"Slogan" her şeyi kapsayan bir terimdir. İşletmeler için bir başlık veya slogan anlamına gelebilir. Bir politikacı içinse bir politikayı ya da manifesto noktasını alıntılanabilir bir soundbite haline getirebilir. Burada, bir markayı, ürünü veya kampanyayı destekleyen kısa ama akılda kalıcı satırlar olan reklam sloganlarına odaklanacağız.
Öncelikle, Coca-cola, Nike ve McDonalds'a atıfta bulunarak başlayan reklam sloganlarıyla ilgili tavsiyelere dikkat edin. Çoğumuz onlarca yıllık mirasa sahip küresel bir markayla çalışmıyoruz. Yine de, bu noktada bu franchise'lardan okuyan marka yöneticilerimiz varsa, hoş geldiniz!
Peki ya kendini tanımlamak, tanınırlık sağlamak ve rakiplerinden farklılaşmak için mücadele eden gelişmekte olan bir marka? Ya da belirli bir alanda faaliyet gösteren bir marka? Ya da işletmeler arası bir marka? Açıkçası, hepimiz sloganlara küresel markalarla aynı şekilde yaklaşamayız. Farklı zorluklar farklı yaklaşımlar gerektirir. Bu da bizi ilk noktamıza getiriyor:
1. Slogan örnekleri: tüm doğru yerlerde ilham arayın.
Aşinalık sağlamak adına, bu blogda bahsedilen slogan örneklerinin çoğu büyük markalardan gelecektir. Ancak yaratıcılığınızı harekete geçirecek bir referans bulmak istediğinizde Coca-cola, Nike ve McDonalds'a bakmayabilirsiniz.
Bunun yerine, sizinle benzer konumda olan ve yapmak istediğiniz sıçramayı gerçekleştiren bir marka arayın.
İsterseniz bunu kendi sektörünüz içinde tutabilirsiniz. Şu anda sizden daha iyi performans gösteren bir rakibiniz var mı? Reklam sloganlarıyla ne söylüyorlar?
Alternatif olarak, daha uzaklara da bakabilirsiniz. Sizinle benzer düzeyde marka bilinirliğine sahip kuruluşların slogan örneklerine bakın ve profillerini nasıl yükseltmeyi başardıklarını görün. Markanızın nasıl algılandığından emin değilseniz, biraz pazar araştırması yapmayı deneyin.
2. Mevcut marka durumunuz hakkında gerçekçi olun
Benzer bir şekilde, marka statünüzün farkında olmanız da önemlidir.
Büyük markalar hedef kitleleriyle konuşurken, söylediklerine ön bilgiler, kişisel anılar ve kültürel çağrışımlardan oluşan bir sel eşlik eder. Teminat niteliğindeki bu bilgilerin ağırlığı, mesajlarının etrafında bir bağlam oluşturmaya yardımcı olur.
Yani McDonalds "I'm Lovin'It" dediğinde, bunu söylemesine bile gerek kalmadan iyi zamanlardan ve hamburgerlerden bahsediyor. Zaten var olan marka çağrışımları nedeniyle zihniniz onlar için boşlukları doldurur.
Markanız bu kadar güçlü çağrışımlara sahip olmadığında, bağlamın yokluğunu göz önünde bulundurmanız ve dilinizle çok daha spesifik olmanız gerekecektir.
3. Sloganlardaki düşük bağlamlı ve yüksek bağlamlı dilin farkında olun
Niş bir pazara niş bir ürün sunuyorsanız, hedef kitlenizle ortak bir kelime dağarcığını paylaşıyor olabilirsiniz. Bu durumda şunları kullanabilirsiniz yüksek bağlamlı dil slogan yazımında.
Yüksek bağlamlı dil marka, ürün ve kültür etrafında paylaşılan deneyimlere ve algılara atıfta bulunabilir.
Artıları: Bu tür bir dil kullanabilme lüksüne sahip olduğunuzda, doğrudan hedef demografiye hitap eder, karakter doludur ve aşinalık yaratır.
Eksiler: Diğer taraftan, pazarın büyük bir bölümünü yabancılaştırabilir, kendini beğenmiş, klişe görünebilir ve çok hızlı bir şekilde modası geçebilir.
Slogan örnekleri:
"Merhaba Moto"
- Motorola, 2002."İyi şeyler bekleyenlerin başına gelir"
- Guinness 1996.
Ancak, daha geniş bir pazara giren yeni bir markaysanız, ortak kültürel deneyimleri olan veya markanız hakkında önceden bilgi sahibi olan sıkı gruplanmış bir kitleye hitap etmiyor olabilirsiniz. Bu gibi durumlarda, en ufak bir belirsizliği bile göze alamazsınız. düşük bağlamlı dil gidilecek yoldur.
Düşük bağlamlı dil ortak referans lüksüne sahip değildir ve anlaşılmak için objektif kalmak zorundadır. Düşük bağlamlı bir slogandan alıntı yapmak gerekirse, teneke üzerinde ne yazıyorsa onu yapmak zorundadır.
Artıları: Bu yaklaşımın faydası, kolay ve evrensel olarak anlaşılabilecek bir sloganla sonuçlanma olasılığının yüksek olmasıdır. Genellikle en iyi sloganlar en basit olanlardır.
Eksiler: Dezavantajı ise samimiyet, kişilik, mizah ve tuhaflıktan ödün vermeniz gerekebilir.
Slogan örnekleri:
"Muhtemelen dünyanın en iyi birası"
- Carlsberg, 1973."Bir mola ver, bir Kit Kat al"
- Kit Kat, 1958.
4. Bu üç slogan yaklaşımından birini seçin
Bir slogana ihtiyacınız olduğunda ve boş bir sayfa ile karşı karşıya kaldığınızda, doğru yolda ilerlediğinizden emin olmak için bu üç slogan türünden birini seçin.
Tip 1: Nedir?
Örneğin:
"Etkili yan darbe koruması"
Artıları: Bu tür bir slogan işe yarar çünkü basittir. Savunulabilir, sade, düşük bağlamlı/yüksek anlaşılır - markanız veya kampanyanız yeni olduğunda başlamak için harika bir yerdir.
Eksiler: Bu yaklaşımın bir dezavantajı da karakter eklemek için çok fazla alan bırakmamasıdır. Sloganınız biraz kuru ve duygusal çekicilikten yoksun görünebilir.
Tip 2: Ne işe yarar.
Örneğin:
"Yan darbe yaralanmalarını 70% oranında azaltır"
Artıları: Bu kanıta dayalı yaklaşım, bir USP'yi göstermek için gerçekleri veya istatistikleri kullandığında etkilidir
Eksiler: Yalnızca tek bir USP'ye odaklanmak için zamanınız olduğunda, hikayenin tamamını anlatamayabilirsiniz.
Tip 3: Ne anlama geliyor?
Örneğin:
"Siz ve aileniz için güvenlik ve huzur"
Artıları: Bu yaklaşım gücünü faydalara odaklanmaktan ve duygulara hitap etmekten alır.
Eksiler: Bu yaklaşım, dil çok muğlak olduğu için anlamdan yoksunsa veya dinleyiciler bazı soğuk gerçekleri ve kanıtları görmeyi tercih ediyorsa başarısız olabilir.
Dolayısıyla hayal gücünüzü serbest bırakmadan önce kampanyanızın bu üç slogan türünden hangisine ihtiyacı olduğunu belirleyin. Ancak o zaman fikirlerinizi karşılaştığınız belirli zorlukları çözecek fikirlerle sınırlandırabilirsiniz.
5. Bir USP'yi slogan olarak kullanın
Reklam sloganları yaratmanın bir yolu da USP'lerinizden (Benzersiz Satış Noktaları) birini seçip sadece onu kullanmaktır. Bu taktik, öncü İngiliz metin yazarı David Ogilvy tarafından muazzam bir başarıyla kullanılmıştır. Eğer metin yazarlığıyla ilgileniyorsanız, Ogilvy paradigmaları yıkan, yaklaşımlarda devrim yaratan ve bu süreçte Amerika'yı fetheden The Beatles'ın ta kendisidir.
Indiana'daki Dove fabrikasını gezerken kendisine sabunlarının aslında "dörtte bir nemlendirici kremden" yapıldığından bahsedildi. Ogilvy bu basit gerçeği aldı ve reklamcılık tarihinin en kalıcı ürün sloganlarından birine dönüştürdü.
1957'de Rolls Royce fabrikasında benzer koşullar altında Ogilvy, yeni modellerinde saatte 60 mil hızla giderken en yüksek sesin saatten geldiğini öğrendi. Bu son derece başarılı reklam kampanyası doğdu:
Bugün bize basit gelebilir, ancak sizi özel kılan şeyi belirleyerek ve bu gerçeği reklam kampanyanızın kahramanı haline getirerek, özel ve taklit edilemez reklam sloganları yaratabilir ve bunlara sahip olabilirsiniz.
6. Trend olan bir ifadeyi alın ve kendinize ait hale getirin
Bu yaklaşımın ilk örneklerinden biri 1959 yılında Volkswagen'in popüler "Büyük Düşün" ifadesini tersine çevirerek Beetle modelinin sloganı olarak "Küçük Düşün "ü kullanmasıydı. İfadenin arsız, kendini küçümseyen tonu mütevazı motorla mükemmel bir uyum sağlamış ve sonuç 20. yüzyılın en iyi reklam kampanyası seçilmiştir.inci yüzyıl tarafından Ad Age.
Yakın zamanda Domino's Pizza, popüler "FOMO" etiketini altüst eden bir kampanyayla "Joy Of Missing Out" ifadesini ortaya attı.
Mevcut bir ifadeyi kullanmak, paylaşılan bir kültürel olguya dokunduğu için bağlamı yakalamak için harika bir kestirme yoldur. Kaynak malzeme zaten iyi bilindiği için anında akılda kalır. Ayrıca, her zaman kazanan olan mizahı da ortaya koyar.
Damıtmak
Kuşkusuz bu, çok az kelime yazmakla ilgili çok fazla kelimeydi. Ancak, sunduğunuz şeyin özünü tek bir satıra, hatta belki sadece iki kelimeye indirgemek söz konusu olduğunda, bunu doğru yapmak için ciddi bir zaman ve çaba harcamaya değer.
Her şeyden önce, markanızın reklam sloganlarıyla soyut veya belirsiz olma lüksüne sahip olmayabileceğini unutmayın. Basit ve spesifik tutun, dikkat çekin, duygulara hitap edin ve sağladığınız faydalara odaklanın. Tüm bu kutuları işaretleyebilirseniz, satan bir sloganınız olacaktır.
Yeni sloganınızın marka logonuza eşlik edip etmeyeceği iş kırtasiye malzemeleriveya büyük bir alana büyük harflerle yazılmış baskılı afiş, Solopress mesajınızı baskı yoluyla duyurmanıza yardımcı olabilir.
Turkish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian 
Danish