Markalaşmanın tarihçesi

Markalama oldukça basit bir şekilde bir tür, sınıf veya mülkiyeti belirtmek için yapılan bir işarettir. Kelimenin kökeni Eski Nors dilinde yakmak anlamına gelen 'brandr' kelimesine dayanmaktadır. Günümüz işletmelerinde, farkındalık yaratmak için nasıl kullanıldığına bağlı olarak bir işi yapabilecek veya bozabilecek bir araç olarak görülmektedir. Bunun da ötesinde marka bilinirliği, müşterilerin hangi ürün veya hizmetlerin bu marka adı altında satıldığını anlamalarına yardımcı olur.

Marka anlayışı fikri, eşek arıları ve arılar gibi bazı böceklerin sarı ve siyah çizgilere sahip olmasıyla doğaya kadar geri götürülebilir; bu renkler bugün hala dikkat işaretlerini tasvir etmek için kullanılmaktadır. Bunu takiben, yaklaşık 32.000 yıl önce, mağara resimleri görsel temsiller yoluyla anlam göstermenin bir başka yoluydu. Günümüzdeki logolara çok benzer şekilde, daha derin anlamlar vermek için belirli şekiller tasvir edilmiştir.

İleriye doğru dev bir adım atarak, marka kelimesi MÖ 2.700 civarında kullanılmaya başlandı. Damgalamanın kökenleri, gizemini koruyan modern çağdaki eşdeğerinden çok daha basittir; sığırlar sahipliklerini belirtmek için damgalanırdı. Mülkiyeti basitleştirmenin basit bir yolu ve zamanla belirli 'markalar' bir diğerine tercih edildiğinde kaliteyi çağrıştırmaya başladı. Farklı markaları belirli bir işaretle tanımlama fikri yaygınlaştıkça, bu çok sayıda ürüne uygulandı. Pompeii harabelerinden çıkarılan bir somun ekmeğin üzerinde bile fırını gösteren benzersiz bir işaret vardı, MS 79'da bile tüketici tercihleri marka kimliği ile yönlendiriliyordu.

Her ne kadar farklı işletmeler son iki bin yıldır ürünlere damgalarını vuruyor olsalar da, mülkiyetin herhangi bir yasal statü ile korunması ancak yakın zamana kadar gerçekleşmiştir. 1 Ocak tarihinde^st 1876 yılında, Bass Ale fıçılarını belirtmek için kullanılan kırmızı üçgen, Birleşik Krallık'taki ilk resmi ticari marka haline geldi ve günümüzde bilindiği gibi iş dünyası için büyük bir atılım yaptı.

Mülkiyetin 'kanunun onda dokuzu' olmasıyla ünlü ilk ticari marka, 20. yüzyılda mülkiyet ve markalaşmada bir devrim yarattı.^inci Yüzyılın başlarında markalar çok daha "kapsayıcı" hale geldi. Michelin'in arkasındaki kardeşler, uzun yolculukları teşvik etmek ve lastik satışlarını artırmak amacıyla sürücüler için ilk rehberlerini yayınladılar. 1950'lerde NBC çanları ilk ses markası olarak bir başka atılıma tanıklık etti, unutulmamalıdır ki etkileyici bir başarı olsa da, bu karar unutulmaz Nokia zil sesinin kapılarını açtı... Bunun kutlanacak bir şey olup olmadığı konusunda jüri hala kararsız.

50'li yıllar aynı zamanda markalaşmanın ve şirketler arasındaki rekabetin çok daha yoğun bir şekilde yaşandığı bir dönemdi. 80'li yıllarla birlikte bu durum, markalaşmanın ve kampanyaların gücünün Nike tarafından vurgulanmasıyla artmaya devam etti. 1987'de Reebok, spor ayakkabılar söz konusu olduğunda açık ara baskın markaydı; ta ki Nike 'Sadece Yap' dedi ve markalaşma dünyasını basit bir tavır eklemesiyle dönüştürdü.