Rock yıldızı pazarlaması - grubunuzu nasıl tanıtırsınız

Bu kadar çok bantlar hayranların ve plak şirketlerinin dikkatini çekmek için yarışıyor, öne çıkmak kitlelerden ayırmak her zaman zor olmuştur. Bu yüzden yasadışı indirmelerin ardından, yayın hizmetleri ve bağımsız etiket sanatçılarının değersizleştirilmesi İnternet devi YouTube tarafından, ne yapılabilir? Nasıl yapılabilir? daha küçük etiketler ve yeni̇ yeti̇şen sanatçilar başlamaya bile fark edilmek kimse tarafından, bırakın sadık bir hayran kitlesi geliştirin veya müziklerinden geçimlerini sağlıyorlar?

İşte birkaç tanesi rock yıldızı pazarlaması için fikirlersektörün yaşadığı zorluklara rağmen "doğru yapan" farklı müzisyenlerden örneklerle birlikte.

Çevrimiçi Pazarlama Temelleri

Müziğinizi kitlelere ulaştırmak, kendine özgü zorlukları olsa da, internetin yaygınlığı sayesinde bazı açılardan çok daha kolay olabilir. Olumlu yönlerine odaklanacak olursak, internet, gelecek vadeden gruplara kendilerini nispeten düşük bir maliyetle sonsuz gibi görünen bir kitleye tanıtma fırsatı sunuyor. Pek çok kaynak ücretsiz olarak sunulsa da, bazı durumlarda birkaç sterlin harcamaya değer. Web siteniz de bu durumlardan biri.

Web Varlığınızı Geliştirin

Bir web sitesi size çevrimiçi imajınız ve kimliğiniz üzerinde özgür olma fırsatı verir. Facebook ve Tumblr ucuz veya ücretsiz olsa da, buradaki varlığınızın nasıl görüneceği konusunda daha az seçenek var. Müziğiniz sizin aracınız olsa ve sanatsal bütünlüğünüzü riske atmak istemeseniz de, ilerlemek için şunları göz önünde bulundurmanız gerekir grubunuz sizin markanızdır. Benzersiz tarzınızı yansıtan bir web sitesi, doğru yönde atılmış büyük bir adımdır. Kimse bahşiş için oynarken binlerce sterline mal olan bir siteye de para ödemeniz gerektiğini söylemiyor, ancak iyi tasarlanmış, düzgün bir site değerli bir yatırımdır. Özel bir siteye sahip olmak profilinizi geliştirecektir, özellikle de blog yazıyorsanız, yeni içerikler çevrimiçi arama sonuçlarınızı artıracak ve görünürlüğünüzü artıracaktır. Ayrıca daha fazla sayıda sektör profesyonelinin ve hayranınızın sizi ciddiye almasına yardımcı olacaktır.

Hayranlarınızla Sosyalleşin

Bir web sitesi ne kadar önemli olursa olsun, ona trafik çekmek ve müziğinizi daha fazla tanıtmak için bir şeyler yapmanız gerekir. Facebook ve Twitter gibi sosyal medya bu noktada devreye giriyor. Mevcut hayranlarınızı grubunuzla ilgili güncel tutmak ve umarım yenilerini çekmek için ücretsiz ve basit mecralardır. Sosyal medya aracılığıyla grup haberleri ve fotoğrafları, ses klipleri yayınlayabilir, yaklaşan konserleri ve festivalleri tanıtabilir ve yarışmalar veya promosyonlar düzenleyebilirsiniz.

Sosyal medya da tam olarak sosyaldir ve müzisyenlere ve hayranlarına bir konserde mümkün olamayacak şekilde bağlantı kurma fırsatı sunar. Hayranlarınızla çevrimiçi bağlantı kurmak kolaydır ve hiçbir maliyeti yoktur. Facebook sayfanıza yorum yapan herkese yanıt vermeye çalışmak mantıksız olsa da, tur minibüsünde birkaç dakikanızı ayırıp tweet'leri kontrol etmek, yakınlık ve sadakat oluşturmak için uzun bir yol kat etmenizi sağlar. Şahsen benim için bunun harika bir örneği, Londra merkezli rock grubuyla yaşadığım etkileşimlerdir The Dash. İlk Dash konserimden önce Kanada'dan yeni geldiğimi ve onları izlemek için sabırsızlandığımı belirten bir tweet attım. Sürpriz bir şekilde bana geri tweet attılar - ve sonra solistleri konserden sonra kendisiyle yüz yüze görüştüğümde bu etkileşimi hatırlattı. O tarihten bu yana grup, müziklerinden ya da konserlerinden bahsettiğimde ya retweet etti ya da yanıt verdi ve benimle çevrimiçi etkileşime geçti.

Zaten konserlere gider ve albümleri dinlerdim, çünkü bir grup meşgul rockçıdan bir yanıt beklemiyordum, ancak benimle çevrimiçi iletişim kurma zahmetine girmeleri, gruba olan bağlılığımı ve onları çalarken görme, ürünlerini satın alma ve arkadaşlarıma tavsiye etme eğilimimi kesinlikle artırdı.

Verileri Etkili Bir Şekilde Yakalayın

Sonuçların hiçbirini ölçemiyorsanız, online pazarlamanızın işe yaradığı konusunda cesaretlenmek zordur - ve bu nedenle, sosyal medya ne kadar harika olsa da, bir e-bültene sahip olmanın da zararı olmaz. Zaman ve koşullar sosyal medyadaki içeriğin bir kısmını tekrarlamanızı gerektirebilir ve e-bültenler Facebook ya da Twitter ile ilgilenmeyenlere de ulaşabildiği için bu sorun değildir. Ayrıca, sonuçlarınızı takip etmenizi kolaylaştırır ve hayranlarınızın gönderilerinizi görüp görmeyeceğini sürekli değişen Facebook algoritmasına bırakmayan, genellikle daha güvenilir bir erişim yoludur. Bir e-bülten için eğlenceli bir fikir, abone olmak için bir ödül veya teşvik olarak bir tür "özel içerik" sunmaktır. Bu, yeni bir parçayı dinlemek için erken erişim gibi ücretsiz bir şey olabilir.

Akıllı Telefon Kullanıcılarına Pazarlayın

Giderek artan sayıda hayran, sevdikleri müziğe erişmek için akıllı telefonlarını kullanıyor ve anlayışlı gruplar, organizatörler ve plak şirketleri de bunu yakalıyor. Mobil cihazlar için optimize edilmiş web siteleri ve sosyal medyaya kolay erişim bu açıdan mükemmel olmakla kalmıyor, bazı festivaller hayranları müzikle buluşturmak için uygulamalar bile yaratıyor. Elbette, parça veya video akışı sağlayan bir dizi müzik hizmeti de var, ancak bunlar sanatçılar arasında tartışmalı olabiliyor. Aşağıdaki gibi hizmetler Bandcamp ve Deezer diğer mobil uygulamalar ise yeni müzisyenlerin kârlılığını ve başarısını zorlaştırdıkları gerekçesiyle eleştirilere maruz kalıyor. Nihayetinde, belirli müzik uygulamalarını kullanma ya da bunlara karşı çıkma kararı, her bir sanatçı ya da plak şirketinin kendileri için neyin doğru olduğunu düşündüğüne bağlıdır, ancak bu fırsatları değerlendirmek isteyenler için fırsatlar mevcuttur.

Çoğu imzasız grubun aktif bir SoundCloud profili ile yasadışı indirmeler konusunda endişe duymadan çevrimiçi şarkı yayınlamalarına ve arkadaşları ve hayranlarıyla etkileşime girmelerine olanak tanır - ayrıca SoundCloud ücretsizdir.

Erişim Alanınızı Genişletmek

Tanıtımın temellerini oturttuktan ve sağlam bir çevrimiçi varlığa sahip olduktan sonra, artık dallanıp budaklanmanın zamanı gelmiştir. Rock yıldızı pazarlama, bir web sitesi ve Baskı posterler konserler için - ne kadar önemli olsalar da. Bir sonraki adımı atmak, grubunuzun genel halk nezdinde bilinirliğini artırmaya devam edecek ve mevcut takipçilerinizle aranızdaki bağı güçlendirecektir.

Diğer Sanatçılarla Bağlantı Kurun

Neredeyse hiçbir şey eski moda bir grup rekabetinin yerini tutmasa da, bugünlerde pek çok sanatçı ilerlemek için mücadele etmektense birbirleriyle işbirliği yapmanın ve birbirlerini teşvik etmenin daha iyi olduğunu fark ediyor. Birlikte müzik yazma ve kaydetme eğiliminde olmasanız bile, konserlerde birlikte sahneye çıkmak daha fazla bilet satmak için etkili bir yol olabilir - çünkü her iki sanatçının hayranları da gelmek isteyecektir. Konserden sonra da yeni bir favori grupları olduğunu keşfedebilirler!

Bazı müzisyenler de diğer sanatçılarla mentorluk tarzı bir ilişki içine girebilir. Bunun en güzel örneklerinden biri de şu sanatçılar arasındaki dostluk ve ortaklıktır Billy Bragg ve Frank Turnerve genç şarkıcı ile daha fazla bağlantı Sean McGowan. Bragg ve Turner birlikte sahne aldı çeşitli vesilelerle, özellikle de hayır kurumunu desteklemek için Barınak. Buna karşılık olarak McGowan kendi başarılı kariyerini oluştururken aynı zamanda sahne almış ve bu ikiliyle güçlü bir ilişki kurmuştur. Tavsiye ve teşvik sunabilecek daha uzun soluklu sanatçılarla bağlantı kurma fırsatı, gelişmekte olan gruplar için genellikle değerli olabilir. Rock yıldızı pazarlaması, bu anlamda, ağ kurmayı ve diğer sanatçılarla ilişki kurmayı içerebilir, bu da kendi müziğinizi tanıtabilir.

Yaratıcı Olun

Yaklaşan bir konseri veya EP'yi tanıtmanın harika bir yolu, hayranlarınızın kapak veya poster sanatınızı tasarlamasına olanak tanıyan bir yarışma düzenlemektir. Bu, internette kolayca yayılabilecek bir çabadır ve kazanan kişiye sevdiği bir grubu desteklemek için sanatının öne çıkarıldığını görmekten büyük gurur duyacaktır. Dahası, inanılmaz materyaller elde etmenizle sonuçlanacaktır! Eğer bu size göre değilse, bir baskı şirketine yaklaşan konseriniz için özel bileklikler tasarlatabilirsiniz - daha pahalıya mal olsa da unutulmaz olacaktır.

Bir başka iyi fikir de mümkün olduğunca çok sayıda yarışmaya katılmaktır. Örneğin, Glastonbury Festivali imzasız gruplara festivaldeki daha küçük sahnelerden birinde çalma fırsatı sunuyor. Gözünüzü dört açın ve utanmayın.

Takas Yapın

Facebook'ta daha geniş bir kitle oluşturmakta zorlanıyorsanız, takipçilerinizi size katılmaya teşvik etmek için her zaman bir teşvik sunabilirsiniz. Örneğin, belirli bir tarih aralığında sayfanızdaki her yeni "beğeni", ücretsiz gösteri biletleri için bir yarışmaya giriş hakkı veya özel parçaları indirmek için bir bağlantı kazandıracaktır.

Kamerayı Çevirin

Hayranlarınızın seveceği harika içerikler oluşturmanın inanılmaz derecede hızlı ve kolay bir yolu "ünlü bi̇r ki̇şi̇yle selfi̇e" grubunuz tarafından çekilen bir fotoğraf için. Bu, hayranların sevdiği ilginç bir uygulamadır. Birçoğu sevdikleri bir şarkıcıyla tanışma ve Instagram'da paylaşacakları bir fotoğrafa sahip olma fırsatını hala arzuluyor olsa da, grubun sahnede arkalarında seyircilerle selfie çektiği andan da çok memnun olacaklardır. Hatta bazı müzisyenler kendi kameralarını çıkarıp hayranlarıyla fotoğraf çektirip sosyal ağlarında paylaşıyor - takipçilerinin en sevdikleri grubun Facebook sayfasında kendilerini seçmekten duyacakları sevinci hayal edin.

 Özel Bir Etkinliğe Ev Sahipliği Yapın

Bu fikir yeni bir şey değil ve sayısız müzik idolü bunu şu ya da bu şekilde yaptı. Adına ister özel bir etkinlik isterse bir tanıtım gösterisi deyin, müzisyenler tarafından düzenlenen pek çok özel ve benzersiz etkinliğin etkili ve unutulmaz olduğuna şüphe yok. John Lennon ve Yoko Ono'nun "saç barışı" ve "yatak barışı" için oturma eylemi düzenlemesinden Sex Pistols'ın kutlama amaçlı Thames Nehri gezisine kadar, sıra dışı etkinlikler dikkat çekmektedir.

Arcade Fire'ın pop-up konserler vermesi ve George Ezra'nın Budapeşte'ye tren yolculuğunda hayranlarının kendisine katılması için bir yarışma düzenlemesi bunun son örnekleridir; ancak diğer fikirler arasında popüler bir canlı müzik mekanında tek gecelik bir "gitar dersi" düzenlemek veya grubun ev sahipliğinde yeni albüm dinleme partisi vermek de yer alabilir.

En İyi Uygulamalar

Fikirler ve öneriler bol olsa da ve yaratıcı zihinler daha fazlasını üretmek için harekete geçecek olsa da, son olarak grupların pazarlama üzerinde çalışırken akıllarında tutabilecekleri birkaç en iyi uygulama var:

• Sosyal medya ile ilgili olarak, "aşırı iletişime" dikkat edin. Evet, hayranlarınız sizden haber almak istiyor, ancak seyrek paylaşım yapmak ile aşırı paylaşım yapmak arasında bir denge kurun. Önemli olduğunda bir şeyler söyleyin.
• Müziğinizden daha fazlasını tanıtın. Hayat hakkında konuşun ve gerçek olmak. Hayranlarınız sizi ne kadar yüceltirse yüceltsin, her zaman sizin gerçek yüzünüzü görmeyi takdir edeceklerdir.
• Pazarlamanızla ilgili olarak grup arkadaşlarınıza danışın. Senkronize olmak herkesi mutlu edecek ve aynı sayfada tutacaktır.
• Önceden plan yapın. Hangi festivallerin veya konserlerin yaklaştığını biliyorsanız, katılımınızı tanıtmanın yollarını düşünmeye başlayın ve çevrimiçi güncellemeleri, broşür basımını ve e-bültenleri şimdiden planlamayı düşünün. Bir sonraki turneniz veya albümünüzün piyasaya sürülmesinden önceki sıkışık zamanda sizi biraz stresten kurtaracaktır.
• Biyografinizi güncelleyin. Bu basit ve genellikle göz ardı edilen bir konudur, ancak insanlar bilmek ister. Nereli olduğunuzu, hangi gruplardan ilham aldığınızı ve en sevdiğiniz yemeğin ne olduğunu merak ediyorlar. Hayranlarınıza kim olduğunuz hakkında küçük bir fikir verin.

Çevrimdışı Pazarlama Temelleri

Bu modern, teknoloji çağında bile poster ve el ilanlarının gücü hala önemli bir etkiye sahiptir. Doğrudan Pazarlama Derneği (DMA), tüketicilerin neredeyse 50%'sinin posta kutusu aracılığıyla bir ürüne yanıt verdiğini keşfetti, ancak daha fazla promosyonel baskı ipucu için okumaya devam edin.

Posterler

Konser vereceğiniz mekânlardan bunları konserden birkaç hafta önce asmalarını isteyebilirsiniz. Birçok bar ve küçük mekan, iyi tasarlanmış ve çekici duvar dekorlarını hoş karşılayacaktır, çünkü bu onların da iyi görünmesini sağlayacaktır. Bu, insanların grubunuzun adını tanımasını sağlayacaktır, bu da hayran edinmenin yarısıdır - şimdi sadece müziğinizi sevmeleri gerekiyor! Bir göz atın - büyük format poster baskısı düşündüğünüzden çok daha ucuzdur.

Bir Sonraki Konseriniz İçin El İlanlarına mı İhtiyacınız Var?

Bizimle yazdırın - şimdi harika fırsatlar el ilanları ve broşürler ve daha fazlası.