıyorlar."

Markalaşma için sektör standartlarınızın farkında olun ve sizi diğerlerinden ayırmak için kendi kişiliğinizi geliştirmeye çalışın.

Markanızın nasıl tasvir edilmesini istiyorsunuz?

Markanızın nasıl görünmesini istediğinizi düşünün. İnsanların sizinle etkileşime girdiklerinde hangi duyguları hissetmelerini istiyorsunuz? Güven? Güvenilirlik? Yenilikçilik mi?

Yeniden markalaşmanız, bir kuruluş olarak en derin ideallerinizi ve inançlarınızı yansıtmalıdır. Phil şu örneği kullanıyor siyasi partiler yeniden markalaşıyor  insanların onlara ilişkin algılarını değiştirmek için. Şöyle diyor: "Uzun yıllar dayanabilecek bir tasarıma yatırım yapmak, her şeyden önce fikirlerinin ve inançlarının gerçek bir görsel ifadesidir."

Ne teklif ediyorsunuz?

USP'lerinizi belirleyin ve analiz edin ve markanızı sizi rakiplerinizden ayıran özellikleri göstermek için kullanın. Phil şöyle açıklıyor: "Kalabalık bir marka pazarında insanlar algılanan özgünlüğe büyük değer veriyor. "Bir markanın tasarımı, yansıttığınız nitelikleri erişilebilir bir görsel formda sunması gereken düşünceli bir süreçtir."

Hangi konuda iyisin?

Müşteri hizmetleriniz rakipsiz mi? Peki ya ürününüz? Müşterilerinizin ihtiyaçlarını her seferinde karşılıyor musunuz?

Markanızda güçlü yönlerinizi yansıtmak, müşterilerinizin zihninde olumlu özelliklerinizi pekiştirir. Radim, gelişmekte olan işletmelerden ders almanızı öneriyor: "Başarılı yeni girişimlerin çoğu tasarım odaklı - hepsi DNA'larını ortaya koyuyor" diye açıklıyor.

Uygulamaya koymak

Phil ve Radim, logo, marka renkleri ve tipografi gibi yeniden markalaşmanın belirli alanlarında uzman tavsiyeleri sunuyor.

Logo

Phil, "Hiçbir şey iyi tasarlanmış bir sembol kadar farklı hissettiremez ve bu birçok markanın farkına vardığı bir gerçek," diyor.

Basitlik çoğu zaman anahtardır. Mastercard'ın yakın zamanda yeniden markalaşması bunun en iyi örneği. Şirket, kesişen iki daireyi bırakmak için logosundaki tüm ifadeleri kaldırdı.

"Bir marka kendisini bu kadar başarılı bir şekilde temsil eden bir markaya sahipse... başka bir bağlama gerek yoktur".

Marka renkleri

Radim, "Renk armonilerini tanıtmak ve renklerin canlılığını artırmak, enerji ve çekicilikte artış elde edebileceğiniz anlamına gelir" diyor.

İşletme markaları, bir şirketi yeniden canlandırmak ve ona olan ilgiyi yeniden canlandırmakla ilgilidir. Doğru renklerin seçilmesi yardımcı olabilir.

Radim, "Cesur, parlak, doğrudan, arkadaş canlısı ve ilgi çekici olun," diye ekliyor.

Tipografi

"Sembol gibi yazı karakteri de... markanın öngörülen niteliklerine göre değerlendirilmelidir."

Phil, yeniden markalaşırken tipografinizi şirket imajınızın nasıl yansıtılmasını istediğinize göre seçmenizi öneriyor.

Phil, "Son yıllarda görsel kimlikler, markalarını taşımak için büyük ölçüde tipografiye dayanıyor" diye ekliyor.

Yeniden markalaşma süreciniz başladıktan sonra Solopress, kartvizitlerden antetli kağıtlara kadar ihtiyaç duyacağınız görsel varlıklar konusunda size yardımcı olabilir.