The Guardian marka ilkelerini açıkladı

The Guardian, 'marka DNA'sını' sağlamlaştırmak amacıyla, devrim yerine istikrarlı bir evrim sağlamak için resmi yönergelerini açıkladı.

Tıpkı eski Facebook tasarımcısı Ben Barry gibi Alex Breuer ve Chris Clarke da The Guardian'da Kreatif Direktör olarak yeni görevlerine başladıklarında büyük bir meydan okumayla karşı karşıya kaldılar. Amaç, Guardian markasının genelini oluşturan sayısız farklı stil, renk ve deseni bir araya getirmekti.

Bu görev, ikilinin ekipleriyle birlikte çalışarak, her departmanın değerlerinin yanı sıra tüm şirketin okuyucular tarafından kolayca anlaşılmasını sağlayacak bir strateji geliştirmelerini gerektirdi. Gündemdeki ilk madde, bir insanın el yazısıyla karşılaştırılan tipografiydi. Bu, okuyucuyla ilk temas noktasıdır ve anında tanınabilir olması gerekir. Yazı tipi artık 8 farklı seçenek ve bunların ne zaman kullanılması gerektiğini öneren bir kılavuz ile belirlenmiştir.

Markanın yeni kreatif direktörler tarafından değerlendirilecek bir sonraki önemli unsuru renklerdi. Renkler okuyuculara ipuçları verir ve gazetede uyumlu bir gezinti sağlar; uyumdan bahsetmişken, kullanılan renkler her zaman birlikte çalışmalı ve birbiriyle çatışmamalıdır; bu, gazetedeki yolculuğu kolaylaştıracak ve makalenin türünü gösteren uygun tabelalar oluşturacaktır.

Sonuç, karmaşık ancak mükemmel bir çalışma düzenine sahip geniş bir kimlik manzarası. Bir künyeden çok daha fazlası, her bir öğeye ait olma duygusu var ve markayı bir bütün olarak hareket ettirmek için çarklar gibi çalışıyorlar; bu, 'yuvarlak' logolarının en küçük favicon'undan farklı bölümler için içeriğin arkasındaki renk teorisine kadar fark ediliyor. Alex ve Chris'in işi burada bitmedi; marka artık sağlam temeller ve büyüme için açık bir alan ile ifade ve anlatıma izin verecek net bir çerçeve ve yön duygusu ile gelişmeye devam edebilir.